Torstaina esitin RSS-esityksen Independent Practitioners Groupille täällä Clevelandissa, Ohioissa. Tämän markkinointi- ja suhdetoiminta-alan ammattilaisten innostunut kiinnostus RSS: hen oli minulle.
RSS ei todennäköisesti korvaa sähköpostia lähiaikoina. Mutta sillä on valtavia mahdollisuuksia markkinoinnin näkökulmasta. Jokaisen markkinoinnin ammattilaisen on oltava tietoinen siitä, mitä RSS voi tehdä.
$config[code] not foundEnnen RSS: n yleistymistä tulee kuitenkin muuttua kaksi asiaa.
Ensinnäkin meidän on päästävä eroon teknisestä kielestä, joka häiritsee RSS: ää. Jos esimerkiksi yrität houkutella aloittelijoita kokeilemaan syötettä, et voi tehdä sitä hyvin linkin kautta, jossa sanotaan "Syndicate this site." Muistan, kuinka hämmentynyt olin, kun kohtasin ensimmäisen lauseen. Miksi ajattelin, haluan syndikoida jonkun sivuston? Mitä tarkalleen odotettiin tekemällä "syndikoimalla" jonkun sivustoa? Mikä siinä oli minulle?
RSS-käyttöönotto siirtyy nopeammin, kun kaikki oppivat käyttämään kieltä, joka välittää RSS: n edut käyttäjälle.
Toiseksi meidän on laajennettava ymmärrystä siitä, mitä RSS: ää voidaan käyttää. RSS on paljon enemmän kuin palaminen, kun yritetään kuluttaa RSS-syötteiden super-ihmisen määriä syöttölaitteiden kautta. (Ehkä Robert Scoble voi lukea 500 syötettä päivässä - enemmän valtaa sinulle, Robert - mutta en ole sitä, miten aion viettää rajallista aikaa tällä maalla.) Henkilökohtaisesti löydän lukukansiota nykypäivän aggregaattoreilla marginaaliseksi vetovoimaksi.
Kyllä, käytän aggregaattoreita - joka päivä. Käytän niitä yritystutkimuksessani ja nähdäkseni, mitä uutta suosikkini blogisivustoillani. Käytän online-palveluita, erityisesti Bloglinesia, joka on mielestäni paras niistä.
Suurin hyöty siitä, että saan ulos RSS-verkkopalveluista, on itse asiassa niiden hakukoneet ja hälytykset. Menen Bloglinesiin selvittääkseni, kuka on linkittänyt sivustoosi ja tutkimustarkoituksiin. Sama koskee Technorati.
Mutta minun lukemiseni vuoksi mieluummin vierailen yksittäisissä sivustoissa. Tekstin kuiva-merkkijonot syöttölaitteen ikkunassa eivät tee minulle mitään. Haluan nähdä sisällön, miten kirjailija halusi sen esittämisen. Sivuston vieraileminen on osa koko käyttäjäkokemusta.
RSS: n todellinen liiketoiminnallinen hyöty tulee, kun suuret yritykset ja pienyritykset saavat selville, miten RSS: tä voidaan hyödyntää markkinointi- ja yritysviestinnän tarkoituksiin. RSS: ää voidaan käyttää tiedottamaan lehdistötiedotteista, tuotetiedoista, yrityksen uutisista, uutiskirjeistä ja muista viestinnöistä. Sitä voidaan käyttää myös näyttämään uutisia toisesta sivustosta toisella sivustolla.
Äskettäin olen kokeillut joitakin uusia RSS-työkaluja. Niitä, joita haluan tutkia, ovat markkinointi- ja PR-työkalut. Markkinointi ja PR - siellä on jännittävä asia. Tässä on kaksi työkalua, jotka ovat hyödyllisiä:
- Synkronoi IQ:
Tämä palvelu seuraa eri syötteiden tilaajien määrää. Siinä kerrotaan, kuinka monta lukijaa on tilannut syötteeni, kuinka moni on itse tarkastellut sisältöäni, kun he katsovat sitä, ja paljon muita yksityiskohtaisia tietoja.
Tilastot, jotka näytän täällä oikealla puolella, ovat vain muutamia niistä monista tilastoista, joita se antaa minulle. Ne, jotka tuntevat lukijatilastojen seurantapalveluja, ymmärtävät Syndicate IQ: n arvon.
- Nooked: Nooked tarjoaa isännöidyn palvelun, jonka avulla voit luoda RSS-syötteitä helposti Web-sivulle - erillään ja erillään blogisivusta. Se on arvokasta, koska jokainen yritysviestintä ei sovi kunnolla blogikirjoituksiin. Ja mielestäni Nookedin uusi RSS-syötteiden hakemisto on loistava idea. Jos sinulla on yrityksen RSS-syöte, kehotan sinua siirtymään ja lähettämään sen Nookedin hakemistoon.
