”Miehet ovat yhä enemmän naisia, lapset haluavat olla teini-ikäisiä, ja me kaikki vietämme enemmän aikaa kodeissamme - nämä ovat kolme kymmenestä mega-trendistä, jotka muodostavat kuluttajayhteiskuntamme tulevaisuuden.”
Tämä tarjous on peräisin skotti, kirjoitetaan 10 parasta kuluttajasuuntausta, jotka muotoutuvat vuonna 2005. Artikkeli on kirjoitettu Yhdistyneen kuningaskunnan näkökulmasta. Se viittaa tutkimusyhtiö Datamonitorin laajaan globaaliin kuluttaja trendiin -raporttiin.
$config[code] not foundMitkä ovat Datamonitorin mukaan 10 parasta globaalia kuluttaja suuntausta?
- Ikä monimutkaisuus
Lapset toimivat ja ajattelevat vanhempia. Jokainen, jolla on lapsia, tietää, että lapset näyttävät olevan kypsempiä, ja teini-ikäiset käyttäytyvät kuin teini-ikäiset. Ja aikuiset toimivat enemmän kuin lapset (tiesit sen myös, eikö?). Se, mitä se merkitsee yritykselle, on se, että sinun täytyy vedota teini-ominaisuuksiin lapsille ja tuoda nuori esiin meille kaikille aikuisille.
- Sukupuolen monimutkaisuus
Metrosexuality on - miehet käyttäytyvät enemmän kuin naiset, ja naiset käyttäytyvät enemmän kuin miehet. No, se on totta jos noudatat perinteisiä näkemyksiä miesten ja naisten käyttäytymisen eroista. Tässä on havainto skotti artikkeli: ”Naiset ovat siirtyneet moniin perinteisesti” miespuolisiin ”työllisyysalueisiin ja ansaitsevat enemmän. Korkea-asteen koulutukseen osallistuu myös enemmän naisia, ja he naimisiin myöhemmin tai pysyvät yksin. Myös naisten juomatottumukset ovat muuttuneet radikaalisti. *** Samalla miehet ovat yhä naisvaltaisempia, kun he osallistuvat aktiivisesti vanhemmuuteen, ovat muodikkaampia ja kehittävät kauneudenhoitojärjestelmiä, mukaan lukien muovileikkauksen valinta. ”
- Lifestage-monimutkaisuus
Onko ydinperhe (isä, äiti ja lapset) hitaasti menossa dinosaurus? Raportissa mainitaan merkittävät perheen muutokset. Yhä useammat asuvat yksin, eivät mene naimisiin tai heillä ei ole lapsia lainkaan.
- Tulojen monimutkaisuus
Korkean tulotason ryhmät käyttävät "ylellisyyttä" (ts. Alennusten ostamista), kun taas pienemmät tuloryhmät haihtuvat ylellisyystuotteisiin. Etsi alennusmyyntipisteitä kasvamaan, samalla kun myös premium-tuotteet ja palvelut kasvavat.
- Individualismi
Individualismi on aina ollut jonkin verran amerikkalaista piirrettä, mutta nyt se on yhä merkittävämpi Euroopassa, Latinalaisessa Amerikassa ja Aasiassa - jopa Lähi-idässä. Mitä tämä tarkoittaa markkinoijille, vähittäismyyjille ja kulutustavaroiden valmistajille, että tuotemerkkien on puhuttava selkeästi tavoitteistaan. Tuotteissa on oltava jokin määrä makuja, tyylejä, värejä ja vaihteluita, jotka sopivat yksilölliseen makuun.
- itseohjautuva
Faith Popcorn teki tämän konseptin tunnetuksi termillä "cocooning". Kuluttajat käyttävät enemmän aikaa kotona. Tämä puolestaan johtaa siihen, että kotitalouksien kuluttajat viihtyvät, mukaan lukien kodin viihde (mielestäni kaapelitelevisio ja DVD-myynti) sekä ravintola-alan elintarvikkeet ja juomat kotiin. Datamonitor raportoi myös, että maailmanlaajuisesti työntekijöiden määrä ja moninaisuus lisääntyvät kotona.
- liitettävyys
Teknologia (pikaviesti, matkapuhelimet ja sähköposti) pitää meidät kaikki yhteydessä toisiinsa. Ihmisillä on myös suurempi halu kuulua suurempaan yhteisöön. Jopa valmistajat ovat päässeet tekoon, sillä tuotteilla, jotka kannustavat murtamaan jäätä, kuten Molson Twin Label -olipullotarrat, jotka saavat ihmiset puhumaan keskenään.
- Aistinvaraiset kokemukset
Ihmiset etsivät voimakkaampia kokemuksia. Äärimmäiset urheilulajit, pitkät viikonloput, aromaterapia, aito etninen ruoka, jopa voimakkaat virvoitusjuomat - kaikki tarvitsevat tunteita ja aistillisia kokemuksia.
- Sopivuus
Ihmiset syövät matkalla, tavallisissa myymälöissä ja ostavat tuotteita, jotka tarjoavat parempaa mukavuutta. Etsi itselämmittäviä tölkejä ja nopeasti jäähdyttäviä juomia.
- terveys
Terveys ja hyvinvointi on paljon enemmän ihmisten mielissä, ja terveiden, rasittavien ja itsensä hoitavien tuotteiden myynti kukoistaa. Tuotteet, jotka ylittävät trendit - esimerkiksi yhdistämällä terveys ja mukavuus - ovat myös suuria. Esimerkkejä ovat terveellisiksi katsotut mukavuudet.
Toimittajan huomautus: Tämä on viidenneksi vuoden 2005 suuntausennusteistamme. Verrataan ja kontrastoimalla eri lähteiden suuntausennusteita, jotta saat hyvin pyöreän kuvan trendeistä, joilla voidaan ennakoida ja hyödyntää pienyritysten markkinoita. Katso vuoden 2005 Trends-indeksistä lisää.
