Anita Campbell kirjoitti vuosina 2004 ja 2005 lyhyen artikkelin Latinalaisen Amerikan maahanmuuttajista, jotka lähettivät rahaa alkuperämaahan - "Vuonna 2004 Yhdysvaltojen maahanmuuttajat lähettivät 30 miljardia dollaria alkuperämaahan (kyllä, se on miljardilla eurolla "b") ". Pankit, jotka lähtivät tästä markkinoista alun perin rahanpyöräilijöille ja nurkka-myymälöihin, päättivät vilkaista Latino-kuluttajia.
$config[code] not foundLet's get ennen päivämäärää. Kun luin Sukella sisään, Sain toisen alueellisen mahdollisuuden. Joe Kutchera (@joekutchera), kirjoittanut vuosien kokemuksella ja tutkimuksella Latino Link, rakentaminen verkossa Hispanic yhteisöjen ja sisällön kanssa (Latino-linkki, Internetin luominen yhteisöihin ja Hispanic-sisältöön) tarjoaa tärkeän oppaan, joka on erottamiskykyinen paitsi latinalaisamerikkalaisten kuluttajien ymmärryksessä, mutta myös sen neuvoja sisältää analyysivaikutuksia siitä, miten yritys arvioi online-mahdollisuuksiaan.
Lue, mitä tarkoittaa sanoa "Tervetuloa, olemme avoimia yrityksille"
Opit varmasti, tuleeko yleispalvelun tai paikallisen espanjan kielen sisällyttää sivustosi sisältöön. Tämä vaihtoehto ei ole vähäpätöinen Latino Link tutkii meksikolaisia ja latinalaisamerikkalaisia kuluttajia Yhdysvalloissa esimerkkinä siitä, miten epätasapaino globaalissa sijoitusinfrastruktuurissa Internetissä on aiheuttanut vahingossa alueellista vaikutusta Latino-kuluttajille verkossa.
"Espanja on investoinut 960 miljoonaa dollaria verkkomainontaan. Yhdysvalloissa tai meksikolaisissa verkossa oleville latinoille se tarkoittaa, että kun he hakevat espanjaa, monet Espanjan sivustot näkyvät tuloksissa … Espanja sijoittaa neljä tai viisi kertaa enemmän sisältöä kuin espanjan kieli muilla markkinoilla. "
Tämä vaikuttaa online-käyttäytymisen analysointiin ja voi johtaa tilaisuuden jäämiseen kannustamalla kuluttajien käyntejä myymälöihin, joissa on fyysinen osoite. Joitakin menetettyjä mahdollisuuksia on jo tapahtunut; Yksityiskohtainen esimerkki on kahden espanjalaisen verkkokauppasivuston polarisoitu historia, kuten Best Buy ja Home Depot.
Kutcheran esittämä informatiivinen yksityiskohta on, että meksikolaiset ostavat Yhdysvaltain vähittäiskaupoissa vuosittain enintään 10 miljardia dollaria (kyllä, se on miljardi "b"). Tämä summa ei sisällä pääomakustannuksia, kuten autoja, taloja tai jopa tietokoneita. Toinen yksityiskohta, joka saa meidät ajattelemaan: Meksikon keskiluokka on isompi kuin Espanjan väestö, korostaen ironiaa siitä, miten "hakijat voivat lähettää ulkomaille potentiaalisia latinalaisamerikkalaisia kuluttajiaan Yhdysvalloissa. Yhdysvaltain yritys voisi tavoittaa kuluttajia muissa maissa, joita he eivät muuten olisi houkutelleet. " Alueellinen vaikutus on hälyttävä kontrasti laajalti levitettyjen artikkeleiden kanssa, jotka kannustavat yrityksiä voittamaan paikallisia kuluttajia sijaintikohtaisen sosiaalisen median kautta.
Laajentamalla näkemystään infrastruktuurista ja väestörakenteesta, Kutchera osoittaa, että vaikka espanjankieliset käyttäjät ovat Internetin nopeimmin kasvavia segmenttejä, Espanja ei ole Latino-segmentin pisin, Dominikaaninen tasavalta. Kutchera ennustaa, että "silloin, kun tietokoneet tai älypuhelimet tai tabletit maksavat 100 dollaria tai vähemmän, Internet muistuttaa paljon maailman suurimpien kielten luetteloa."
$config[code] not foundHanki opastusta, joka vie sinut toimintaan ja yhdistää sinut yhteisön kanssa
Tärkeä kulttuuripiste. Suuri osa esitetystä tutkimuksesta keskittyy latinalaisamerikkalaisen amerikkalais-meksikolaisen kuluttajan näkökulmaan. kuitenkin Latino Link antaa yksityiskohtaisia kommentteja, jotka ohjaavat pienyritysten omistajia ja markkinoinnin asiantuntijoita houkuttelemaan ja palvelemaan latinalaisamerikkalaisia kuluttajia. Voit esimerkiksi lukea globaalin sivuston ja tiettyjen sivujen kokoonpanon välisen kontrastin kielen ja IP: n (globalisaatio) mukaan kunkin maan (sijainnin) tiettyjen sivustojen sarjan kanssa.
"Jos ostat aineettoman palvelun, kuten lentoliput, musiikin tai konsultoinnin,.com-sivustoon perustuva kokonaisvaltainen lähestymistapa voisi toimia paremmin … Jos tarjoat tietyn maan tietoja tai myydät tuotteita jakelijoiden kautta … tietyn maan verkkosivusto se olisi paras. "
Tapaustutkimukset kattavat useita lokalisoinnin ja globalisaation tehokkuutta koskevia ohjeaiheita, kuten geo-kohdistaminen online-kartoilla ja kuinka Hispanics käyttää sosiaalisia sivustoja Felipe Korzenny, PhD Latinalaisamerikkalainen markkinointi: kulttuurinäkökulma).
Luku 9 on tarkoitettu houkuttelemaan Latino-kuluttajia verkossa, kun taas muissa luvuissa käsitellään sisältöyhteisöjen kehitystä, verkkosivuston käynnistämistä espanjaksi ja tiimien järjestämistä.
Vastaajien henkilökohtaiset näkökulmat parantavat hienosti keskusteltuja pisteitä, kuten Elizabeth Perezin, digitaalisten oivallusten analyytikon, näkökulmia suhteessa idiomaattiseen ja kulttuuriseen käsitteeseen, joka koskee syntymäpäivän haltijan asettamista kakkuun, kun hän puree sitä, kun lauletaan "Que Que Annan sinulle! Anna hänen purra! "
"Ei-latinalaisamerikkalainen henkilö voi ihmetellä, miksi me teemme sen, tai ajattelemme, että olemme pilanneet puolueen tekemällä tämän … Todellisuudessa se on osa perinteitämme, ja se, jota monet odottavat … Tällaisista syistä, kun Minulla on mahdollisuus saada uutislähetyksiä latinalaisamerikkalaisista ei-latinalaisista medioista, näet enemmän kuin todennäköisesti nähdä minun kääntyä latinalaisamerikkalaisen median puoleen, koska tämä on se, johon minä parhaiten suhtaudun. "
Jotain, mikä on mukavaa Latino Link on se, että osa analyyttisestä web-näkökulmasta vertaa online-käyttäytymistä ja toivotun yleisön kunnioittamista - yritykset, jotka yhdistävät herkkyyttä ja informaatiota, saavuttavat ymmärryksen, joka antaa todisteet tarpeellisista liiketoimintapäätöksistä. Kutchera mainitsee myös joitakin Latinalaisen Amerikan yrityksiä yhdessä Yhdysvalloissa sijaitsevien yritysten kanssa, joten lukija näkee parhaat sovellukset löytääkseen menestyksekkäitä ja vakiintuneita yrityksiä Latinalaisessa maassa.
Tervetuloa ja paljon tarvetta! Latinalaisen digitaalisen markkinoinnin
Latino Link on sosiaalisen median, markkinoinnin ja analyyttisten web-konseptien pakottava käyttö todellisen kulttuuri- ja kuluttajakäyttäytymisen dynamiikan kannalta. Suljin kirjan tunteen, että lukijat ajattelevat nopeasti parasta tapaa luoda vankka strategia. He investoivat Latino Link yksi ja jälleen kannattavana opas palvelemaan latinalaisamerikkalaisia kuluttajia aidosti.
Huomautus tavallisille englanninkielisille lukijoille: edellä on espanjankielinen versio Latino Linkin kirjan katsauksesta, jonka on kääntänyt Augusto Ellacuriaga (SpanishSEO).
1
