Pew Research Center -tietojen uusi analyysi on vuosien kasvun jälkeen paljastanut internetin, sosiaalisen median käytön ja laitteiden omistuksen Yhdysvalloissa.
Raportissa huomautetaan, että jotkin segmentit ovat saavuttaneet lähellä kyllästymispisteitä, mikä rajoittaa maan kasvua. Toisaalta on olemassa joitakin segmenttejä, jotka ovat edelleen digitaalisen kuilun väärällä puolella eivätkä osallistu täysin näiden teknologioiden tarjoamaan.
$config[code] not found
Nämä tiedot ovat erittäin tärkeitä pienille yrityksille digitaalisilla alustoilla, jotka palvelevat yhteisöjään. Tunnistamalla, mitä tekniikoita niiden väestö käyttää tai joita ei käytetä, omistajat voivat hienosäätää markkinointitoimintojaan saavuttaakseen enemmän ihmisiä.
Pew Research Centerin internet-, tiede- ja teknologiatutkija Paul Hitlin, joka on laatinut raportin organisaation sivustosta, viittaa tiettyyn tietopisteeseen, jossa korostetaan tarvetta tietää, miten ihmiset kommunikoivat.
Hitlin sanoo: ”Vaikka monet pitkäaikaiset teknologian käyttöönottotoimenpiteet ovat vakiintuneet kahden viime vuoden aikana, tapoja, joilla ihmiset yhdistävät ja käyttävät digitaalisia alustoja, muuttavat jatkuvasti ja kehittyvät.”
Hän lisää, että ”Pew Research Center -tutkimukset ovat osoittaneet, että niiden henkilöiden määrä, jotka ovat” älypuhelimia vain ”internetin käyttäjiä, eli heillä on älypuhelin, mutta joilla ei ole perinteistä kotipalvelua, on kasvanut 12 prosentista vuonna 2016 20 prosenttiin tästä vuosi.”
Pienyritykselle tällaisessa yhteisössä, joka optimoi verkkosivustonsa liikkuvaksi, voidaan tarjota parempi sitoutuminen ja korkeammat muuntokurssit.
Seuraavassa kuvataan, miten osa tiedoista hajoaa internetin, sosiaalisen median ja laitteen omistuksen mukaan.
Internetin käytön tilastot
Pew-tutkimuskeskus alkoi seurata amerikkalaisten internetin käyttöä vuoden 2000 alussa. Tuolloin puolet kaikista aikuisista oli jo verkossa, ja numero on nyt hyppäänyt yhdeksään kymmeneen amerikkalaiseen aikuiseen.
Nuorilla amerikkalaisilla 18–29-vuotiailla on korkein käyttöaste 98%. Tätä seuraa 30–49-vuotiaat 97%, 50-64% 87% ja 65+ 66%.
Kilpailussa on vähän eroa valkoisten, mustien ja latinalaisamerikkalaisten välillä vuonna 2018. Tämä pätee myös sukupuoleen.
Erot alkavat näkyä, kun tietoja verrataan tulojen ja koulutuksen perusteella. Internet-käyttö niille, jotka tekevät alle 30 000 dollaria, on 81%, kun taas 75 000 dollarin tuloja saaneilla henkilöillä oli 98%.
Ero on paljon korkeampi niille, joilla on vähemmän kuin korkeakoulututkinto ja korkeakoulututkinnon suorittaneita, joiden ero on 32 prosenttiyksikköä. Korkeakoulututkinnon suorittaneilla on 97% ja vähemmän kuin lukion valmistuminen tarkoittaa, että vain 65% oli verkossa.
Sosiaalinen media
Sosiaalisen median suuri kasvuvauhti oli osa raporttia vuonna 2015, kun keskus sanoi, että se oli 10 kertaa suurempi kuin vuonna 2005. Tämä on hyvin ristiriidassa näiden kolmen vuoden ja erityisesti vuonna 2018 tapahtuneen kanssa.
Tämän segmentin puutteet eivät ole yhtä dramaattisia kuin internetin käyttö, mutta ne ovat edelleen olemassa. Rotu, sukupuoli, tulot ja koulutus ovat alle 20%.
Suurin ero on yli 65-vuotiaiden käyttäjien ryhmä. Vain 34% heistä käyttää sosiaalista mediaa verrattuna 88%: iin 18–29-vuotiaista.
Laitteen omistajuus
Matkapuhelimen omistus on jaettu kahteen segmenttiin, matkapuhelimiin ja älypuhelimiin. Yhdeksänkymmentäviisi prosenttia amerikkalaisista on jonkinlaista kännykkää, kun taas älypuhelimissa se on vain 77 prosenttia.
Kun kyseessä on älypuhelimet yksin, sukupuolen ja rodun välillä ei ole taas suurta eroa. Mutta ikään, tuloihin ja koulutukseen liittyy huomattava ero.
Ero on erityisen korkea koulutustietojen osalta, sillä vain 57 prosenttia niistä, joilla oli vähemmän kuin lukion valmistuminen, oli älypuhelimella verrattuna 91 prosenttiin korkeakoulututkinnon suorittaneista.
Pöytäkoneiden ja kannettavien tietokoneiden omistusosuus on 73% kaikille amerikkalaisille, ja tabletit ovat 53%.
Lisätietoja tästä raportista saat Pew Research Center -tietokannasta.
Kuvat: Pew Research Center
1
