Se on elokuu ja puhuminen lomaostoksista on jo alkanut tosissaan. ComScorein mukaan merkit, joilla ei ole aikomusta päästä kuluttajien eteen, voivat aiheuttaa uhkaa. Sitä voidaan pitää myös tilaisuutena niille, jotka haluavat tavata kiireet.
Trend: Ihmiset ostavat aikaisemmin juhlapäivinä
Tänä vuonna lomaostoskaudella on 33 päivää, mutta kiitospäivästä ja Cyber-tiistaina päättyvästä kuusi päivää tarttuvat leijonan osuus kuluttajien kulutuksesta. Varhaiset ostajat tekevät yhä useammin näitä ostoksia verkossa.
$config[code] not found
Pienyritysten osalta tämä tarkoittaa markkinointistrategioiden mukauttamista, jotta saat mahdollisimman paljon mainoksiasi. ComScorein Ryan Williamsin, asiakkaiden näkemysten, vähittäiskaupan, matkailun ja CPG: n johtajan mukaan muutos lisää markkinoijien ongelmaa.
Virallisessa ComScore-blogissa julkaistussa postissa Williams sanoo: ”Koska monilla kuluttajilla on kiinteät budjetit lomille, koska budjetit ovat loppuneet muutaman päivän kuluttua kiitospäivästä, tuotemerkit, jotka eivät kykene hyödyntämään online-kiitospäivän vähittäiskaupan ostoksia, saattavat löytää kuluttajien dollareita on vähemmän, kun loma-aika laskee. ”
Vähemmän päiviä tuotemerkkejä varten
ComScore-raportin mukaan keskimääräiset päivittäiset menot kahden viikon aikana ennen joulua ovat laskeneet. Tämä, Williams sanoo, antaa tuotemerkkejä vähemmän kuluttaja dollareita jälkeen kiitospäivä tulevina vuosina.
Hän huomauttaa, että keskimääräinen päivittäisen kulutuksen indeksi on laskenut. Se oli 0,84 vuonna 2015 ja 0,80 vuonna 2016. Vaikka kurssi oli sama vuonna 2017 0,80, ComScore sanoo, että sitä pitäisi lukea seuraavasti: ”Keskimääräinen päivittäinen kulutus vihreän maanantaisen ja joulun välillä vuonna 2017 oli 20% pienempi kuin koko loma-aika päivässä keskiverto."
Miksi muutos?
Muutoksia varhaisviikon kuluttajamenoihin ohjaavat alhaisemmat hinnat ja tarjoukset, kun ne ostavat verkossa, jotta ne voivat lopettaa ostettavien kohteiden luettelon. Ostajat odottavat myös ostavansa suurikirjojen kohteita kiitospäivän, mustan perjantain, Cyber-maanantai-päivän ja Cyber-tiistaina.
Riippumatta siitä, mistä syystä Williams sanoo, kuluttajat ovat siirtyneet lomamyyntiin aikaisemmin, etenkin verkkokaupan kautta.
Tuotemerkkien osalta tämä merkitsee markkinointistrategioiden luomista trendin huomioon ottamiseksi sekä varastojen, toimialan segmenttien ja kyvyn mukauttamiseksi vaihtelemaan, jotka epäilemättä tapahtuvat.
Kuten Williams huomauttaa: ”Seuraavien parin vuoden aikana, joka alkaa heti vuonna 2019, merkkien viipymiseen on vähemmän päiviä, jos he eivät löydä menestystä kiitospäivän loma-aikana.”
Näitä ja muita suuntauksia käsittelevä esitys, jonka otsikko on ”Yhdysvaltain verkkokaupan tilaa vuonna 2018”, voidaan ladata täältä.
Kuvat: ComScore
3 Kommentit ▼
