Hoboken, New Jersey (LEHDISTÖTIEDOTE - 29. huhtikuuta 2011) - Wiley ja branding-konsultti Alina Wheeler ja tiedotussuunnittelija Joel Katz ovat iloisia julkaisemaan uuden kirjansa Brand Atlas: Branding Intelligence Made Visible (Wiley, huhtikuu 2011; $ 29,95; Hardcover ja e-Book; ISBN: 9780470433423).
Brand Atlas on resurssi monikäyttöisille ammattilaisille, joiden on pysyttävä keskittyneenä brändin rakentamiseen kestämättömän muutoksen, resurssien vähenemisen ja kovan kilpailun aikana. Brand Atlas on juuri se, atlas, joka on nopeatempoinen ja ytimekäs opas markkinoiden suuntausten, tuotemerkin työkalujen ja sääntöjen kautta. Tämä kirja keskittyy lukijaan painokkaimpien tuotemerkkien aiheisiin ja toimitusjohtajan ja tuotemerkin johtajien toimintaan. Alina Wheeler demystisoi brändäystä ja selittää monimutkaisia ideoita ja termejä, joita kaikki käyttävät, mutta kukaan ei ymmärrä sitä. Joel Katz on luonut selkeät ja mielenkiintoiset kaaviot tuotemerkin periaatteiden selittämiseksi.
$config[code] not foundBrand Atlas on ainoa tuotemerkin resurssi, joka uudistaa liiketoimintakirjan paradigman. 55 täyden värikaavion avulla Brand Atlas noudattaa viimeisintä YouTube-iPhone-Pecha Kucha -kauden trendiä yhdistämällä virtaviivaisen sisällön eloisaan, täyteen värilliseen informaation grafiikkaan. Tämä kätevä viittaus jättää huomiotta tarpeettoman ammattikielen ja lainaa laajan valikoiman sidosryhmiä brändäysprosessissa - toimitusjohtajilta ja brändin visionääreiltä ajatusjohtajille ja asiantuntijoille. Brand Atlas tarjoaa työkalut tuotemerkille koko asiakaskokemuksen, brändiin perustuvien suhteiden kehittämiseksi, brändin arvon mittaamiseksi ja brändistrategian määrittämiseksi.
Transformationin johtaja Marty Neumeier Liquid Agency -yhtiössä ja Brand Gapin kirjoittaja sanoi: ”Brand Atlas on ihastuttava kirja useista tasoista, kuten alukkeesta, kipinän generaattorista ja brändin periaatteiden kartasta. On hauskaa murtaa se auki missä tahansa, kuten onni, nopeaa inspiraatiota varten.
Brand Atlas on pienikokoinen, ei-hölynpölyä opas, joka osoittaa, kuinka suurta kuvaa on keskittynyt brändin omaisuuden rakentamiseen.
Mitä asiantuntijat sanovat:
Navigoi tuotemerkin tulevaisuuteen
Brand Atlas on luoville ajattelijoille, jotka etsivät läpimurtoja. Tämä kirja on täynnä tuotemerkkien rakentajille tarkoitettuja keskusteluohjelmia. Tuotemerkkisi välittää, kuka olet. Tämä kirja auttaa sinua luomaan nopeasti mielen ja rakenteen kehyksen, jotta voit investoida tuotemerkkisi.
- Dan Calista, toimitusjohtaja, Vynamic LLC
Varattujen ihmisten merkintä
Me kaikki olemme vain niin kiireisiä, meillä ei ole aikaa tai aivotilaa lukea ja visualisoida monimutkaisia ideoita. Tämä kirja tekee työtä meille. Rakastan pieniä ideoita ja rakastan ulottuvuutta, joka osoittaa meille, että nykyään brändi on monimutkainen ja moniulotteinen. Aion lähettää tämän kirjan kaikille yritysasiakkailleni.
- Sylvia Harris, Sylvia Harris LLC: n päällikkö
Uusi lähestymistapa tuotemerkin koulutukseen
Brand Atlas kysyy kysymyksiä: entä jos siitä tuli vakiomuotoinen teksti yrityskouluissa, jotta se voisi aloittaa tietoisuutta tuotemerkkien käsitteistä? Entä jos siitä tuli malli e-kirjan versiolle? Entä jos sitä käytettäisiin yhteisen kielen kehittämiseen asiakkaiden kanssa? Toisin kuin kansi kopioi, et voi lukea sitä puolen tunnin kuluttua, mutta täydellinen lukeminen laajentaa tietämystäsi monista nykyisistä lähteistä peräisin olevista termeistä ja periaatteista.
Kirja on olennainen täydennys Alina Wheelerin ”Suunnittelumerkki-identiteettiin”, joka on tullut tavanomaiseksi tuotemerkin tekstiksi erityisesti suunnittelukouluissa. Jos tämä kirja on kattava, kun selitetään ja havainnollistetaan brändäysprosessia, Brand Atlas on yhteenveto yhden sivun kuvauksista, peruskäsitteiden sanastosta, joista jokaisella on liitetty kaavio Joel Katzilta. Lopuksi, takana on lyhyitä luetteloita prosessivaiheista, jotka auttavat toteuttamaan branding-ohjelmia ja jotka yhdistyvät edellisen kirjan kanssa.
- Richard Stanley, opettaja
Voisit syödä vain yhden näistä bite-kokoisista tuotemerkin viisauden päivistä ja kahden kuukauden kuluttua ajattelet uudelleen ja markkinoit uudelleen. Mutta on varoitettava: kun otat visuaalisesti upean Brand Atlasin, sinun on vaikea laittaa alaspäin ja olla vaikeampi lopettaa ajatteleminen.
-B. Joseph Pine II, yhteinen kirjailija, The Experience Economy
Tietoa Alina Wheeleristä
Alina Wheeler on tuotemerkin konsultti ja suunnittelija Branding Identity: (Wiley), bestseller-globaali resurssi yrityksille ja voittoa tavoittelemattomille yrityksille. Hänen liiketoimintansa hallitsee tajua; hänen palvelunsa on strateginen mielikuvitus; ja hänen intohimonsa on brändi. Hän oli neuvonantajaneuvos Marty Neumeierin muokkaama brändin sanakirja, Seth Godin, Al Ries ja Tom Kelley.
Tietoa henkilöstä Joel Katz
Joel Katz on informaation suunnittelija ja globaali viranomainen monimutkaisten tietojen visualisoinnissa. Hän luennoi kansainvälisesti ja on amerikkalaisen akatemian tutkija Roomassa (2003). Hän on valmistunut Yale Collegesta ja Yalen taidekoulusta graafisessa suunnittelussa, ja hän opettaa informaatiota suunnittelussa Taideyliopistossa ja Philadelphian yliopistossa.
Kommentoi ▼
