Toimittajan huomautus: olemme seuranneet tiettyjen toimialojen dramaattisia muutoksia ja mitä ne tarkoittavat yrittäjille, mukaan lukien musiikin yrittäjät. Kasvava suuntaus on, että musiikkitaiteilijat päättävät pysyä riippumattomina ja markkinoida omia teoksiaan sen sijaan, että allekirjoittaisivat suuret levy-yhtiöt. Niinpä on erittäin mielenkiintoista, että esittelemme tämän Jason Feinbergin vieraskolonnin musiikkitaiteilijoiden uudesta liiketoimintamallista.
$config[code] not foundJason Feinberg
Suuntaus on usein kaikkein kiehtovampi, kun se on vastoin teollisuuden perinteisiä ajattelutapoja.
Musiikkiteollisuudessa taiteilijat ovat etsimässä suurta menestystä tekemällä täsmälleen päinvastoin kuin perinteiset käytännöt. Sen sijaan, että he myivät musiikkiaan, he antavat sen pois - täysin ilmaiseksi - Internetissä.
Musiikkiteollisuus on etsinyt tapoja käsitellä musiikkia, jota levitetään internetin kautta lähes vuosikymmenen ajan. Suurimmalla osalla suurimmasta osasta suurimmista levytarroista oli vahva kanta musiikin levittämiseen Internetiin mihin tahansa tarkoitukseen - olipa se sitten myynti, markkinointi tai tarjouksia.
Kaikki näiden yritysten ponnistelut keskittyivät musiikkia saatavien verkkosivustojen ja ohjelmistoyritysten sulkemiseen. Suurin osa heidän ponnisteluistaan osoittautui turhaksi, koska ne eivät yksinkertaisesti voineet pysyä Internetin nopean kasvun ja laajentumisen kanssa.
Pienemmillä tietueilla oli erilaisia strategioita musiikin hallinnassa verkossa. Jotkut yrittivät omaksua kehittyvän Internet-tekniikan tekemällä heidän musiikkinsa, kun taas toiset eivät päässeet käyttämään Internetiä muuta kuin yksinkertaisia verkkosivuja.
Kun yhä useammat yritykset alkoivat arvioida Internetin tarjoamia mahdollisuuksia, monet alan toimijat alkoivat ymmärtää, että verkossa levitettävän musiikin torjunta oli turha taistelu. Musiikkipuhaltimet olivat tallentamassa, jakamassa ja ostamassa musiikkia verkossa kasvavalla nopeudella. Sitä ei voitu välttää - teollisuudella oli yksinkertaisesti keino hallita sitä.
Tässä vaiheessa oli selvää, että kuluttajat halusivat musiikkia tietokoneella ja kannettavilla laitteilla; kävi myös ilmeiseksi, että ne ottivat nopeasti käyttöön uusia teknologioita ja jakelutapoja. Tästä syntyi valtava mahdollisuus muusikoille, jotka eivät vielä olleet sopimuksen kanssa näiden levy-yhtiöiden kanssa.
Sen sijaan, että pakotettaisiin kuluttajia maksamaan oikeuden omistaa ja kuunnella taiteilijan musiikkia (perinteinen käytäntö), riippumattomat muusikot alkoivat antaa musiikkiaan ilmaiseksi ilmaiseksi toiveidensa mukaan luoda taidetta taiteestaan ja lisätä altistusta itselleen.
MySpace- ja MP3.com-sivustot alkoivat tarjota taiteilijoille keskitetyn sijainnin levittää musiikkiaan ilmaiseksi. Nämä sivustot ovat osoittautuneet menestyksekkäästi. MySpacessa on yli 12 miljoonaa käyttäjää ja kasvaa nopeasti. Tällaiset sivustot ovat tarjonneet riippumattomille taiteilijoille mahdollisuuden tavoittaa potentiaalisia faneja, jotka olivat aikaisemmin saatavilla vain sellaisille levyyrityksille, jotka olivat tehneet markkinointi- ja kampanjabudjetin.
Näiden itsensä rahoittamien taiteilijoiden lopullinen hyöty on, että tämän liiketoimintamallin luomalla CD-myynnillä on huomattavasti korkeampi voittomarginaali kuin strukturoidulla levylle. Tarrat kuluttavat valtavasti rahaa markkinointiin, edistävät ja jakavat tuotteitaan, jotka kaikki syövät voittojaan.
Tyypillisesti levytuotteelle allekirjoitettu taiteilija saattaa nettouttaa yhden dollarin (US) per myyty CD-levy - ja vasta sen jälkeen, kun etiketti on palauttanut kulut. Riippumaton taiteilija, joka käyttää ilmaisia mainostekniikoita, voi nähdä niin paljon kuin kahdentoista dollarin (US) voitto CD: tä kohti.
Tämä on yksinkertainen matematiikka, joka on innoittanut monia muusikoita jättämään täysin huomiotta perinteisen allekirjoitusreitin tietoyhtiön kanssa sen puolesta, että se tekee kaiken yksin.
Koska levy-yhtiöt kehittävät uusia tapoja taistella ja sopeutua Internetiin musiikkijakelutyökaluna, riippumattomat taiteilijat hyödyntävät edelleen uutta ilmaisen itsensä edistämisen suuntausta. Koska yhä useammat Internet-sivustot käyttävät näille taiteilijoille altistumista, kehitetään täysin uutta liiketoimintamallia koko teollisuudelle.
Jason Feinberg on Internetin ja uuden median edistämiseen erikoistuneen musiikkiteollisuuden markkinointiyrityksen On Target Media Groupin toimitusjohtaja. Hän on myös musiikkiliiketoiminnan blogin kirjoittaja, online-lehti, joka keskittyy musiikkiteollisuuden nykyisiin suuntauksiin ja aiheisiin.
4 Kommentit ▼
