Viime viikolla Probloggerin Darren Rowse julkaisi ansaitun rantin, hyökkäämällä SEO Guest Post Pitchesiin - Bloggerin olemassaolon uuteen pilkkaan. Google+ -palvelussaan Darren selittää, että hän on viime vuoden aikana nähnyt huomattavan muutoksen saapumispaikkojensa kohdalla. Sen sijaan, että kuulisit hyvin tarkoitetuista bloggaajista, jotka haluavat tarjota arvoa, hän saa henkilökohtaisia kenttiä ihmisiltä, jotka eivät ymmärrä hänen blogiaan tai mitä hän kirjoittaa. Mahtava!
$config[code] not found
Darren on ollut tarpeeksi. Ja todella, kuka voi syyttää häntä?
Pitching on parhaillaan kurssille nykypäivän markkinointimaailmassa. Kävimme vierasviestejä saadaksemme altistumisen ja rakentavan auktoriteetin, ja me voimme laatia toimittajia auttamaan yrityksiä ansaitsemaan himoitun median altistumisen. Mutta on oikea tapa ja väärä tapa pukea joku.
Olet todennäköisesti nähnyt väärän. Oikea tapa näyttää tältä:
1. Onko jotakin syytä vaivaa: Valitettavasti tämä on niin, että liian monet yritysten omistajat epäonnistuvat prosessissa. Kyllä, vaiheessa 1.
Yritysten omistajat nostavat artikkeleita tai uutisia, jotka eivät ole mielenkiintoisia tai alkuperäisen sähköpostiviestin arvoisia. Onko jotakin kelvollista kentälle tai pidä se sähköpostitse, kunnes teet sen.
Mikä on piki arvoinen? Ehkä olet uusi käynnistys, joka ratkaisee vanhan ongelman tai olet yritys, joka käyttää shokkia ja kunnioitusta, jotta voit yllättää asiakkaasi ja tehdä päivänsä. Tarvitset jotain se tekee sinusta erottuvan ja tekee sähköpostisi vastaanottajan haluavan oppia lisää. Jos sinulla ei ole jotain kannattaa jakaa, et ole valmis. Mikään ei lyö ovia kovemmin kuin keskinkertaisuus.
2. Tee kotitehtäväsi: Olitpa lähestymässä jonkun sellaisen Darren Rowsein kaltaista vierasviestintämahdollisuutta tai lähetä sähköpostia paikalliselle reportterille, kunnioittakaa aikaa ja tee kotitehtäviä etukäteen. Tutki, mitä heidän bloginsa / sivusto on, oppia, mitkä kirjailijat / toimittajat kattavat mitä aiheita, tiedät käyttämänsä spin-tyypin, mitä niiden pikanäppäimet ovat ja kuka ottaa yhteyttä millaiseen tarinaan. Kun sinulla on tietty kirjailija, etsi henkilökohtainen sähköpostiosoite. Saat paljon paremman vastauksen lähettämällä jonkun suoraan kuin käyttämällä yleistä sähköpostitse suojattua tai sähköpostitse suojattua sähköpostia.
3. Muokkaa pikiäsi: Koska olet suorittanut kotitehtävänne ja tiedät henkilön, jolle olet tavoittamassa, voit muokata pikiäsi paremmin. Keskustele hiljattain kirjoittamastaan viestistä tai asenteesta, jonka molemmat jaat tietyllä aihealueella (mutta älä valehtele!). Yksi lemmikkieläimiä Darren, joka mainitsi ranttiasemassaan, oli se, kuinka selvää oli se, että häneen yhteyttä ottaneet ihmiset kopioivat ja liittivät viestinsä. Sähköpostiosoitetta ei yritetty muokata. Vaikka olisit monta ihmistä samalla tarinalla, tee huolellisuus ja muokkaa kenttää kyseiselle henkilölle. Saatat olla 2-3 riviä, jotka ovat vakiona, mutta lisää henkilökohtaisia elementtejä, jotka osoittavat, että sähköpostiviestin toisessa päässä on ihminen.
4. Kerro hyvä tarina: Useimmissa tapauksissa ei yksinkertaisesti riitä, että sinulla on jotain hienoa jakaa (ellei se ole.) Todella viileä). Sinun täytyy tehdä ihmiset huolehtimalla kertomalla tarina, joka sitoo sen, mitä olet asettanut vastaanottajan myyntiin. Jokainen, jolla on tänään blogi tai foorumi, on tarinankerronta-alalla. Kerrotaan tarinoita itsestämme ja asiakkaistamme, jotta he voivat ryhtyä haluttuun toimintaan ja saada heidät tuntemaan jotain. Sinun kentän pitäisi antaa edunsaajalle hyöty ja kertoa tarina siitä, miten se auttaa lukijoita. Tarinat tekevät siitä, että ihmiset välittävät yrityksestänne ja alimmalle rivillesi.
5. Mene pisteeseen: Kunnioita lukijan aikaa kertomalla heille välittömästi, kuka olet, mitä teet ja miksi otat yhteyttä. Jos he haluavat saada lisätietoja sinusta, he vastaavat sähköpostiisi ja kysyvät. Ole lyhyt ja vastustakaa halu kertoa elämäsi täydellisestä tarinasta alkuperäisessä sähköpostissasi. Opi saamaan viestisi ja tarinasi muutamassa lauseessa.
6. Sisällytä kaikki asiaankuuluvat tiedot: Jossain kentälläsi haluat antaa kaikki tiedot, jotka tämän henkilön on saatava yhteyttä sinuun. Jos lähetät heille sähköpostia, heillä on jo sähköpostiosoitteesi, mutta siihen sisältyy sivustosi / blogisi URL-osoite, Twitter-kahva ja muut asiaankuuluvat tiedot. Älä tee heitä etsimään sitä etsimään sinua. Koska he luultavasti eivät.
7. Ole hyödyllinen: Riippumatta siitä, hyväksyykö kenttäsi ensimmäisellä yrityksellä, älä lopeta suhdetta tämän vuorovaikutuksen jälkeen. Etsi tapoja, joilla voit pitää itsesi ja yrityksesi mielessäsi blogissa tai sivustossa antamalla hyödyllistä kättä milloin vain. Ehkä tämä tarkoittaa niiden yhdistämistä jonkun kanssa, jolle heidän pitäisi tietää, suositella uutta lähdettä / yhteyttä tai osoittaa heitä kohti tarinaa, joka ei liity sinuun, mutta olisi kiinnostava heidän yleisönsä. Edistämällä tätä suhdetta ja toimimalla hyvän web-kansalaisen kanssa yhteystietosi pitää sinut mielessäsi tulevia tarinoita ajatellen.
Olipa kyse haastattelusta, blogikirjoituksesta tai tarinasta yrityksestämme, meidän kaikkien täytyy toistaa joskus. Mutta kun käsittelet merkitystä ja kunnioitusta, saat paljon todennäköisemmin myönteisen vastauksen. Koska Darren Rowse mainitsee yrityksesi, haluat, että hän mainitsee sen oikeista syistä, ei vääristä.
Kuva luotto: iqoncept / 123RF Arkistovalokuva
13 Kommentit ▼
