Verkkokaupan myynti oli yhteensä yli 341 miljardia dollaria vuonna 2015. Se on valtava. Mutta hämmästyttävän, 90 prosenttia myynnistä tapahtuu edelleen kaupoissa, ei verkossa, Googlen mukaan (NASDAQ: GOOGL).
Siksi AdWords otti vuonna 2014 käyttöön myymäläkäynnit metrikan. Kuluttajan ostosmatka on nyt monimutkaisempi kuin koskaan - ja Google halusi luoda tavan, jolla yritykset voisivat ymmärtää, kuinka paljon myymälän jalkaliikennettä heidän sijaintikohtaiset PPC-mainokset olivat.
$config[code] not foundTähän mennessä Google on mitannut yli miljardi myymäläkäyntiä. Mutta kaikilla yrityksillä ei ole pääsyä tähän voimakkaaseen mittariin.
Google Performance Summitissa, jossa Google ilmoitti laajennetuista tekstimainoksista, uusista paikallisista hakumainoksista ja antoi meille esikatselun uudesta AdWords-käyttöliittymästä - myymäläkonversiot olivat yksi valtavista keskusteluaiheista, ja Google lupasi, että metri muuttuu pian laajemmin saatavilla useammille yrityksille.
Jos olet paikallinen yritys, uusien Google Maps Local Search -mainosten ja myymälöiden muunnosten yhdistelmä on täysin tappava yhdistelmä.
Jotta voit valmistautua, tässä on seitsemän asiaa, jotka sinun on tiedettävä AdWordsin myymälöistä.
Store Analyticsissa
1. Mitä tallennuskäynnit ovat?
Google-arvioiden avulla voit käydä muunnoksia tarkastelemalla puhelimen sijaintihistoriaa ja selvittämään, onko joku, joka napsautti hakumainostasi, käymällä kauppasi. Google tarkastelee mainosten napsautuksia kaikilla laitteilla - älypuhelimella, työpöydällä ja tabletilla.
Myymälän muuntotiedot auttavat sinua ymmärtämään, mitkä mainoskampanjat, avainsanat ja laitteet lähettävät useimmat ihmiset myymälään, jotta voit optimoida tilisi ROI: n lisäämiseksi. Se ei takaa sitä, että joku osti sinulta - vain, että he vierailivat napsauttamalla jotakin mainostasi.
Googlen tavoitteena on toimittaa tiedot, jotta voit määrittää mainoksesi kulutuksen online-arvon. Vähemmän kuin 2 vuoden aikana vähittäiskaupan, ravintola-, matkailu-, auto- ja rahoitusalan mainostajat ovat laskeneet maailmanlaajuisesti yli miljardi myymäläkäyntiä.
Yksityisyyden vuoksi myymälän muuntotiedot perustuvat anonyymeihin ja koottuihin henkilöihin, jotka ovat keränneet sijaintihistoriaa. Tulos ei voi olla sidottu yksittäiseen mainos napsautukseen tai henkilöön.
Lisäksi, kuten Matt Lawson, Googlen suorituskykymainosten markkinoinnin johtaja, kirjoitti hakukoneeseen:
”Yksinkertaisesti oleminen lähellä myymälää ei lasketa automaattisesti vierailuksi. On myös muita näkökohtia.
Tiedämme, että yhden minuutin vierailu ei ole sama asia kuin kolmenkymmenen minuutin vierailulla. Yksi minuutti voisi yksinkertaisesti tarkoittaa sitä, että shopper lähti myymälän läpi matkalla saadakseen kuumaa perälinettä Anne-tädiltä ruokakentällä. Siellä on jopa sellainen asia, että yhdessä paikassa on käytetty liian paljon aikaa. Työntekijät, jotka viettävät aikaa myymälöissä pitkillä, havaittavissa olevilla kuvioilla, eivät lasketa myymälän kävijöiksi. "
Tässä on Googlen virallinen videonäkymä AdWords-myymäläkäynteihin:
Google Maps tietää miljoonien yritysten tarkat koordinaatit ja rajat maailmanlaajuisesti. Siksi AdWords-tiimi työskenteli yhdessä Google Maps -tiimin kanssa, jotta se vastaisi sadan miljoonan käyttäjän sijaintihistoriaa yli kahden miljoonan yrityksen kanssa. Google sanoo käyttävänsä hybridilähestymistapaa, jossa on paljon signaaleja vierailujen mittaamiseksi. Marketing Landin mukaan jotkin näistä signaaleista ovat: Täsmällisyyden varmistamiseksi Google kartoitti myös yli 5 miljoonaa ihmistä vahvistaakseen, että he ovat käyneet kaupassa. Google käytti näitä tietoja päivittääkseen algoritmejaan ja raportoi, että sen tulokset ovat "99 prosentin tarkkoja". Huippukokouksessa Google ilmoitti, että se on viime aikoina tehnyt valmistajien, kuten autovalmistajien, myymäläkäyntejä seurata myymäläkäyntejä jälleenmyyjille. Google jakoi tapaustutkimuksen siitä, miten Nissan UK on käyttänyt myymäläkäynnin muuntotietoja nähdäkseen, mitkä avainsanat ja kampanjat ajaivat ihmisiä jälleenmyyntisopimuksiinsa ostamaan auton ja kasvattamaan tuottoaan 25x. He ovat käyttäneet tietoja kartoittamaan ostajien matkoja, jotta he pääsisivät niihin tutkimusmatkalla keskeisillä hetkillä. He havaitsivat, että 6 prosenttia mobiilimainosten napsautuksista johti vierailuun. Tämä on valtava, kun otetaan huomioon, että keskivertokuluttaja vierailee vain jälleenmyyntisopimuksessa kaksi kertaa ennen ostamista. Näet enemmän tässä videossa AdWordsin lähettämää: Google jakoi kaksi muuta tapaustutkimusta viime vuonna, mikä osoittaa, miten PetSmart ja Office Depot käyttivät myymäläkäyttötietoja. Google sanoi, että se alkaa kokeilla majakkeja sen algoritmin parantamiseksi. Google tutkii, miten Bluetooth-matalien energialähteiden (BLE) majakoita voidaan käyttää myymälöiden analysointiin ja myymäläkäynteihin. Itse asiassa Googlella on käynnissä BLE-majakkasuoja, jonka pitäisi lopulta auttaa pienemmissä paikoissa ja yrityksissä toimivia henkilöitä varmistamalla, että Google saa ja tarjoaa mahdollisimman tarkkoja ja tarkkoja sijaintitietoja vähiten vaivaa varten. Vaikka useimmat ostot tapahtuvat henkilökohtaisesti fyysisellä paikalla, digitaaliset kanavat - etenkin maksullinen haku - ovat edelleen valtavassa asemassa tutkimus- ja ostoprosessissa. Google halusi kvantifioida merkittävät offline-vaikutukset mobiilihakumainokset, jotka voivat olla yrityksessä. Joten Google suoritti tutkimuksen kymmenestä suurimmasta US-jälleenmyyjästä (mukaan lukien Target and Bed, Bath & Beyond), jotta voit määrittää, kuinka monta myymäläkäyntiä on lisätty. Google totesi, että keskimäärin mobiilihakumainoksilla ohjattujen myymäläkäyntien määrä ylitti todellisuudessa niiden verkkomyyntien määrän. Tutkimuksessa todettiin lähinnä, että näitä myymäläkäyntejä ei muuten olisi tapahtunut, ellei mobiilihakumainosten vaikutuksesta. Kauppakäyntejä on tehty yli 1 000 mainostajalle 11 maassa, ja Google lupaa lisää pääsyä pian. Jos haluat aloittaa tallennuskäyntien seurannan, voit ottaa yhteyttä tilisihallintaan. Ei jokainen yritys voi seurata myymäläkäyntejä vielä - muutamia vaatimuksia. Sinun täytyy: Store-käyntimuutokset lisätään kampanjaraporttisi Kaikki tulokset -sarakkeeseen. Jos et vielä ole, sinun on lisättävä tämä sarake raportteihisi: Myymäläkäynnit ovat käytettävissä kampanja-, mainos- ja avainsanatasolla ja ne voidaan segmentoida laitteen mukaan. Google tarjoaa tässä vaiheittaiset ohjeet. Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä. Kuvat: WordStream 2. Mitä tekniikkaa Google käyttää myymäläkäyntien mittaamiseen?
3. Mitä uutta Store-vierailuilla on?
4. Onko Google käyttää Beaconeja parantamaan?
5. Kuinka monta myymäläkäyntiä lisätään?
6. Miten pääset käyttämään myymäläkäynnin tuloksia?
7. Missä voit tarkastella käyntien tuloksia?
