Ystäväni Jim Kukral kertoi minulle, että jos haluan puhua jonkun kanssa affiliate-markkinoinnin tulevaisuudesta, Sam oli mies.
$config[code] not foundNiinpä äskettäisessä Affiliate Summitissa Sam istui kanssani keskustelemaan affiliate-markkinoinnin ja Webin suuntauksista.
Kysymys: Onko Internetissä ollut paljon muutoksia viime vuosina?
sam: Ehdottomasti. Yksi suuri muutos on kaikki uudet ja edulliset sisällöntuotantotyökalut. He ovat valtuuttaneet ihmisiä. Nämä välineet ovat herättäneet kansalaisten kustantajan - ja kansalaisen liikemiehen - Webissä. Ei-tekniset ihmiset - harrastajat - näiden uusien julkaisutyökalujen käyttäminen voi luoda omia sivustojaan laajentaakseen ulottuvuuttaan samoin kuin suuremmat yritykset.
Tämän päivän työkalut tuhoavat monopolin, jota suuremmilla yrityksillä on perinteisesti ollut yleisöillä kalliiden mainosten kautta televisiossa ja muissa suurissa tiloissa.
Kysymys: Mitkä ovat online-käyttäytymisen keskeisiä suuntauksia?
sam: Web, kuten me sen tunnemme - on jäsenneltyjä Web-sivuja, joissa siirryt yhdelle sivulle ja siirryt sitten kyseiseltä sivulta toiselle - ei ole tulevaisuuden paradigma. Tähän liittyy kaksi merkittävää vaikutusta:
1) Esimerkiksi Adobe Airin avulla kehittäjä voi luoda sovelluksen, jossa käyttäjällä voi olla ohjelmistosovellus työpöydällä, joka käyttää Webiä ja toimii myös offline-tilassa. Voit siis olla offline-tilassa ja käyttää sovellusta, ja kun kirjaudut Webiin, se synkronoidaan.
Toinen esimerkki selaimen ulkopuolella toimimisesta on Google Desktop. Tietokoneesi työpöydällä voi olla pieniä widgetejä ja päivitettyjä laatikoita avaamatta selainta.
2) Toinen suuri merkitys on, että sisältöä voidaan tarkastella useissa paikoissa ympäri Webiä. Nykyään sisältö on paljon vähemmän rajoittunut menneisyyden muodoissa. Verkkosivustojen omistajat voivat luoda sisältöä entistä dynaamisemmalla ja nestemäisemmällä tavalla, jakamalla sisältöä RSS-syötteissä, widgeteissä ja muissa muodoissa. Yleisösi voi siis katsella sisältöäsi useissa paikoissa ilman, että vierailet sivustossasi. Tämä tarkoittaa, että yleisösi voi olla hajallaan kaikkialla verkossa.
Sinun ei tarvitse välttämättä selainta, jotta voit käyttää Webiä. Sisäänrakennettujen työpöytäsovellusten kaltaiset asiat mahdollistavat Web-yhteyden käyttämättä selainta, kuten Internet Exploreria tai FireFoxia, ja siirtymällä tiettyyn sivulle.
Kysymys: Mitä tämä viittaa siihen, että yritykset, jotka käyttävät verkkoa, pääsevät yleisöön?
sam: Ensinnäkin sivun katselu lakkaa olemasta johtava mittari siitä, kuinka hyvin saavutat yleisön. Nielsen pudottaa sivun näyttökertoja (tällä viikolla) merkittävänä mittana.
Analytics-väestön kasvuala voi olla miten mitata jotain widget-näkymiä tai widgetiin kohdistettua huomiota.
Ne kääntyvät sen sijaan "huomion" mittareihin: Kuinka kauan joku pysyy sivustolla. Jopa Google pääsee toimiin hankkimalla FeedBurnerin, joka lopulta kokoaa yhteen verkkosivustojen ja RSS-syötteiden metrikat.
Kysymys: Mitä Internet-markkinoijien pitäisi tehdä näiden suuntausten valossa?
sam: Kehitä brändiäsi - keskity siihen. Todellakin laittaa ihmisen kasvot mihin tahansa. Älä vain sokeasti siedä sivustoa, jossa on joitakin affiliate-linkkejä tai mainoksia.
Huomioi myös kapealla ja älä yritä peittää maailmaa. Nykyiset Web 2.0 -ympäristöt mahdollistavat vihdoin mikro-markkinat - yhteisöt, joilla on hyvin kapeat edut. Affiliate markkinoijat ovat piristyneet mikro-niche lähestymistapaa. Esimerkiksi tytäryhtiöt valitsevat niche-avainsanoja ja avainsanojen pitkiä merkkijonoja, jotta ne pääsevät niille, joilla on hyvin kapeat edut laajojen etujen sijaan.
Kysymys: Mitä muuta suosittelette?
sam: Ehdotan oman yhteisön luomista kolmessa vaiheessa.
1.) Aloita blogi. Laita ihmisen puoli eteenpäin. Kirjoita ensimmäiseen henkilöön. Luo persoonallisuus ja brändi.
2.) Tehdään aktiivisesti tutkimusta, jotta löydettäisiin, missä tietyn kapealla olevat ihmiset ovat yhteydessä toisiinsa. Mene esitellä itsesi ja ole osa sitä. Käytä Web 2.0 -yhteisösivustoja, mutta älä huolehdi sivujen luomisesta useisiin eri sosiaalisen verkoston sivustoihin. Se ei ole haulikko. Valitse yksi tai kaksi, missä yhteisösi kokoontuu. Ehkä se on Facebook ja määrittelette Facebook-sivun luomaan brändisi ympärille yhteisön.
3. Sen jälkeen, kun olet aloittanut, katso, mitä kilpailijat tekevät palvelemalla yhteisöjään ja ansaitsemalla niistä rahaa. En menisi AdSense-reitille - se ei salli tarjontaasi tarpeeksi. Kumppanilinkit mahdollistavat paljon enemmän joustavuutta, joka tarjoaa sinulle läsnäolon ja miten ne esitetään. Valitse tarjoukset, jotka ovat resurssi yhteisölle. Ajattele sitä "myymällä yhdessä, ei yhteisösi".
Tee tämä järjestyksessä (vaiheet 1, 2 ja 3). Et voi vain selata mainoksia ja yrittää löytää tai rakentaa yhteisösi mainosten ympärille. Kehitä yhteisöä ensin.
Kysymys: Nopea eteenpäin viisi vuotta. Miten Web etsii markkinoijia?
sam: Web jatkaa fragmentoitumista. Viiden vuoden aikana ajatus käyttää selainta Webissä voi tuntua typerältä.
Huomio ulottuu pienemmiksi. Ihmiset haluavat pienempiä tietomääriä… mikro-paloina, joita he voivat nopeasti kuluttaa.
Työpöydän integrointi Webiin kasvaa. Mobiili- ja videon käyttö lisääntyy.
Kysymys: Mitä "evankelista" teet?
sam: Evankelista on sinusta tullut yrityksen julkinen kasvot. Menet ulos ja selität, mitä yritys voi tehdä. Mutta tietysti sinun täytyy myös tehdä legworkia, kuten avainsanan tutkimusta, affiliate-linkkien saamista ja niin edelleen.
NapsautuksetAsiakkaat ovat poissa Etelä-Afrikasta. Viime vuonna yrityksellä oli hyvä menestys tarjoamalla suuri alennusmyyjä, jolla oli pätevää liikennettä kapealla maksullisella hakutaktiikalla. Tämä on myös suurten kauppiaiden tulevaisuus sekä affiliate-markkinoijat. Sen sijaan, että joku napsauttaisi 20 sivua päästäksesi haluamaansa kahvinkeittimeen, jos henkilö pääsee suoraan kahvinkeittimeen yhdellä napsautuksella kohdennetusta affiliate-linkistä, se lisää tuloksia.
* * * * *
Sam Harrelsonin blogit, Cost Per News.
13 Kommentit ▼
