Uusi vuosi on tulossa. Yritysten omistajat ja markkinoijat voivat myös arvioida, mitä he tekevät, paljastaa, mikä ei toimi, ja keskittyä uusiin suuntauksiin, jotka ovat heidän huomionsa.
Kuten vuoden 2013 lähestymistavat, alla on viisi Internet-markkinoinnin suuntausta pienyritysten omistajille keskittyä.
Painopiste saapuville markkinointitekniikoille
Haluatko kutsua sitä saapuvaksi markkinoinniksi tai yksinkertaisesti monipuolistaa liikennettäsi, 2013 näkyy enemmän painoarvon luominen, ylläpitäminen ja muuntaminen strategisesti sijoitetun sisällön kautta. Viime vuosi on ollut keskeytyksen markkinoinnin kuolema. Yritykset eivät voi enää odottaa saavansa yleisöä huutamalla heitä tai "keskeyttämällä" heidän päivittäistä toimintaa. Vuonna 2013 ansaitut tiedotusvälineet tulevat yhä tärkeämmiksi brändeinä, jotka yrittävät lisätä itsensä blogeihin, sosiaaliseen mediaan, foorumeihin, Q & A-sivustoihin tapahtuvaan luonnolliseen keskusteluun jne. Ei enää riitä ostamaan keltaisia sivuja ja odottaa, että yleisö löytää sinut. Nyt yritysten on tehtävä työtä, jotta heidän tuotemerkkinsä näkyvät paikoissa, joita kuluttajat etsivät. He etsivät sitä strategisemman bloggaamisen, sähköpostimarkkinoinnin, uudelleensuuntauksen, valkoisten kirjojen, sosiaalisen toiminnan ja muiden menetelmien kautta.
Reagoiva muotoilu tulee normiksi
On vaikeampaa ennustaa, miten käyttäjä käyttää sivustoasi. Sen sijaan, että luotaisiin erillisiä kokemuksia PC: lle, mobiilille ja tableteille, vuonna 2013 tuotemerkit pyrkivät luomaan yhden kokemuksen hallitsemaan niitä kaikkia. He etsivät mielenkiintoista suunnittelua.
Hyvällä suunnittelulla sivusto muuttuu käytetyn laitteen koon mukaan, jolloin on helpompi navigoida pienemmissä laitteissa, kuten tableteissa ja älypuhelimissa. Reagoivat asettelut kehittävät tiettyjä näytön resoluutioita suunnittelun / kehittämisen yhtälöstä ja tekevät näytön resoluutiot enemmän työkalusta kuin rajoitukseksi. Hyvällä suunnittelulla sivuston omistajat voivat muokata kokemusta ennalta määrättyjen minimi- ja maksimipikselimittausten perusteella. Tuloksena on henkilökohtainen, vahvempi kokemus korkeammista muunnoksista.
Vaikka jotkut design-kaupat pitävät yhä mielenkiintoista suunnittelua "vaihtoehtona", väitän, että nyt sen on oltava standardi. Jopa Google suosittelee vastaavaa suunnittelua parhaaksi tavaksi optimoida mobiili. Jos sivustosi ei perustu vastuulliseen suunnittelutekniikkaan, on aika alkaa harkita sitä. Kuten Tom Demers totesi vuoden 2013 SEO Trends -julkaisussaan, mobiilitietoisuus tulee olemaan ensimmäiset askeleet pk-yrityksille, mutta älä odota liian kauan reagoida.
Siirry kohti suuria tietoja
Yritykset ovat jo pitkään käyttäneet Webin seurattavuutta syynä investoida SEO: hen, maksulliseen hakuun, sosiaaliseen mediaan ja muihin digitaalisen markkinoinnin aloitteisiin. Näistä eri markkinointialoista vastaavat ihmiset istuisivat kuitenkin usein eri huoneissa. He eivät puhuneet keskenään. Tietoja ei ole jaettu. Sen sijaan kaikki tehtiin siiloissa sen sijaan, että työskenneltäisiin yhdessä.
Vuonna 2013 seinät alkavat murtua.
Vuosi 2012 jo näki, kuinka suuret tiedot muuttivat verkkomarkkinoinnin käytäntöä. Kuitenkin nyt, kun olemme nähneet sen, enemmän se hyväksyy sen. Markkinoijat voivat hyödyntää kanavaltaan saamiaan tietoja kanavaltaan kanavien välityksellä ja yhdistää niiden tiedot syvempiin näkemyksiin. Tämä johtaa älykkään ja tehokkaamman kampanjan aikaansaamiseen, mutta integroidumpaan markkinointiin, joka yhdistää SEO: n, PPC: n, PR: n, sosiaalisen median, videon jne. Yhdessä yhtenäisemmän viestin luomiseksi.
Jos et ole parhaillaan tarkastelemassa tietojasi kokonaisuudessaan, aloita prosessin kehittäminen. Koska yhtä arvokasta kuin tietosi on hajallaan eri siiloissa (sosiaalinen media, SEO, PPC), sen liigat ovat arvokkaampia yhdistettynä ja tarkastellessaan yhtenä kokonaisuutena.
Tarkempaa sisältöä tarkastellaan
Tom jo puhui "paksun" sisällön tarpeesta, joten jos et kuullut hänen huutoaan, on aika antaa sille toinen lukeminen. Sisältöä on jo kauan pidetty kuninkaana, mutta viime kuukaudessa se on vain saanut kunnioitusta. Kun hakukonepäivitykset on suunniteltu erityisesti palkitsemaan korkealaatuista sisältöä (ja rangaista huonolaatuista sisältöä), yhä useammat sivustot etsivät anteja vuonna 2013. Tuloksena keskitytään enemmän luomaan ikivihreitä sisältöjä, jotka tarjoavat suurta arvoa hakijoille. Se tarkoittaa myös sitä, että yritysten on otettava paljon enemmän strategista lähestymistapaa sisältömarkkinointiin.
Yritykset, jotka suhtautuvat sisältöön vakavammin, näkevät suurta hyötyä sekä hakijoilta, jotka käyttävät sitä, että hakukoneet, jotka eivät voi auttaa, mutta sijoittavat sen.
Todellisen prosessin luominen sosiaaliseen mediaan
Sosiaalinen media on ollut vähän kultaa. Hieman, tuotemerkit osallistuivat ilman paljon ajatusta siitä, miksi he olivat siellä tai mitä he toivoivat päästä pois siitä. Näimme paljon dollareita, jotka heitettiin Twitter-käyttöön, Facebook-markkinointiin ja Pinterest-strategioiden luomiseen. Ja vaikka tämä ei hidastu tulevana vuonna, metriikan soveltaminen tähän suuntaan tulee yhä tärkeämmäksi. Koska keskipitkällä erääntyessä, niin on myös tulokset.
Tämä alkaa älykkään sosiaalisen median puitteiden luomisesta. Tunnista tavoitteenne osallistua ja rakentaa sitten mittarit, jotka osoittavat, oletko saavuttanut ne vai ei.
Tuotemerkit pyrkivät luomaan vahvempia sisäisiä putkilinjoja, jotka auttavat heitä vastaamaan sosiaalisiin näkökohtiin. Ei riitä, että kuulemme kuluttajien valituksia. On oltava järjestelmä, jolla sosiaaliset viestit siirretään osastolta toiselle, jotta jokainen hyötyy ja jokainen on viritetty. Tuotemerkit siirtyvät yhdestä yhteisön johtajasta työkaluihin, jotka auttavat heitä hallitsemaan koko prosessia.
Tuloksena on, että sosiaalinen media tulee oikeutetuksi markkinointikäytännöksi. Ne, jotka ovat valmiita ottamaan sen seuraavalle tasolle, hyötyvät. Ne, jotka edelleen toivovat tekevänsä alkukantaisen tuotemerkin käytön kanssa, eivät ole niin hyvin. Nämä ovat viisi suurta Internet-markkinoinnin suuntausta, joita näen putoavan putkilinjaan vuonna 2013. Mitä sinulla on eniten silmäsi? Suhteiden rakentaminen on suuri vuonna 2013 erityisesti nyt, kun SEO voidaan käsitellä offline-tilassa viittaamalla. Sinun ei tarvitse enää tarvita linkkejä, koska Google on tarpeeksi intuitiivinen poimia linkittämättömiä nimipisaroita ja siihen liittyvää sisältöä.
