Viime viikolla oli PPC-markkinoijille melko tapahtumarikas. Google ilmoitti useista muutoksista, jotka tulevat AdWordsiin ja Analyticsiin Googlen tehokkuuden huippukokouksen aikana.
Google paljasti useita uskomattomia mobiilitilastoja. Meille esiteltiin laajennettuja tekstimainoksia. Saimme uuden Google AdWords -käyttöliittymän upean esikatselun. Ja paljon muuta.
Toinen suuri muutos oli se, mitä Google kuvasi paikallisten hakumainosten "seuraavan sukupolven".
$config[code] not found
Mitä nämä uudet Google-kartat ovat? Mikä muuttuu?
Seuraavassa on vastaus kymmeneen tärkeimpään kysymykseen, joita pyydät (tai joiden pitäisi kysyä!) Google Mapsissa olevista uusista paikallisista hakumainoksista.
1. Miten paikalliset hakumainokset Google Mapsissa muuttuvat?
Google Mapsissa olevat uudet paikalliset hakumainokset on suunniteltu auttamaan yrityksiä näkyvämmin hetkiä, jolloin kuluttajat etsivät verkossa (erityisesti mobiililaitteessa) jonnekin syömään tai ostamaan.
Seuraavien viikkojen ja kuukausien aikana Google paljastaa useita uusia Maps-mainosmuotoja ja -ominaisuuksia, jotka on suunniteltu ohjaamaan enemmän jalkaliikennettä fyysiseen sijaintiin. Näitä ovat mainostetut nastat (mukaan lukien tuotemerkit), myymäläkampanjat, muokattavat yrityssivut ja paikallinen varastonhaku.
Googlen tavoitteena on optimoida Google Maps -kokemus, jotta käyttäjät näkevät mainokset, mutta eivät mene niin pitkälle, että ne tulisivat häiritseviksi ja häiritsevät käyttäjiä, jotka saattavat ajaa (esim. Interstitiaalisia tai ääni-ohjelmia ei ole suunnitteilla).
Google esitteli paikalliset mainokset Google Maps -sovellukseen vuonna 2013.
2. Missä uudet mainokset näytetään?
Google-karttojen uudet paikalliset hakumainokset näkyvät sovelluksessa, Google Mapsin mobiililaitteissa, työpöydällä ja tablet-sivustoissa ja Google.comin laajennettujen karttojen tuloksissa.
Google Maps -sovelluksessa, jossa on yli 1 miljardi latausta, yksittäinen mainos, jossa on violetti mainosmerkintä, näkyy ylimmässä paikalla orgaanisten tulosten yläpuolella.
Google Mapsissa tehtyjen hakujen osalta Google näyttää enintään kaksi mainosta, joissa on purppuran mainosmerkintä hakutulosten yläreunassa.
Google.comin sijaintiin liittyviin hakuihin (joita kutsutaan virallisesti nimellä Google.com laajennettujen karttojen tulokset) käyttäjät, jotka napsauttavat Lisää paikkoja -linkkiä Paikallisen 3-paketin alareunassa, näkevät ensin Google Maps -mainoksen yläasennossa keltaisella mainosmerkinnällä, muiden karttatulosten yläpuolella.
3. Miksi Google tekee nämä muutokset?
Huippukokouksen aikana Google paljasti joitakin mielettömiä tilastoja, joiden vuoksi kaikkien markkinoijien tulisi nousta ylös ja ottaa huomioon.
Tässä ovat seitsemän mieleenpistävää mobiilitilastoa jotka selittävät, miksi olet on pakko siirrä kuilu liikkuvasta maailmasta fyysiseen maailmaan:
- Noin 90 prosenttia maailmanlaajuisesta myynnistä tapahtuu myymälöissä, toisin kuin verkossa.
- Lähes kolmasosa mobiilihakuista liittyy sijaintiin.
- Paikkakohtaiset haut ovat kasvaneet 50 prosenttia nopeammin kuin mobiilihakut viime vuonna.
- Yli miljardi ihmistä käyttää nyt Mapsia.
- Google-haut (Google.com ja Maps) ohjaa kuluttajia vuosittain 1,5 miljardiin kohteeseen.
- 84 prosenttia kuluttajista suorittaa paikallisia hakuja.
- Kolme jokaista neljää ihmistä, jotka etsivät jotakin lähistölläan älypuhelimellaan, vierailevat myymälässä päivän kuluessa, ja 28 prosenttia näistä haun tuloksista johtaa ostamiseen.
Jos yrityksesi sijainti on fyysinen ja haluat kasvaa On äärimmäisen tärkeää, että teet sen naurettavan helpoksi löytää sinut verkossa kun he vetävät älypuhelimensa etsimään, mitä myyt.
4. Mitä ovat mainostetut nastat?
Google tuo pian mainostetut nastat kartoille. Nämä merkkitapit on suunniteltu auttamaan yritystäsi erottamaan lähistöllä olevista tai kävelemään tai ajamaan yrityksesi oikealla puolella. Se on sinun tilaisuutesi olla yksisarvinen aasin meressä.
Jos esimerkiksi suoritat ravintolan, mainoksesi voi vakuuttaa jonkun kulkevan henkilön tarttumaan syömään. Tai jos haluat, että ihmiset pysähtyvät huoltoasemallasi, Promoted Pin voi vakuuttaa ihmiset vetämään ja polttoaineen päälle.
Tässä mainostetut nastat näyttävät:
Joten jos tarvitsit apteekkia, Walgreens-mainos saattaa näkyä hakutulosten yläosassa (olettaen, että olet lähellä sinua). Walgreenin yksityiskohtien korostamisen lisäksi näet myymälän myynninedistämisen (3 dollaria pois piilolinssin ratkaisusta).
Oikea edistäminen voisi auttaa yritystäsi käyttämään enemmän myymäläkäyntejä.
Oletetaan esimerkiksi, että olet menossa takaisin onnistuneesti ostamalla kontaktiratkaisua Walgreensissa. Starbucks on parin korttelin päässä ja olet säännöllinen asiakas. Jos haluat houkutella sinua vierailemaan, Starbucks saattaa käyttää Google Mapsissa mainostettua pin-palvelua, jotta voit tarjota sinulle $ 1 pois juomista, jos käytät palkintokorttiasi.
5. Miten Google Maps näyttää, mitkä mainokset näytetään?
Sijaintisi lähellä voi olla satoja myymälöitä, mutta vain muutamia arvokkaita mainospaikkoja. Miten Google tietää, mikä lista on hakijan kannalta tärkein?
Google sanoo käyttävänsä "erilaisia" signaaleja, mukaan lukien:
- Kyselykonteksti.
- Sijainti.
- Haku- / selaushistoria.
- Kiinnostuksen kohteet.
- Käyttäytymistä.
- Vuorokaudenaika.
- Väestötiedot.
Mitä Google Maps tekee, on samankaltainen kuin Google Display -verkostossa käytetty mainosten näyttäminen.
Joten jos Google tietää, että et mene usein Starbucksiin, Google Maps ei näytä Starbucks-mainoksia. Melko älykäs, eikö?
6. Mitä muuta Google Mapsissa muuttuu?
Paikalliset sivut saavat uuden ilmeen, ja kaikki ne on suunniteltu lisäämään jalkaliikennettä myymälään.
Kun joku napauttaa paikallista hakumainosta, ne viedään sivulle, jonka mainostajat voivat mukauttaa. Paikalliset sivut sisältävät tärkeitä yritystietoja, kuten tallennusaikoja, puhelinnumeroita, osoitteita ja ajo-ohjeita.
Yritykset voivat myös korostaa tarjouksia, jotka ovat ainutlaatuisia kyseiselle mainostuneelle sijainnille (esim. 10 prosenttia alennuksesta) ja antaa ihmisille mahdollisuuden etsiä kohteita myymälän paikallisista varastoista. Google näyttää paikallisen varaston vain, jos se on yrityksesi kannalta merkityksellinen.
7. Miten voin näyttää paikallisen luettelon?
Googlen tietojen mukaan joka neljäs ihminen välttää ostoksia, koska he eivät tiedä, onko tietty tuote varastossa. Siksi sinun pitäisi tuoda paikalliset varastotiedot muokattavaan paikalliseen sivullesi sekä kykyä etsiä kyseisestä luettelosta.
Miten näytät nämä tiedot? Sinun täytyy toimittaa Googlelle varastosi syötteesi. Näet Googlen tekniset tiedot täällä.
8. Kuinka paljon paikalliset hakumainokset maksavat?
Mainostajat veloitetaan tällä hetkellä Google Local Search -mainosten napsautuskohtaisesti. Näitä napsautuksia ovat:
- Hanki sijaintitiedot.
- Hae reittiohjeet.
- Klikkaa soittaaksesi.
9. Milloin uusi paikallinen haku mainostuu?
Uudet paikalliset hakumainokset ovat tällä hetkellä beta-versiossa. Google ei ole paljastanut täsmällistä päivämäärää, jolloin mainokset tulevat laajemmin saataville, mutta se on turvallinen veto, kun he alkavat siirtyä useammalle mainostajalle seuraavien kolmen kuukauden aikana.
10. Mitä sijaintiin perustuvien yritysten on tehtävä?
Odotessasi pääsyä uusiin mainoksiin, voit tehdä pari asiaa.
Ensinnäkin ja tärkeintä, sinun on otettava käyttöön sijaintilaajennukset. Vain mainoksia, joiden sijainti on laajennettu, voidaan näyttää. Sijaintilaajennusten on osoitettu vaikuttavan myönteisesti suorituskykyyn.
Voit mainostaa paikallisia hakumainoksia Google Mapsissa juuri nyt. Tarkista vain, että kaikki Google My Business -tietosi ovat täydellisiä, tarkkoja ja ajantasaisia. Kaikki epätarkat tiedot tekevät siitä paljon vaikeampaa ihmisten löytää sinut, kun he ovat valmiita ostamaan. Mikä voisi olla juuri nyt.
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Google Photo Shutterstockin kautta
Lisää: Julkaisijan kanavan sisältö
