Verkkomainonta on antanut kaiken kokoisille yrityksille mahdollisuuden kilpailla markkinoilla. Ennen tätä teknistä aikaa vain suuret budjetit saaneet yritykset pystyivät mainostamaan. Pienet yritykset voivat nyt mainostaa tuotteitaan tai palvelujaan vain pienellä budjetilla, ja ne voivat lisätä sitä kasvattaessa ja nähdä tuloksia.
Lisäksi online-mainonta on tarjonnut selkeämmän jakelualustan. Voimme tietää, toimivatko PPC- tai näyttömainostamme tulostietojen perusteella. Voimme myös tietää, kuinka monta ihmistä näkee mainoksemme näyttökerroilla ja jopa tietää, kuinka moni näistä henkilöistä napsautti (napsautussuhde tai napsautussuhde).
$config[code] not foundValitettavasti kaikki nämä edistysaskeleet ovat myös aiheuttaneet erehdyksensä. Monet yritykset, varsinkin pienet, eivät ole päässeet muutokseen. Heiltä puuttuu usein resursseja tehdä se omassa toiminnassaan, heillä ei ole budjettia palkata PPC-rahastoyhtiötä, tai useimmiten he ovat pettyneitä tuloksiin. Turhautuneet omistajat saattavat ajatella, että PPC ei ole ihanteellinen heidän liiketoiminnalleen, koska he yrittivät pari tekniikkaa ja epäonnistuivat.
Jos tunnistat tämän turhautumisen ja et tiedä mistä aloittaa, olet onnea tänään! Opi alla olevista virheistä parantaaksesi PPC-kampanjasi.
PPC Pitfalls välttää
Huono avainsanan valinta
Avainsana on sana tai lause, jota käyttävät ihmiset, jotka etsivät tietoa verkossa. Googlen tai Bingin kaltaisilla hakukoneilla on älykkäitä algoritmeja, jotka oppivat jatkuvasti näistä hauista parantamaan tuloksia ja toimittamaan käyttäjälle tärkeimmät tiedot - tämä sisältää orgaaniset ja maksetut tulokset. Joten, jos käytän avainsanaa kuten "musta mekko", saan seuraavat tulokset:
Ostos- ja hakumainokset ovat käytettyjä avainsanoja haettuja PPC-mainoksia. Orgaaniset tiedot ovat sisältöä, jonka Google on havainnut hakuuni. Kummassakin tapauksessa on tärkeää huomata, että Google katsoi minun tahallisuus hakea asiaankuuluvia tuloksia.
Avainsanojen tarkoituksen huomioon ottaminen ja oikean avainsanan valitseminen ovat välttämättömiä onnistuneiden kampanjoiden saamiseksi; se on myös yksi suurimmista pienistä omistajista. Haluat valita avainsanoja, jotka ovat yrityksellesi tärkeitä, ja säädä hintatarjouksiasi tarkoituksen mukaan.
Esimerkiksi, jos myyt mustia mekkoja, voit halutessasi tehdä tarjouksen korkeammaksi "ostaa mustia mekkoja", eikä vain "mustia mekkoja", koska joku, joka käyttää sanaa "ostaa", haluaisi tehdä ostoksen.
Haluatko lisäksi tarkistaa avainsanasi arvioimalla hakumäärän ja kilpailun. Valitse avainsanat, joilla on suuri hakumäärä ja alhainen kilpailu, käyttämällä Google-avainsanojen suunnittelijan työkaluja. Se auttaa sinua näkemään, mitä avainsanoja ihmiset käyttävät liittyviin hakuihin, hakujen määrää kuukaudessa, ehdotettuja hintoja ja kilpailua.
Edellä mainittujen taktiikoiden lisäksi sinun pitäisi käyttää myös pitkäkokoisia avainsanoja, jotta saat suuremman todennäköisyyden muunnoksille ja alhaisemmille kustannuksille / pienemmille riskeille. Tämäntyyppiset avainsanat ovat kuvailevampia kuin lyhytaikaisia avainsanoja.
Esimerkiksi, käytän seuraavia pitkäkokoisia avainsanoja "lyhyt musta cocktail-mekko" "mustien mekkojen" sijasta. Tutustu avainsanojen suunnitteluun ja katso, mitkä avainsanat voivat sisällyttää pitkäkokoisiin avainsanoihin.
Virheellinen mainoskopio
Mainoksillasi on lopullinen voima ajaa tuloksia. Jos avainsanat ja kohdistaminen on määritetty oikein, mutta mainoksesi ovat virheellisiä, hakijat eivät napsauta mainoksiasi. Käytä nyt laajennettuja tekstimainoksia hyödyntämällä tulosprosenttiasi.
Yksi tärkeimmistä virheistä, joita yritys tekee mainoskopion luomisessa, on liian yleinen tai epämiellyttävä. Ota mitä hakijat etsivät ja sido se ainutlaatuiseen arvotarjoukseen. Jos esimerkiksi luodaan mainoksen "mustille mekkoille", haluat ehkä luoda mainoksen, jossa korostetaan alhaisia hintojasi tai varastosi monimuotoisuutta.
Katsokaa, mitä kilpailijat tarjoavat ja yrittävät tarjota jotain parempaa. Käytä myös numeroita mahdollisimman paljon, koska niitä sisältävillä mainoksilla on suurempi napsautussuhde.
Toisen on: lisättävä mainoksillesi avainsanojen laajennuksia - ne on osoitettu edellä, keltaisilla nuolilla. Ne lisäävät mainoksen kiinteistöjä ja antavat sinulle mahdollisuuden lisätä tarjouksiasi. Laajennuksia on erilaisia, kuten sivuston laajennuksia (linkkejä sivustosi tiettyihin osiin), kutsun laajennuksia tai puheluiden laajennuksia (joita käytetään yleensä mobiililaitteissa).
Lopuksi mainoksissa pitäisi olla mahdollisimman monta muunnelmaa. Testaa erilaisia otsikoita ja kuvauksia selvittääksesi, mitkä tuottavat parhaat tulokset.
Organisaation puute
Järjestäytyneen kampanjarakenteen avulla voit hallita kampanjasi paremmin ja tuottaa parempia tuloksia. Aloittaaksesi kampanjasi pitäisi järjestää maantieteellisen sijainnin mukaan. Tämän segmentoinnin avulla voit kohdistaa eri maihin eri tarjouksia. Voit myös nähdä, mitkä maat tuottavat parhaan tuloksen ja pystyvät lisäämään budjetteja.
Lisäksi sinun pitäisi olla erilaisia kampanjoita eri tuotetyypeille. Esimerkiksi mekkoista voi olla kampanja, toinen paitojen kampanja ja toinen housut. Sitten luodaan kussakin kampanjassa samankaltaisista avainsanoista koostuvia mainosryhmiä.
Esimerkiksi "mekot" -kampanjassa voi olla erilainen mainosryhmä eri tyyppisille mekkoille omassa luettelossasi: cocktailmekot, iltapuvut jne. Jos kampanjasi ja mainosryhmät eivät ole organisoituja, riskit mainoksesi näyttämiseksi avainsanoille, jotka eivät ole merkityksellisiä, ja tuhlaa rahaa ilman syytä.
Ihmiset lähetetään väärään sivuun
Kyse on odotuksista. Jos mainoksesi edistää mekkoja, hakijat odottavat laskeutuvan sivulle, jossa he voivat ostaa mekkoja. Muuten ne ovat pettyneitä ja luultavasti menevät toiseen sivustoon. Tämä jättää sinulle vähemmän tuloksia ja alhaisemman laatupisteen.
Laatupisteet ovat muuttuja, jota Google ja Bing käyttävät mainostensa asianmukaisuuden ja laadun määrittämiseksi. Huono laatupisteet voivat lisätä napsautuskohtaisia kustannuksiasi ja vähentää näkyvyyttäsi. Mainosten kopiointi- ja aloitussivun merkitys voi vaikuttaa merkittävästi laatupisteisiinsi, joten varmista, että käytät aikaa suunnitella aloitussivusi viisaasti.
Ei optimointia
PPC-kampanjat ovat aina käynnissä. Hakukoneet käynnistävät jatkuvasti uusia päivityksiä, jotka voivat vaikuttaa näkyvyyteen ja kustannuksiin. Varmista, että pysyt uusimpien markkinointitietojen yläpuolella ja tee tarvittaessa optimointeja.
Yksi parhaista tavoista kampanjoiden optimoimiseksi on negatiivisten avainsanaluetteloiden luominen. Tämäntyyppiset avainsanat toimivat kuin kampanjoidesi suodattimet, joten mainoksesi eivät näy näille avainsanoille. Tämä käytäntö voi säästää paljon rahaa epäolennaisilla napsautuksilla, jotka aiheuttavat huonolaatuista liikennettä.
Toinen hyödyllinen optimointikäytäntö on uusien mainosten luominen uudella kopiolla. Muista luoda uusia mainoksia eikä muokata vanhoja mainoksia. muuten tehokkuushistoriasi poistetaan kampanjoistasi. Lisäksi on aina hyvä tarkastella avainsanahaun tyyppejä ja tarkastella avainsanojen suunnittelijaa lisätäksesi avainsanoja kampanjoihisi.
Kääri se ylös
PPC-mainonta on antanut pienyritysten omistajille mahdollisuuden kilpailla suurempien yritysten kanssa. älykkäiden omistajien tulisi kuitenkin olla strategisia, jotta ne eivät menettäisi rahaa huonoihin napsautuksiin. Kampanjoita voidaan optimoida useilla taktiikoilla, kuten strukturoidulla organisaatiolla, pakottavilla mainos- ja mainoslaajennuksilla. Muiden markkinointitoimien tapaan on aina tärkeää mitata, seurata ja optimoida edistystä. Kun käytät huolellisuutta, parhaita käytäntöjä ja pysyvyyttä, voit käyttää PPC-mainoksia myyntiverkkona verkossa.
PPC Photo Shutterstockin kautta
Lisätietoja: Google 2 Kommentit ▼
