Vaikka Reevesin lausunto koski elokuvasarjan Matrix-ohjelmaa, useimmat pienyritysten omistajat pitävät tehokasta online-markkinointia samankaltaisilla ilmoituksen tunteilla. ”Mistä tiedän, että asiakkaani reagoivat bannerimainokseni tarjoukseen?” mietit. ”Onko parempi avata vastaavia avainsanoja kuin toinen? Miten PPC, blogit, SEO ja QR-koodit vaikuttavat alimpaan riviin? "
Justin Cutroni, johtaja digitaalisen älykkyyden Cardinal Path (@justincutroni), Sebastian Tonkin toimitusjohtaja Cloud 9, ja Caleb Whitmore, perustaja ja johtava konsultti Analytics Pros (@analyticspro), ovat liittyneet yhteen kirjoittamaan kirjan, joka ei ole vain suuri voimavara, mutta tekee valinnan löytämisestä syyn juhlallisuuteen kuin ahdistukseen. Suorituskykymarkkinointi Google Analyticsin avulla sopii pienille yrityksille, jotka tarvitsevat markkinoinnin parannuksia tavoitteidensa saavuttamiseksi, mutta eivät ole varma siitä, miten Google Analytics sisällytetään verkkosivun näkyviin.Otin kopion Manhattanin Barnes & Noblestä, kun nautin Cutronin aiemmasta teoksesta Google Analyticsissa.
Suuri verkkoliikenne alkaa määrittelemällä eniten merkityksellistä liikennettä
Suorituskykymarkkinointi on jaettu osiin, joissa on tarkasti selvitetty, mitä Google Analytics -raportteja ja -analyysejä on saatavilla.
Osa I esittelee perusasiat: Mitä Web-analytiikka on, Web-analyysin toteuttamisen haasteet ja mitä yritykset pitävät ennallaan analyyttisen raportoinnin avulla.
Osa II Google Analyticsin käyttöönottoa ja kokoonpanoa sekä raporttien perusasioita ja kehittyneitä käsitteitä.
III osa tutkii kehittynyttä käyttöä näytön ja sponsoroitujen hakumainosten analysoimiseksi, orgaanisen hakukoneoptimoinnin, offline-, sähköposti- ja muiden markkinointityökalujen analysoimiseksi.
IV osa keskittyy orgaaniseen hakuun, SEO-kysymyksiin.
V osa kattaa kattavan yhteenvedon laajennuksista ja verkkoresursseista, mukaan lukien monien Web-analytiikkayhteisön blogit. Se on loistava resurssi pienille yrityksille, joilla on työntekijä, jonka tehtävänä on mitata tehtäviä, mutta jotka eivät ole varma, mihin kääntymään.
Kirja kertoo lukijalle hyvin, koska se osoittaa Google Analytics -ominaisuuksien merkityksen yhteisten markkinointihaasteiden kannalta. Kirjoittajat osoittavat, miten arvioida käyttöliittymän mittareita ja ulottuvuuksia, kuten niiden pitkien hännän ja pään avainsanojen vertailu verkossa olevan läsnäolon lisäämiseksi.
”Jos tietty avainsana ajaa 60 prosenttia tuloista, koska se saa suurimman osan mainoksesta ja tuottaa suurimman osan liikenteestä, 10 muuta avainsanaa, joista jokainen saa kymmenesosaa liikenteestä, on kaksinkertainen käyntiarvoon,… siirtämällä "suurten tulojen" termien käyttäminen moniin "pienempiin tuloihin" olisi kaksinkertainen saman talousarvion kokonaistuloihin. Tarkoituksena on tunnistaa ja hyödyntää mahdollisuuksia optimoida mainontaan sijoitetun rahan suorituskyky analysoimalla yksittäisiä avainsanoja sekä yhteenveto näiden avainsanojen käyntien tuottamista verkkokaupan tuloista. "
Toinen ehdotus kertoo, kuinka Google Analytics "voi joskus tarjota vihjeitä" hakukyselyistä tutkimalla kävijämalleja, kun he etsivät termiä.
”Hakukyselyissä, jotka sisältävät suuren määrän tarkennusta ja alhaisen tavoitteen saavuttamista, voi usein olla ongelmia.”
Tällaiset hakutiedot ovat osoitus siitä, että olet kadottanut sisältöä, jota kävijät etsivät - ja jotka saattavat houkutella lisää kävijöitä. Tämä sisältö voi olla artikkeleita (blogiin) tai tuotteita ja palveluja (myyntiin verkossa).
Kussakin luvussa voit oppia helpottamaan yritystavoitetta analytiikan avulla. Kaupungin, alueen ja kävijäasetusten Venn-kaavio Map Overlay -ohjelmasta on inspiroiva esimerkki kehittyneen segmentoinnin soveltamisesta. Muita tidbittejä ovat Pivot Tables ja liikennesegmenttien käänteinen sisällyttäminen. Nämä aiheet tekevät teoksesta liiketoiminnan kirjastossa, olipa kyseessä sitten den tai iPad.
Kuka hyötyy Suorituskykymarkkinointi?
Vaikka analyysiratkaisu voi tehdä yrityksesi päätöksistä helpompaa, se voi tehdä useita vaiheita analysoimalla, jotta tiedot olisivat hyödyllisiä liiketoimintapäätöksillesi. Sitä tekee Suorituskykymarkkinointi loistava. Kirja skaalautuu hyvin pienille yrityksille, jotka hallinnoivat markkinointikampanjaa ja näin etsivät etsimään oikeita toimia. On olemassa selkeitä ehdotuksia mobiili-, sosiaalisen median ja online-videon osalta, samoin kuin televisiomainoksia. Kaikki se voidaan ymmärtää luvussa tai kollektiivisesti tarpeidesi mukaan.
Jos sinulla on kokemusta Google Analytics -palvelusta, löydät ominaisuuksien kuvaukset tutuiksi (Olkaamme kasvot, siellä on vain monia tapoja selittää ensimmäinen käyttäjän eväste). Ei ole yllättävää, että tämä materiaali täydentää Justin Cutronin kirjaan sisältyviä koodaus- ja asennusvaiheita Google Analytics. Suorituskykymarkkinointi tarjoaa myös muutaman sanan API-kehityksestä. Se on tietämystä, mutta monille pienyritysten omistajille tämä riittää.
Käytettävissä on enemmän kuin yksi parhaista analysointikirjoista, Suorituskykymarkkinointi heijastaa kollektiivisen henkisen pääoman lupausta, keräämällä kokeneiden ammattilaisten tietämystä käytännönläheisistä markkinointiin liittyvistä asioista. Lisäksi yritysten omistajat tulevat sujuvasti, jotta ne voivat välittää helposti kysymyksiään analyytikoille, jotka pitävät markkinointiaan ja verkkosivustojaan. Antaa Suorituskykymarkkinointi luettu, ja yrityksesi suorituskyky paranee kokeneilta oivalluksilta.
