Miten luoda hienoa sisältöä tylsissä teollisuudessa

Kyky herättää ja innostaa on kriittinen tekijä online-markkinoinnin menestyksessä. Mitä teet tänään, kun yhdistät ja otatte osaa sisältöön?

Tylsillä toimialoilla ei tarvitse olla tylsää. NBC rakensi kokonaisen sarjan ”The Office” -sovelluksen Scrantonissa, PA: ssa sijaitsevan paperiyhtiön päivittäisten hirviöiden ympärille. Yhdeksän vuodenaikaa, kaksi sata ja yksi jakso, 42 Primetime Emmy Award -palkintoa ja se on edelleen yksi suosituimmista sarjoista Netflixissä - neljä vuotta tuotannon päättymisen jälkeen.

$config[code] not found

Jos NBC ja Steve Carrell voivat muuttaa paperiteollisuutta palvelevan toimiston pop-kulttuurin ilmiöksi, voit kehittää sisältöä, joka on jännittävä ja kiinnostava teollisuudellesi.

Vinkkejä sisällön luomiseen tylsille toimialoille

Lue, miten voit kirjoittaa sellaisen online-sisällön, joka tarttuu tulevien asiakkaiden mielikuvituksiin ja toivottavasti niiden lompakkoihin.

Ensimmäinen vaihe: Tutustu jotain, joka tuo sinut innostamaan

Sisällön luominen on luova ajattelu. Paras työsi tapahtuu, kun olet todella kiinnostunut ja innostunut siitä, mitä teet. Ja se ei ole lineaarinen prosessi. Älä odota mennä aivoriihi, jännitys, hämmästyttävä sisältö.

Sen sijaan anna alitajunnan tehdä raskas nosto. Pidä itsesi mukana päivittäisessä rutiinissa, joka takaa uskomattoman asiakaskokemuksen ja tähtituotteen tai -palvelun. Mutta myös kirja-aika antaa mielesi vaeltaa.

Wolfgang Kohler, 1800-luvun saksalainen psykologi, saa hyvityksen ilmaisusta "Bed, Bath and Bus". Nämä ovat paikkoja, joissa luovuus iskee - mahdollisuuksia antaa mielen vaeltaa ilman tarkoitusta. Nämä päivittäiset rutiininomaiset hetket vapauttavat mielen työskentelemään sen taikaa ratkaistessaan päivän haasteet - vapauttamalla mahdollisimman paljon luovaa potentiaalia.

Jos määrittelet työsi näkökohdan, joka herättää sinut ja potentiaaliset asiakkaat muutaman minuutin tai tunnin kuluessa, aiot törmätä vaikeuksiin. Suorin reitti luovuuden ja inspiraation välillä ei ole suora linja.

Toinen vaihe: Olemassa olevan sisällön tutkiminen

Kun olet löytänyt inspiraation lähteen (toivottavasti sinulla oli tapa tallentaa idea, kun se osui sinuun), on aika kaivaa syvälle. Kampaa internet muita aiheita koskeviin keskusteluihin. Lue tämä viesti, jotta voit käyttää BuzzSumoa löytääksesi suosituimman sisällön, joka on koskaan julkaistu avainsanan avulla.

Tutustu siihen, miten muut kirjoittajat sijoittavat sisältöä. Katso tämä lyhyt video Neil Patelilta, joka jakaa hänen ajatuksensa siitä, miksi yksikään yritys ei tarvitse tyytyä tylsään sisältöön:

Ovatko hakutulokset Googlessa innostavia, opettavaisia tai enemmän havainnollisia luonnossa? Kun ymmärrät jo julkaistun sisällön, voit aloittaa kolmannen vaiheen.

Kolmas vaihe: Etsi ainutlaatuinen kulma tai mahdollisuus naarmuun syvemmälle

Olet viettänyt tunnin tai kaksi tutkia ja lukea kilpailusi blogeja. Toivottavasti olet kokenut muutaman mikrotason luovuuden, kun luette sisältöä ulkopuolisista lähteistä valitsemallasi aiheella.

Nyt on aika naulata mitä tuotat ja miten esität sen. Viesti, jonka haluat lähettää, on tärkeä - mutta miten lähetät tämän viestin on vieläkin tärkeämpää.

Video tai teksti? Infographic tai SlideShare? Huomaat, että sisällön eri muodot tarjoavat huomattavan erilaisen tuoton (ROI). Ajan, henkilökohtaisten suhteiden ja mainospääoman investointi on punnittava huolellisesti nykyistä hankintakustannusta (CPA) kohti.

Yksi parhaista tavoista pitää sisällöltään alhaiset kustannukset alhaisena on löytää ainutlaatuinen kulma, jota ei ole vielä käsitelty. Jos ehdottoman välttämätöntä, voit silti kattaa aiemmin käsitellyn näkökulman, mutta sinun on annettava kattavampi ja ajantasaisempi tieto. Tavoitteena on luoda sisältöä, joka toimittaa viestisi vahvemmin ja informatiivisemmin kuin sisältö, joka on jo julkisesti saatavilla.

Neljäs vaihe: Mene visuaalisesti

Jos taistelet huomion vuoksi täynnä tilaa, saattaa olla aika luoda sisältöä eri muodoissa. Aiemmin olen varastanut onnistuneesti orgaanisen näytön tilan kilpailusta luomalla perusteellisen artikkelin, joka sisältää kaikki nämä:

nykyiset tilastot
alkuperäiset mukautetut kuvat ja kaaviot
YouTube-video
infographic
SlideShare
linkkejä lisäresursseihin

Luodaan toisiinsa liitetty sisältöverkko, joka kattaa lyhyesti sen, mitä aiemmin on julkaistu, ja kääntyy nopeasti ainutlaatuiseen kulmaan tai syvällisempään kattavuuteen asioista, jotka herättävät menestystä.

Ymmärrä, että yhden tai kahden pikakokoisen sisällön luominen ei pääse sinut loppulinjan yli. Sinun täytyy jatkuvasti kehittää ja kasvattaa sisältöverkkoa.

Käytä Google Analyticsin, MOZ: n ja BuzzSumon oivalluksia arvioidaksesi sisällön tehokkuutta sen ikääntyessä. Tällöin kaksinkertaistetaan näkökohdat, jotka tuottavat pitkän aikavälin tuloksia ja tuloksia.

Jopa Boring Industries voi saada luovia

Muista, että et voi luottaa yhteen osumahintaan. Päivitä tai korvaa ikääntyvää sisältöä, koska uusi sisältö kiinnittää enemmän huomiota. Kaikki alkaa inspiraation ja henkilökohtaisen jännityksen hetkestä. Luo tarinankierto matka ainutlaatuiseen aiheeseen tai tuotteen tai palvelun osaan.

Mitä enemmän sisältöä luot, sitä enemmän tietoja sinulla on. Sisältöponnistelut kehittyvät inspiraatiolta tietoon perustuvaan luovuuteen. Muutaman kuukauden aikana, jossa on vähän onnea ja paljon kovaa työtä, löydät itsellesi sellaisen buzzin, joka tarjoaa parhaan pitkän aikavälin tuottoprosentin.

Haluatko lisää vinkkejä sisällön tekemiseen tylsille teollisuudenaloille? Tutustu alla olevaan infografiaan: