Pienten yritysten mainonnan ja markkinoinnin välinen ero on se, että mainonta on maksullinen mediasijoittelu, jolla mainostetaan yritystäsi eli mainoksen ostamista. Mainonta on erityinen tekniikka ja yksi markkinoinnin osa. Pienyritysten markkinointi on paljon laajempi joukko toimintoja tuotteen tai palvelun mainostamiseksi.
- Mainonta voi olla TV-mainos, radiotapa, neljännes-sivun aikakauslehtimainos, sanomalehti luokiteltu, mainostaulu tai internet-mainos.
- Markkinointi pienyrityksissä sisältää sosiaalisen median, ilmaiset yritystiedot, strategiset tuotteiden hinnoittelun, julkisuuden, sähköpostimarkkinoinnin, sisältömarkkinoinnin, hakukoneoptimoinnin ja paljon muuta. Se sisältää myös mainontaa.
Vaikka mainos jakaa yhtäläisyyksiä joidenkin muiden myynninedistämismuotojen kanssa, mainonta on yleensä enemmän hallinnassa. Pienyritysten mainonta saattaa parantaa tarvitsemasi tulokset. Pienyritysten mainonta vahvistaa myös muiden markkinointimuotojen vaikutusta varmistamalla, että useammat ihmiset näkevät viestisi.
Mainonta ja markkinointi
Tässä on skenaarioita pienyritysten mainonnan ja pienyritysten markkinoinnin erojen havainnollistamiseksi:
- Mainonta: Kehität luovaa mainostasi uudesta tuotteesta. Sitten maksat sijoittaa mainoksen, jos haluat sen näkyvän. Voit hallita pienyritysten mainostasi. Voit myös hallita sitä, missä se näkyy.
- PR ja julkisuus: Ilmoitatte uuden tuotteen mainostoimiston avulla. Median ulostulo kattaa sen. Toisin kuin pienyritysten mainonnassa, et voi hallita, missä tai onko tarinasi näkyvissä. Sinulla ei myöskään ole valtaa siihen, mitä he kirjoittavat vastauksena lehdistötiedotteeseesi ja haastatteluun.
- Myyntitapahtuma: Uuden tuotteen myymälässä on erityinen myynninedistäminen. Käsittelet huolellisesti myynninedistämistä ja hinnoittelua, jotta se tuntuu hyvältä. Mutta et edelleenkään hae viestiä erikoismyynnistä. Tämä on silloin, kun pienyritysten mainonta on tulossa. Voit siis luoda mainoksia, jotka kiinnittävät huomiota myyntiin, jotta ihmiset voisivat kysyä tuotteeltasi. Ilman mainostasi tapahtuman korostamiseksi se ei välttämättä ole yhtä onnistunut.
- Sosiaalinen media: Sinä sanoit uuden tuotteenne sosiaalisten kanavien, kuten Facebookin, Instagramin ja Twitterin, kautta. Vain seuraajasi ja rajoitettu määrä muita näkevät sosiaaliset päivitykset. Ne, jotka näkevät päivityksen, rakastavat aitoutta ja jotkut ostavat tuotteen.
- Sisällön markkinointi: Kirjoitat ja julkaistat sisältöäsi blogissasi tai muilla sivustoilla, keinona kehittää ajatusjohtajuutta, kehittää henkilökohtaista brändiä, korostaa yrityksen brändiä, parantaa asemaa hakukoneissa ja kehittää vuoropuhelua asiakkaiden kanssa.
Markkinointi pienyrityksissä
Edellä mainitut viisi skenaariota ovat osa pienyritysten markkinointia.
Usein se ei ole mainonta TAI markkinointi. Sen sijaan voit saada parempia tuloksia yhdistämällä mainos- ja muita markkinointityyppejä yhden kahden lyönnin ajaksi.
Seuraavassa on esimerkki siitä, miten sisältömarkkinointi ja sosiaalinen media yhdessä mainonnan kanssa saavat aikaan suuremman vaikutuksen. Kirjoitat mahtavan blogipostin. Voit jakaa sen sosiaalisen median avulla saadaksesi näkyvyyden siellä. Mutta valitettavasti vain harvat näkevät sosiaalisen median päivityksen tai blogipostin. Joten päätät mainostaa sosiaalisen median postiasi. Voit lisätä tai edistää päivitystäsi (eli sijoittaa sosiaalisen median mainoksen) saadaksesi viestisi laajemmin tuhansille, saada enemmän sosiaalisia osakkeita ja lisätä myyntiä.
Pienyritysten mainonta
Jotkut viittaavat mainonnan yhdistämiseen muiden sisältömarkkinointitekniikoiden kanssa "POEM": ksi. POEM tarkoittaa Paid, Owned ja Earned Media. Sisältömarkkinointiasetuksessa omistama media on kirjoittamasi blogiviesti. Maksettu media on sosiaalisen median viestin tehostaminen. Ansaitut tiedotusvälineet viittaavat muiden jakamiseen, kun sosiaalisen median osuus on nähty laajemmin. Katso lisää esimerkkejä maksetun, ansaitun ja omistetun median käytöstä.
Näetkö nyt eroa mainonnan ja markkinoinnin välillä pienyrityksissä? Ja näetkö, miten pienyritysten mainonta voi vahvistaa muita markkinointitekniikoita?
Kuva Shutterstockin kautta
2 Kommentit ▼
