Mobiilisovellusten julkaisijoille oikean mainosverkon valitseminen työskentelemiseksi on tärkeä osa tulopotentiaalin maksimointia. Raportti, joka julkaistiin juuri MoPubilta, mobiilisovellusten julkaisijoiden mainospalvelualustalta, paljastaa, että julkaisijat voivat auttaa julkaisijoita lisäämään tulojaan mainosverkoston kumppanuuksistaan.
Mainosverkoston kumppanuusraportti
Raportissa paljastui kolme keskeistä havaintoa:
$config[code] not foundOnnistuneita julkaisijoita työskentelee 2-5 mainosverkoston kanssa
Julkaisijoiden on työskenneltävä oikean määrän mainosverkostoja, jotta tulotavoitteet ja resurssien hallinta tasapainotetaan. Raportissa sanotaan. Työskentely liian vähän rajoja tuloilla. Liian monilla asioilla voi olla monimutkaisuutta. Viisikymmentäkolme prosenttia kustantajista työskentelee kahdesta viiteen verkkoon.
”Kustantajilla, jotka tekevät yhteistyötä vain yhden mainosverkoston kanssa, voi olla alhaisempia täyttöasteita, mikä voi kaventaa niiden mahdollisia tulovirtoja, kun taas liian monien julkaisijoiden kanssa voi viettää aikaa ja resursseja hallita lisääntynyttä monimutkaisuutta”, raportti sanoo.
Koko mainonnan näyttökertojen osuus vaihtelee alueittain
Kolme mainosverkostoa - AdMob-, Millennial- ja Facebook-yleisöverkosto (FAN) - kertovat mainoksen näyttökertojen vaihtelevasta osuudesta alueesta riippuen.
Esimerkiksi trion tarjoamat mainokset edustivat 72 prosenttia Lähi-idän kaikista näyttökerroista verrattuna Pohjois-Amerikan vain 41 prosenttiin.
”Vaikka ohjelmallinen osto kasvaa edelleen, monille julkaisijoille kumppanuus mainosverkostojen kanssa on keskeinen niiden rahoittamisstrategiassa”, raportissa sanotaan. ”Kustantajat pyrkivät kumppanimaan eri mainosverkostojen kanssa useissa muuttujissa, mukaan lukien alue ja mainosmuoto, mutta niillä ei ole lopullista lähdettä mainosverkkojen määrästä, miten ne toimivat ja miten maksimoidaan niiden tulot ja tehokkuus.”
Raportissa suositellaan, että kustantajat, jotka näyttävät mainoksia alueilla, joilla liikenteen pitoisuus on pienempi kuin muissa, tulisi harkita työskentelyä enemmän kuin vain kolmen parhaan verkon kanssa.
Kustantajien tulisi keskittyä mainostuotteisiin, joilla on korkeat napsautussuhteet
Koska mainostajat sijoittavat enemmän korkean suorituskyvyn mediaan, huippu-napsautussuhteet tulevat yleensä lisääntyneiksi tuloiksi, raportti paljastaa. Tällöin korkeimmat muuntavat mainosmuodot ovat interstitiaalit ja natiivimainokset.
Interstitialit ovat koko näytön mainoksia, jotka kattavat isäntäsovelluksen käyttöliittymän. Tyypillisesti ne näkyvät sovelluksen siirtymien aikana, kuten toimintojen tai pelin tasojen välisen tauon aikana.
Natiivimainokset noudattavat sen käyttäjän kokemuksen luonnollista muotoa ja toimintaa, jossa ne sijoitetaan. Ne on suunniteltu näyttämään ja tuntumaan luonnolliselta sisällöltä kuin mainonnalta, kuten Tangon mainoksista.
Twitterin vuonna 2013 ostama MoPub ei käytä mainosverkostoa, vaan se on vaihtoja, joka koostuu yli kuudestakymmenestä tällaisesta verkosta. Mobiilisovellusten julkaisijat, kuten Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic ja Tango, käyttävät MoPub-alustaa työskentelemään valitsemiensa verkkojen kanssa. Järjestelmä on suunniteltu auttamaan kustantajia lisäämään rahamääriä.
Jos haluat lisätietoja MoPubin havainnoista, lataa koko raportti.
Smartphone Photo kautta Shutterstock, muut kuvat: MoPub
