Syötä Andy Sernovitz (@sernovitz), SocialMedia.orgin johtaja, maailman suurimpien tuotemerkkien ja WordofMouth.orgin sosiaalisen median johtajien yhteisö, jossa markkinoijat ja yrittäjät oppivat olemaan suuria suuhun suuntautuvassa markkinoinnissa. Andy opetti suullista markkinointia Northwestern-yliopistossa (suuri markkinointi-guru Philip Kotler kotiisi kaikille kovan markkinoinnin harrastajille) ja hän opetti myös Internet-yrittäjyyttä Whartonin kauppakorkeakoulussa. Whew - se oli suupala. Tähän sekoitukseen valmistaudu lisäämään suullisen sanan markkinointia, miten älykkäät yritykset saavat ihmisiä puhumaan.
Sain edistyneen tarkistuskopion ja en voinut odottaa kaivautumista, koska tämä on yksi näistä kirjoista, jotka osttaisin ilman silmänräpäystä, koska Seth Godin (@ThisIsSethsBlog) ja Guy Kawasakin (@ Guy Kawasaki). Se on kuin saada kolme suurta markkinointihenkeä yhdessä kirjassa! Kuka voisi vastustaa?
Mikä tekee Suusanan markkinointi Lukemisen arvoinen?
Joka kerta kun saan kirjan (varsinkin sellaisen aiheen, josta olen pähkinä), kysyn itseltäni kolme kysymystä:
- Mikä erottaa sen lukemattomista muista saman aiheen kirjoista?
- Kuka saa kaiken irti tästä kirjasta?
- Mitä he saavat ulos tästä kirjasta, joka tekee heidän liiketoiminnastaan kannattavampaa?
Toivottavasti tämä ei anna minun arvioida tulevaisuuteni ennustettavaksi, vaan aikomukseni on kertoa teille, että luen kaikki nämä kirjat kriittisellä silmällä hyödyllisyydestä ja käytännöllisyydestä.
Tämän vuoksi vastaamme näihin kysymyksiin sinulle.
Mikä Suusanan markkinointi Onko tämä toinen suusanojen markkinointikirjoja?
Aluksi Suusanan markkinointi on kirjoittanut aiheen asiantuntija, joka sattuu olemaan suuri kirjailija. Tämä on kirjani suuri plussa. Sernovitzilla on sekä käytännön että akateemista kokemusta aiheesta, ja hän tekee loistavan työn tasapainostaen tietojaan ja kokemuksiaan hyvällä kirjoituksella, että ymmärrät ja toteutatte liikaa työtä.
Pyöristetyt kulmat. Tiedän, että tämä näyttää typerältä tuoda esille kirjan katsaus ja se voi olla merkityksellinen vain niille, jotka ostavat kirjan fyysisesti. Ensimmäinen asia, jonka huomasin, oli se, että siinä oli pyöristetyt kulmat ja tekstuuri. Kun avaat kirjan, huomaat, että koko sisällön päälle on ripustettu ihanasti kiinnostavia ja mielenkiintoisia muotoiluelementtejä. Mainitsen tämän, koska se osoittaa jotakin filosofiaa suullisessa markkinoinnissa - antaa heille jotain puhua.
Tuoreita ideoita parhaista suullisista markkinointikampanjoista. Älä aliarvioi uutta inspiraatiota. Koska Sernovitz on ollut GasPedalin toimitusjohtaja, suullinen markkinointiyhtiö, joka on luonut suuhun liittyvän markkinointiyhdistyksen, voit vain kuvitella yhteydet ja pääsyn, jota hänellä on menestyksekkäimpiä suullisia markkinointiohjelmia ja esimerkkejä varten. Tarkastuskopioni ei ollut indeksissä takana, joten en voi olla varma siitä, että olen oikeassa tässä - mutta minulla oli THRILLED nähdä, että Zappos ja Apple ja muut muut ylimääräiset esimerkit suurista kampanjoista eivät olleet sisältyy tähän kirjaan. Sen sijaan löydät esimerkkejä yrityksistä ja kampanjoista, jotka saattavat yllättää sinut, kuten Dellin ja Microsoftin MVP: t.
Kuka saa eniten Suusanan markkinointi?
Yrittäjät, yksityisyrittäjät ja mikroyritysten omistajat saa THE MOST tämän kirjan. Teidän suurimpana haasteena on, että kirja heittää tapaustutkimuksia ja esimerkkejä teille, ja sinun on laadittava yksityiskohtaiset tiedot niiden toteuttamiseksi.
Suosittelen pitämään käynnissä olevan luettelon ideoista, joita haluat toteuttaa. Sitten, kun olet tehnyt kirjan, mene läpi ajatukset ja valitse top 3, joka kiinnostaa sinua eniten.
Sitten kullekin näistä kolmesta ylimmästä kolmesta kestää noin tunnin aikaa suunnitella täsmälleen, mitä teet, mitä on tehtävä ja kuka sinun täytyy auttaa sinua panemaan strategian täytäntöön. Kun olet valmis, valitse se, jonka voit toteuttaa mahdollisimman nopeasti, helpoin ja halvin. Jos valitset vain jonkin niistä ja hyppäät sisään - kamppailet tai toteutat huonosti ja epäonnistuvat. Se ei ole tekijän tarkoitus.
Markkinointi- ja tuotepäälliköt suuremmissa organisaatioissa nauttii ideoista ja tapaustutkimuksista. Mutta te saatat joutua kamppailemaan hankkimalla joitakin ideoita hyväksymisprosessin kautta. Uskon, että edellä kuvailemani kitkemisen ja strategisoinnin prosessi on hyvä harjoitus myös sinulle. Johtoryhmäsi tai johtokunta on avoin markkinoinnille, mutta sinun on kartoitettava prosessi, strategiat, resurssit, kustannukset ja tulokset, joita aiot seurata.
Mitä olet menossa ulos Suusanan markkinointi Se saa sinut rahaksi?
Tässä kirjassa ei ole vain tapaustutkimuksia ja ideoita - sillä on tarkistuslistat ja suunnitelmat, jotka auttavat sinua ajattelemaan järjestyksessä. Ei vain sitä, mutta suosittelen, että tutustut Sernovitzin sisältämiin lisäresurssisivustoihin, kuten esimerkiksi suuhun ja Damn I Wish. Molemmat sivustot ovat täynnä uusinta ajattelua ja ideoita suusanallisesti markkinoinnista.
Mikä puuttuu, mikä räjäyttää katon pois kokemuksestasi?
Tämä ei ole oikeastaan yksi minun kysymyksistäni, mutta siitä on tulossa jotain, jota etsin ja huomaan, kun se puuttuu kirjasta tai artikkelista - mikä puuttuu, mikä olisi löytänyt katon pois kokemuksestani? No, indeksi olisi mukava, jotta voin nopeasti löytää kaikki yritykset, jotka he luetelivat ja mainitsivat koko kirjassa.
Tämä on todella miellyttävä. Mutta minä olen TÄSTÄ, koska täällä on niin paljon hienoja juttuja, en halua kenenkään epäonnistuvan toteuttamasta mitään näistä strategioista. Ehkä tämä olisi työkirja tai kurssi tai jotain. Haluaisin mielelläni saada vielä enemmän painopistettä ja kättä itse asiassa luomaan suusanallisesti strategiaa. Ajattelen saada ihmiset pois suurimmasta humpista, joita he kohtaavat - aloittaminen. Olen varma, että kun luet näitä ideoita, saat innoituksen ja innostuksen, mutta et tiedä, miten aloittaa tai MITÄ tehdä ensin. Minusta se puuttui.
Tartu tähän kirjaan ja mene!
En tiedä sinusta - mutta tämä on kirja, jonka aion pitää kiinni ja pitää kiinni. Minun vaikein päätös on juuri nyt, onko tarttua syttymään / digitaaliseen versioon pitämään mobiililaitteistani, jos haluan viitata siihen luomaan uusia ja luovia ideoita.
Jos sinulla on suullinen suullinen markkinointikirja vuodelle 2012, tämä on valittavissa.
5 Kommentit ▼