Miljoonat ihmiset painavat sosiaalisen verkostoitumisen sivustoja, kuten MySpacea, Bloggeria ja Facebookia, sillä hetkellä, kun muuntyyppiset tiedotusvälineet kamppailevat suuria numeroita vastaan.
$config[code] not foundWall Street Journalin (Comscore.comin tietojen mukaan) mukaan Blogger.comilla oli 142 miljoonaa kävijää syyskuussa 2007, kun taas Windows Live Spaces -palvelussa oli 119 miljoonaa, MySpacessa 107 miljoonaa ja Facebookissa 73 miljoonaa.
Tällaisilla numeroilla markkinoijat ovat varmasti seuraamassa. Monet markkinoijat kertovat kuitenkin, että jotkut julkisesti ja muut ovat yksityisesti - että tuomaristo on edelleen selvillä siitä, maksavatko sosiaalisen verkostoitumisen sivustot markkinoilta.
Jotkut markkinoijat osallistuvat sosiaaliseen mediaan brändin tuntemuksen rakentamiseksi. Nämä ovat usein suuryritysten tuotemerkkejä. Niiden näkökulmasta brändin näkeminen ja tunnistaminen tietyillä yleisöillä näissä sosiaalisen verkostoitumisen sivustoissa on tärkeintä.
Pienyritysten omistajina olisimme poissa liiketoiminnasta, jos käytämme mallina markkinointikampanjoita. Branding-kampanjat ovat tyypillisesti ylellisyyttä, jota emme voi varaa.
Suurin osa meistä pienyrityksissä investoi vain markkinointiin, joka todennäköisesti tuottaa määrällisesti tuottoa myynnin muodossa. Sijoitetun pääoman tuotto (ROI) on meille mielessä.
Joten sen sijaan, että olisimme tarkastelleet sosiaalisen verkostoitumisen sivustoja koskevaa mega-yhtiö-brändäyspyrkimystä, katsoin muita esimerkkejä. Yksi löytämäni malli on verkkokauppiaiden ja verkkokaupan myyjien malli. Ne odottavat suoraa yhteyttä markkinoinnin ja dollareiden välillä kassakoneessa.
Mielenkiintoista on, että myös he osallistuvat sosiaaliseen mediaan. Niiden tapauksessa investointien tuotto on kuitenkin epäselvä - ja he tietävät sen. Silti he osallistuvat silti, sillä äskettäinen Internet-jälleenmyyjän artikkeli toteaa:
Tässä vaiheessa useimmat tekevät niin tietämättä tarkalleen, mistä he pääsevät pois siitä tai miten se voi lopulta seurata myyntiä. Ja tämä on lähtö joillekin Internet-ympäristössä, jossa vähittäiskauppiaat ovat tottuneet laskemaan täsmällisen tuotonsa online-markkinointiin.
”Olemme nyt turhassa vaiheessa Internet-markkinointia”, sanoo Backcountry.comin markkinointijohtaja Dustin Robertson. ”Olemme menossa kaikista niistä asioista, joita teit liikennettä varten vuonna 2002 - maksettu haku, tytäryhtiöt, sähköposti. Ne olivat mitattavissa. Voit hioa ja tarkentaa niitä. Mutta se on hiottu ja puhdistettu kuolemaan. Jos haluamme mennä ulos ja saada uusi vallankumous, meidän on jatkettava liikkumista Internetin kanssa. "
Joten jos ROI on epäselvä verkkokaupan myyjille osallistua sosiaalisen median sivustoihin, niin miksi he tekevät sen?
Osittain siksi, että se on edullista, joten riski ei ole niin suuri.
Ja osittain se johtuu siitä, että heidän on muutettava, että heidän on kokeiltava ja pyrittävä selvittämään, miten paras markkinat nykypäivän muuttuvassa ympäristössä. Sama ei ole vaihtoehto. Se on rohkea uusi maailma tänään Internetissä.
Niille meistä, jotka ovat pienyritysten omistajia, meidän pitäisi ottaa sivu pois verkkokaupan myyjien kirjasta. Meidän pitäisi myös tehdä edullisia kokeiluja sosiaalisen verkostoitumisen kanssa - vaikka paluu ei ole vielä selvä.
Varmasti yksi sosiaalisen verkostoitumisen tekniikka - blogin luominen - on osoittanut hyvää tuottoa melko pienille yrityksille. Voit kertoa, että jokaisesta käänteestä löytyvistä suosituksista blogit ovat vastuussa uudesta liiketoiminnasta.
Bloggaamisen lisäksi tulokset eivät ole lähes yhtä selkeitä. MySpacen ja Facebookin kaltaiset sivustot eivät saa ajaa myyntiä monille yrityksille. Jos sinulla on Web 2.0 -käynnistys tai olet muusikko tai sinulla on tuote, joka vetoaa nuorisomarkkinoihin, tällaiset sivustot voivat olla kultakaivoksia. Muille meille sosiaalisen median sivustot voisivat olla vain ruma vanha kaivoskaivos.
Piste on, emme vielä tiedä.
Mutta tiedän tämän: olen nähnyt online-maailman muutoksen vauhtia kiihtyvän viimeisten 12 kuukauden aikana, ja sosiaalisen verkostoitumisen kehitys jatkuu. Tämä saa minut uskomaan, että meidän pienyritysten pitäisi olla kokeilemassa edullisia ja vähäriskisiä tapoja sosiaalisen verkostoitumisen sivustoilla.
Missä määrin voimme säästää esimerkiksi 15% työntekijän ajasta (mieluiten joku, joka rakastaa olemaan verkossa ja osallistuu jo sosiaaliseen verkostoitumiseen), tai ehkä omistamme jonkin aikaa omillemme iltaisin tai jopa varata pienen budjetin ulkopuolinen markkinointiyritys, meidän pitäisi olla ulos kaivoksissa yrittäessään selvittää sijaintimme tässä uudessa online-maailmassa. Älä lyö tilalla sitä, mutta älä myöskään ohita sitä.
14 Kommentit ▼
