Ei standardia kirjakatsausta tänään, ihmiset. Tänään muutamme sitä. Tänään aion antaa sinulle kurkistuksen keskusteluun Dan Schawbelin kanssa Me 2.0, ja hänen viimeisimmän kirjansa - odota sitä - Me 2.0: tarkistettu ! Mielestäni se on ollut hieman yli vuosi sen jälkeen, kun hänen ensimmäinen kirja on julkaistu, ja kun kuvitella sosiaalisen median erittäin nopeassa maailmassa, hänen on jo tarkistettava ja päivitettävä kirja.
$config[code] not foundJoten sen sijaan, että tarkistaisit tarkistetun kirjan, ajattelin, että olisi hyödyllisempää olla lentäessäsi Dan-puhelinkeskustelun seinällä. Mutta ensin sinun on tiedettävä, että Dan ja minä olemme työskennelleet yhdessä muutaman vuoden ajan, koska hän pyysi minua osallistumaan hänen julkaisuunsa Henkilökohtainen branding -lehti. Mukava asia, että tällainen suhde kirjailijaan on se, että tunsin paljon mukavampaa kysymällä hänelle kysymyksiä, jotka saattavat asettaa hänet paikalle. Tulkaa siis toimistoon ja kuuntele:
K: Mikä oli ainoa määrittävä hetki, joka sai sinut ymmärtämään, että on aika päivittää Me 2.0?
Dan Schawbel: Ollakseni täysin rehellinen, kustantaja lähettänyt minulle sähköpostiviestin, jossa pyydin päivitettyä versiota, ja hyväksyin, koska tajusin, kuinka paljon teknologiaa oli muuttunut hieman alle vuoden. Minulla oli myös paljon uutta materiaalia, jonka voisin sisällyttää, ja halusin tehdä siitä hieman enemmän muille ikäryhmille, ei pelkästään Gen Y: lle. Yleisöni on kasvanut valtavirtaan näinä päivinä, ja johtajat ovat ensisijaisesti ihmisiä, jotka palkkaa minua konsultointiin. On myös erittäin tärkeää, että kirja päivitetään uusimmilla työkaluilla ja strategioilla, jotta ihmiset pysyvät ajan tasalla ja pakkauksen edessä.
K: Millä tavoin tämä viimeisin painos eroaa ensimmäisestä?
Dan Schawbel: Kirjaa on laajennettu 220 sivusta 288 sivulle. Uusia tapaustutkimuksia on tehty kaikkien sukupolvien ihmisiltä siitä, miten he ovat käyttäneet Internetiä tunnetuiksi tuotemerkeiksi. Lisäkappaleessa kerrotaan, miten parhaita sosiaalisia verkostoja, kuten Facebookia, LinkedIniä ja Twitteriä, käytetään työnhakuun ja todellisiin menestystarinoihin. Henkilökohtaisen tuotemerkin yrittäjyyteen liittyvästä näkökulmasta ja uusista työkaluista, joita voit käyttää verkottumiseen ja kokemusten kasvattamiseen, on uusi näkemys. Pohdin Googlea, profiileja, mobiilimerkintöjä ja sijaintiin perustuvaa verkottumista. Lisäksi on päivitetty tutkimusta ja esimerkkejä sekä enemmän resursseja.
K: Mitä muutoksia on tapahtunut sosiaalisen median maailmassa, jotka ovat vaikuttaneet henkilökohtaisiin merkkeihin?
Dan Schawbel: Merkittävin muutos on se, että olemme päässeet Internetin vaiheeseen, jota kutsun "vastarinnan iäksi". Elämme maailmassa, joka on nyt täysin opt-in. Voit tilata ja peruuttaa lähes kaiken, ja koska nyt on miljoonia sisältövalintoja, on yhä vaikeampi erottua ja rakentaa merkittävä yhteisö. Ihmiset vastustavat ei-tuotemerkkejä sisältäviä verkkosivustoja ja kiinnittyvät tuotemerkkeihin, joita he tietävät, kuten ja luottamusta, kuten CNN.com ja TechCrunch.com, jotka juuri myytiin AOL: lle, toinen tuotemerkki ihmiset luottavat.
Jotta saat käsityksen siitä, miten kilpailukykyinen on saada huomion, on yli 2 miljardia twiittiä kuukaudessa, ja yli 200 miljoonaa blogipostia on julkaistu WordPress.com-blogeissa yksin. Kilpaile loputtoman sisällön kanssa! Henkilökohtainen tuotemerkki on nyt paljon tärkeämpää, koska jos tuotemerkin itsesi asiantuntijana kapealla alalla, voit tulla tunnetuksi pitkän hännän kautta. Unohda käyttää sosiaalisia verkostoja markkinointialustana; se ei toimi. On melko liikaa melua. Sinun on luotava henkilökohtaiset suhteet.
Mielestäni on tärkeää, että ihmiset ymmärtävät, että tulevaisuudessa selaamme Internetiä vain mobiililaitteen kautta. Tuotemerkkinä sinun täytyy olla siellä, missä ihmiset etsivät sinua, olipa kyse sitten mobiilisovelluksesta tai vakiosivustosta.
K: Hkoska henkilökohtainen brändi muuttui vielä valtavirtaan?
Dan Schawbel: Tiedän, että henkilökohtainen tuotemerkki on maailmanlaajuinen ilmiö erityisesti Brasiliassa, Malesiassa, Yhdysvalloissa, Etelä-Afrikassa ja Intiassa. Googlessa on yli 8 miljoonaa hakutulosta henkilökohtaiselle tuotemerkille, ja jos katsot Google Trendsia, näet myös kohotuksen. Mainstream-lehdet ovat hyvin kiinnostuneita henkilökohtaisesta brändäyksestä. Tiedän, koska minua haastateltiin juuri Miesten terveys ja ELLE, kaksi aikakauslehteä, joita et koskaan uskoisi puhuvan tästä materiaalista. On olemassa tuhansia henkilökohtaisia tuotemerkkiasiantuntijoita, ja luin tiede-lehden, että se on kymmenes kuumin ammatti vuonna 2010. Olen myös asettanut Google-hälytykset henkilökohtaisesta tuotemerkistä, joten minulla on hyvä tunne siitä, kuinka monta kertaa ihmiset kirjoittavat siitä missä maantieteellisissä maissa. Se vain hämmästyttää minua!
K: Mitkä ovat seuraukset ei löytäkö henkilökohtainen tuotemerkki?
Dan Schawbel: Jos et hallitse tuotemerkkiäsi, niin joku muu. Jos et huolehdi siitä, kuka olet ja miten haluat itse tuotemerkin, niin sinulla ei ole vakaa ura ja yksinkertaisesti menetetään. Olette myös osa sotkua, koska sinulla ei ole erillisiä ominaisuuksia tai asemaa markkinoilla. Sinun täytyy olla joku henkilö, joka on työntekijä tai yrittäjä. Jos et ole mielessäsi, niin et ole mieleen, eikä siis saa samoja mahdollisuuksia kuin muut.
K: Miten on teidän henkilökohtainen brändi kehittyi, kun aloitit henkilökohtaisen tuotemerkin harjoittamisen?
Dan Schawbel: Olen siirtänyt brändi-asemani "Gen Y: n henkilökohtaisesta brändin edustajasta" "henkilökohtaiseen brändi-asiantuntijaan", "henkilökohtaiseen brändi-asiantuntijaan". merkinnät. Siirryin Gen Y: n asiantuntijalta asiantuntijaan, koska yleisöni muuttui, joten halusin kaapata isomman väestön. Jos tarkastelet kaikkia Amazon-kirjanarvioita, Me 2.0 mainittiin aina kirjana, joka oli sukupolvien välinen.
Aloitin myös yritykseni Millennial Branding LLC: n tammikuussa, kun olin kokopäiväinen työntekijä ja osa-aikainen yrittäjä yli kolme vuotta. Tämä muutos on pakottanut minut tarkastelemaan päivittäistä toimintaa eri tavoin, mukaan lukien kuinka paljon aikaa käytän sosiaaliseen verkostoitumiseen.
K: Mikä on ollut suurin henkilökohtainen tuotemerkkivirhe ja miten korjait sen?
Dan Schawbel: Olen tehnyt paljon tuotemerkin virheitä vuosien varrella, varsinkin kun aloitin. Suurin virheeni olisi voinut olla se, että en käsitellyt intohimoani yrityksenä alussa. Tämän vuoksi en onnistunut ansaitsemaan rahaa ja hyödyntämään tiettyjä mahdollisuuksia, jotka pysäyttivät kasvun ja vaikeuttivat myöhemmin myydä yleisöni. Paras tapa korjata tämä ongelma on nähdä tulot mahdollisuuksia etukäteen ja rakentaa tuotteita backendin palveluiksi.
Näen paljon ihmisiä, jotka vain rakentavat tuotemerkin tämän vuoksi, mikä ei ole älykäs liikkuminen, koska onnistuneen brändin luominen kestää vuosia. Sinun on todella hiouduttava siihen, mitä haluat tehdä koko loppuelämäsi ajan, ja ryhdy joka päivä toimiin, jotta pääset loppuun.
K: Kuka sinä mielestänne on paras henkilökohtainen brändi, ja miksi?
Dan Schawbel: Pidän todella Oprahin lähestymistavasta henkilökohtaiseen tuotemerkkiin. Hänellä on brändi jokaisella alustalla, joten et voi hukata sitä, ja hänen yleisönsä tietää, että hän on siellä. Hänellä on aikakauslehti, radioesitys ja televisio-ohjelma, ja hän toimii aktiivisesti sosiaalisissa verkostoissa. Oprah on koonnut uskomattoman joukkueen tukemaan hänen brändiään, ja hän voi periaatteessa avata minkä tahansa oven, jonka hän haluaa, koska hän ymmärtää, miten hän voi hyödyntää brändiään verkostoitumaan yrityksen parhaiden kanssa.
K: Kiitos, Dan.
Jos ostat kirjan?
En voi kertoa, mitä tehdä. Mutta jos sinulla ei vielä ole kopiota Me 2.0, nyt on hyvä aika poimia tarkistettu versio. Danin mukaan ensimmäinen kirja keskittyi nuorempiin työnhakijoihin. Uusi painos on kuitenkin täynnä strategioita, jotka sisältävät toimitusjohtajia, ammattilaisia ja jopa työntekijöitä.
Kukaan ei ole vapautettu henkilökohtaisesta tuotemerkistä. Jos haluat olla valittu, yleisösi tarvitsee pikakuvakkeen, jonka avulla voit tietää, miksi he valitsevat sinut - ja juuri sinun henkilökohtainen tuotemerkkisi. Jos et ole varma, että sinulla on henkilökohtainen tuotemerkki, tai jos haluat tehdä henkilökohtaisen tuotemerkin tehokkaammaksi, poista kopio Me 2.0, tarkistettu.
5 Kommentit ▼
