Et ehkä näe itseäsi alan ensisijaisena asiantuntijana. Tosiasia on kuitenkin se, että asiantuntijana oleminen koskee itseään näkymättömän viranomaisen avulla.
Mitä tapahtuu, kun etsit tietoa aiheesta ja näet ensimmäiset tulokset näytöllä? Eikö siellä ole sellaista osaa, joka olettaa, että huipputulokset ovat uskottavampia vain siksi, että ne ovat huipulla?
$config[code] not foundKun huipputulokset ovat täynnä luotettavia nimiä, niiden uskottavuus on vieläkin suurempi. Heidän asemansa ja maineensa kertovat käyttäjille, että muut ihmiset pitävät näitä lähteitä hyödyllisinä ja että Google uskoo, että ne ovat tarpeeksi arvokkaita, jotta he voisivat sijoittaa ensimmäisen sivun parhaat tulokset.
Pienyritysten omistajat voivat kasvattaa liiketoimintaansa käyttämällä alla olevia vihjeitä sijoittamaan itsensä korkean hakuluokituksen saavuttamiseksi ja löytämään ne verkossa.
Jos sinulla on erikoistuneita tietoja, voit tulla viranomaiseksi
Kukaan ei tule tulemaan ja maagisesti lausumaan, että olet "saapunut" asiantuntijana. Teidän teollisuutesi viranomaisesi on jotain, jota sinun täytyy vaatia omasta, sillä perusteella, että sinulla on jotain ainutlaatuista.
Maailmassa on kuitenkin miljoonia ihmisiä, joilla on tarpeeksi tietoa siitä, mitä he voisivat väittää olevansa ”asiantuntijoita” aloillaan. Miten sitten voit asettaa itsesi erilleen ja kasvattaa yritystäsi?
Kuvittele esimerkiksi, että on olemassa sata hammaslääkäriä, joilla kaikilla on samat taidot. Mutta vain yksi heistä haastatellaan CNN: ssä tai Fox Newsissa. Yhtäkkiä, että yksi hammaslääkäri näkee yrityksensä näkyvyyden valtavasti, koska hän sijoitti itsensä ajatusjohtajaksi ja asiantuntijaksi.
Tämä "paikannus" on suurelta osin illuusio. Ihmiset katsovat uutisia, että yksi hammaslääkäri on uskottavampi kuin muut. Totuus on, että hänellä on reuna, koska hän teki itsensä näkyväksi, kun muut eivät olleet.
Tässä on se, mitä tämä näyttää erityisessä Nicheissa
Online-maailmassa viranomaisen saavuttaminen saavutetaan näkyvyyden avulla. Sinun täytyy olla sisältöä verkossa, joka on molemmat arvokas ja tunnettu uskottavilla sivustoilla, jotta he linkittävät sinuun.
Google sijoittuu sitten korkeammalle, mikä antaa sinulle enemmän havaittua auktoriteettia - ja mikä tärkeintä, enemmän potentiaalisia asiakkaita.
Dental Marketing Coach Justin Morgan kutsuu tätä strategiaa "näkymättömäksi auktoriteetiksi."
Morganilla on tietty kohdeyleisö. Hän on tunnustanut aidon tarpeen (puutteellinen tietämys SEO: stä) hammaslääketieteen markkinarakossa.
Hammaslääkärit eivät usein laita laadukasta sisältöä verkossa. Heillä on myös harvoin yhteyksiä, joita he tarvitsevat verkottumaan ihmisten kanssa, jotka voivat linkittää kyseiseen sisältöön.
Mutta tietenkin hammaslääkäreillä on erityisosaamista tietystä alueesta, jota monet ihmiset eivät tee. Ei ole epäilystäkään siitä, että he ovat "ajatusjohtajia" teollisuudessaan. He tarvitsevat vain itsensä.
Morganin kurssi auttaa hammaslääkäreitä optimoimaan sivustojen sisällön, jotta ihmiset haluavat linkittää heidän tietoonsa. Sitten hän auttaa heitä yhdistämään uskottavia lähteitä pyytääkseen linkkejä. Morgan perustaa asiakkaansa online-asiantuntijoiksi.
Hän sanoo: ”Invisalinks-menetelmä on noin kilpailukykyinen SEO: ssä, samalla kun se on yhteistyössä todellisessa elämässä. Se on SEO-kurssi, jossa opetan sinulle todellisia esimerkkejä ja tapaustutkimuksia. Tarkastamme muita hammaslääkäreitä, jotka saavuttavat tuloksia tuottamalla verkkosivustonsa Googlen suosimista tiedoista. "
Avain saapuvien linkkien houkuttelemiseksi on, että verkossa on parasta, kattavinta, nykyistä ja värikkäintä sisältöä.
Mikä on näkymätön viranomainen
Tämä tekee tästä strategiasta näkymättömän, koska potilaiden ei tarvitse tietää, että tärkeät blogit, myymälät tai lehdet ovat liittyneet hammaslääkäriin. Niiden ei tarvitse tietää, että hänet haastateltiin paikallisessa TV-asemassa tai julkaistiin Forbesissa.
Nämä toimet ovat tärkeitä, koska tärkeämpää on, että Google tietää. Google näkee, että hammaslääkärin verkkosivuilla on tonnia uskottavia linkkejä ja näin ollen sijoittuu sivusto korkeammaksi hakutuloksissa.
Mitä ihmiset näkevät, on hammaslääkärin suurempi hakukoneen sijoitus. Joten he kokevat käytäntönsä olevan arvovaltaisempi kuin muut tulokset, jotka näkyvät tuloksissa. Vaihtoehtoisesti he eivät yksinkertaisesti lajittele kaikkia tuloksia, jotka eivät ole ensimmäisellä sivulla, ja he valitsevat helpoimmin löydettävän tuloksen.
Miten rakennetaan näkymätön viranomainen
On syytä, että tuotemerkit käyttävät PR-virastoja, ja tämä syy on olla ennakoivaa niiden näkyvyyden ja valtuuden lisäämisestä. Pienyritykset voivat palkata PR-viraston, mutta he voivat myös tehdä omia edistämis- ja sijoituspaikkojaan.
Aloita vahvasta sisällöstä
Jotta sivustosi sisältöä voitaisiin optimoida tavalla, jota Morgan suosittelee, sinun on ensin oltava arvokasta sisältöä. Jos sinulla on jotain syytä myydä, sinulla on jo perusta hyvän sisällön luomiselle.
Yksi ilmeinen ja tärkeä strategia on, että sivustossasi on blogi, joka tarjoaa arvokasta, ikivihreää sisältöä online-lukijoille. Hammaslääkäri voisi lähettää perustiedot suuhygieniasta, parasta ruokaa, tai miten hampaiden laiminlyönti voi vaikuttaa kehon yleiseen terveyteen.
On sanomattakin selvää, että sisällön pitäisi olla mahdollisimman korkealaatuista. Tee perusteellista tutkimusta, olla tiivis ja käytä erinomaista kielioppia. Älä myöskään unohda sisällyttää kuvia, videoita ja muita pakottavia tietovälineitä.
Luo upotettava media
Yksi helpoimmista tavoista houkutella tulevia linkkejä ja lisätä näkyvyyttä on tarjota luovia materiaaleja, joita kirjailijat voivat käyttää niiden sisällössä. Mene askeleen pidemmälle ja tee selväksi, että annat heille luvan julkaista uudelleen ilman, että heidän tarvitsee pyytää sitä.
Vaikka YouTube ja muut videopohjat antavat videon lataavalle henkilölle mahdollisuuden määrittää, voivatko muut upottaa sen, eivät kaikki ole tietoisia tästä vaihtoehdosta. Jotkut toimittajat ja freelance-kirjailijat eivät käytä videota ilman nimenomaista lupaa. Tee niistä helppoa ja laita videon kuvaukseen.
Käännä paras sisältösi video- ja / tai visuaaliseen SlideShare-palveluun, joka linkittää takaisin sivustoosi. Jälleen, vaikka kaikilla SlideShares-ohjelmilla on upotuskoodeja, laita nimenomainen lupa SlideShare-kuvauksessa kannustamaan toimittajia, sivustojen toimittajia ja freelance-kirjailijoita lisäämään ne sisältöönsä.
SlideShare menee yli laidalle asettamalla kaksi linkkiä diaesityksen alle. Sivusto voi poistaa ne. (Jotkin sivustot poistavat ne, muut eivät.) Ne eivät ole välttämättömiä, koska SlideShare on jo linkitetty takaisin SlideShare-sivustoon ja tekijän muihin SlideShares-sivustoihin.
Koska SlideSharen hakutoiminto on huono, sinun on löydettävä keinoja, joilla voit helpottaa SlideSharen löytämistä ja käyttöä. (Katso tämän artikkelin seuraava kohta, miten se tehdään.) Lue SlideShare-teho ja mitä se voi tehdä yrityksellesi, jotta saat tietoa.
Älä mene yli laidalle itsestään edistämisen videoissa, SlideShares-ohjelmissa ja muokattuissa kuvissa. Erillinen logo, URL-osoite tai yrityksesi nimi riittää lopulta. Mainosten on oltava ei-myynninedistämiskelpoisia niiden sivustojen määrän lisäämiseksi, joissa niitä voidaan käyttää.
Luo virtuaalinen tietotila (VDR)
Jos haluat nostaa aidosti ainutlaatuisia ideoita, tarvitset tietoja, joita ei voi vielä julkaista. Keskity nykyisten teollisuuden tilastojen laatimiseen ja löytää yhteistyökumppaneita, jotka haluavat jakaa talon sisäisiä tietoja. Kehitä omia tapaustutkimuksia ja mukautettuja grafiikoita.
Harkitse tätä ainutlaatuista sisältöä arvokkaana ja omaisuutena, kunnes valitset, mihin se julkaistaan. Kilpailuetuna on, että jaat toimittajien, vaikuttajien ja sisällöntuottajien tiimin kanssa.
Käytä virtuaalista tietotilaa ohjataaksesi, kuka voi käyttää tietoja. SecureDocs selittää kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää virtuaalisista datatiloista ja niiden käytöstä. Monet yritykset käyttävät niitä ensisijaisesti rahoitustoimiin ja muihin luottamuksellisiin tietoihin.
Impressoi toimittajia tarjoamalla suora pääsy alan uusimpiin tilastoihin ja oivalluksiin työn helpottamiseksi. Muista sisällyttää upotettavat tietovälineet (videot, kuvat, diaesitykset, kaaviot, infografiat). Muista antaa yksityiskohtainen lupa uudelleenkirjoittamiseen, jossa selvitetään, miten voit tarjota.
Luodessasi ja tallentamalla omaisuuttasi ja tekemällä ne helposti saataville tietyille ihmisille brändi nauttii enemmän mainintoja ja kilpailuetua, samoin kuin ne, jotka haluavat raportoida yrityksestäsi ja teollisuudestasi.
Menetät pois tavasta antaa nykyistä tietoa toimialastasi on ihanteellinen tapa nähdä viranomaisena ja lainata usein.
Kehitä sisältö valittavaksi
Samalla tavalla kuin sinun täytyy sijoittaa itsesi eduksi, sinun on rajattava sisältösi tavalla, joka vetoaa ihmisiin. Blogiviestien ulkoasu on tärkeää. Jos sivustosi ei ole houkutteleva ja sinulla on valtavia tekstiä, käyttäjät siirtyvät helpommin luettaviin viesteihin.
On sanomattakin selvää, että ihmiset vedetään visuaaliseen sisältöön, joten käytä videoita, SlideSharesia ja infografioita. Luo mukautettuja kaavioita, joissa on nykyisiä tilastollisia logoja, ja linkitä ne sivulle, joka antaa toimittajille ja bloggaajille luvan julkaista ne uudelleen.
Varmista, että sinulla on selkeä käsitys siitä, kuka kohderyhmän jäsenet ovat ja miten sisältösi ratkaisee ongelmansa. Kaikki mitä voit tehdä keskustellaksesi yleisön kanssa ja osallistua siihen, on hyödyllistä.
Pidä mielessä, että jotkin markkinointiperiaatteet toimivat paremmin kuin muut. Kiinnitä huomiota siihen, mitä toimii ja ei toimi, ja sitten keskittyä siihen, mikä on yrityksellesi tehokas.
Kirjoita kirja (vai onko se kirjoitettu)
Kirjan tekijät nähdään automaattisesti ja usein alitajuntaan suurempina viranomaisina. Kiinteistövälittäjät ja asianajajat ovat tavallisesti kirjoittaneet kirjan ja toimittaneet sen muokattavaksi tai palkkaamaan yrityksen hautaamaan kirjan heille.
Painetut kirjat, vaikka ne itse julkaistaan, pidetään arvovaltaisina kuin e-kirjat. Mutta kumpikaan tai molemmat voivat mennä pitkälle vaikuttamaan potentiaalisia asiakkaita. Ne tarjoavat myös toisen tavan erottua ja antaa nykyisille asiakkaillesi toisen syyn suositella sinua.
Tunnettu sosiaalisen median vaikuttava tekijä David Leonhardt omistaa THGM Writers -yrityksen, joka muokkaa tai jopa täysin henkeä kirjoittaa kirjoja pienyrityksille. Hän kertoo, miten kirjan julkaiseminen parantaa henkilökohtaista brändiäsi ja rakentaa mainettasi.
Älä unohda verkkoa
Kun sinulla on vahva sisältö, joka tarjoaa ihmisille, seuraavan tavoitteenasi pitäisi olla verkosto luotettavien myyntipisteiden kanssa, joissa voit jakaa tämän sisällön. Viranomainen, sanoo Morgan, on “siitä, miten olet yhteydessä muuhun” verkkoon ”.
Tunnista kentänne muut ajatusjohtajat. Tutkimus, jossa alan ammattilaiset jakavat osaamistaan verkossa. Mitkä ovat uskottavat sivustot, jotka voisivat antaa sinulle hyödyllisiä linkkejä?
Etsi nämä ihmiset ja ota heidät mukaan. Kommentoi heidän blogiviestejä. Seuraa niitä, lainaa niitä ja jaa viestinsä sosiaalisissa medioissa. Kysy, voitko haastaa heidät omalle sivustollesi.
Voit käyttää työkalua, kuten BuzzSumo, auttaa sinua löytämään alan asiantuntijoita. Käytä sitä analysoimaan, mitä he jakavat ja missä he jakavat sen. Sitten kannattaa heidän pyrkimyksiään verkossa ennen kuin he tavoittelevat heidän suosikkialustaan tai verkkosivuillaan. Twitter ja LinkedIn toimivat parhaiten tähän.
Toinen tapa ottaa yhteyttä toimittajiin on HARO, joka tarkoittaa “auttaa toimittajaa.” HARO on foorumi, joka auttaa toimittajia löytämään uutisia. Jos on olemassa trendikkäitä uutisia, joista voit puhua viranomaisena, HARO on loistava tapa löytää toimittajan, joka haluaa antaa sinulle näkyvyyttä.
Hyödynnä uutisia
Uutiset ovat erinomainen tapa saada ilmaista julkisuutta. Jeff Crilley on entinen TV-toimittaja, joka kirjoitti teoksen Free Publicity, ja nyt hänellä on oma PR-yritys, RealNewsPR. Hän kannustaa näkyvyyttä vaativia ihmisiä antamaan tiedotusvälineille, mitä se haluaa.
On hetkiä, jolloin on hyvin helppo ennustaa, millaisia tarinoita media haluaa kertoa, jotain Crilley kutsuu "ruokinta-ahdistukseksi". Yksi tilanne on etsiä, kun uutiset ovat tapahtuneet suuressa tapahtumassa, ja toimittajat etsivät uusi kulma, jotta he voivat jatkaa puhumista siitä. Voiko yrityksesi antaa heille kulman?
Voit myös kiinnittää huomiota yleisimpiin uutiskirjeisiin. Crilley huomauttaa, että viime vuosina suurin osa uutiskirjeistä on yleensä taloudessa.
Toinen slam dunk tilanne on suuri loma. Tiedätte, että kun heinäkuun neljäs, Halloween ja joulu tulevat, tiedotusvälineet raportoivat niistä. Etsi tapa yhdistää mitä teet lomalle, kohota ideasi paikallisille televisio- ja radioasemille, ja heillä on hyvät mahdollisuudet raportoida sinulle.
Rakenna näkymätön viranomainen
Jos sinulla on tietoa, sinulla on valtuudet. Mutta jos teet mitään, jotta asiantuntemuksesi näkyisi muille, ihmiset eivät löydä sinua verkossa. Google ei edistä sinua, ja yrityksesi ei kasva, ei ainakaan siinä määrin kuin se voisi.
Joten jos sinulla on jotain arvokasta tarjota, hanki se siellä. Auta ihmisiä löytämään se. Aseta itsesi asiantuntijaksi ja rakenna näkymätön auktoriteetti. Mitä enemmän työskentelet brändin rakentamisessa, sitä korkeampi sivustosi sijoittuu ja mitä enemmän asiakkaita Google lähettää sinulle.
Expert Photo Shutterstockin kautta
