Kaikki säännölliset lukijat tietävät, että minulla on täysin normaali ja terve pakko yksisarvisten kanssa. Olen alkuperäinen Unicornaholic.
Sinun pitäisi olla pakkomielle myös yksisarviset! Liian monta markkinoijaa asettuu tylsille aaseille, kun on maagisia yksisarvisia, jotka vain odottavat löytämistä. Yksisarviset, jotka säästävät rahaa ja tekevät rahaa!
Mutta yksisarviset eivät ole ainoa pakkomielteeni. Minulla on toinen: kasvava napsautussuhde.
$config[code] not foundOn selvää, että napsautussuhde on tärkeä PPC-markkinoinnissa. Korkeampi napsautussuhde tarkoittaa korkeampaa laatupisteitä, mikä alentaa napsautuskohtaista hintaa ja parantaa mainoksen sijoitusta.
Mutta se menee paljon pidemmälle.
Huomattava napsautussuhde ei ole vain tärkein asia AdWordsissa, mutta se on myös erittäin tärkeää muille markkinointikanaville. Näitä ovat orgaaninen haku, CRO, sosiaalinen media ja sähköpostimarkkinointi.
Seuraavassa on viisi yllättävää hyötyä siitä, että kaikilla markkinointikanavillasi on merkittävä, yksisarvinen arvo.
Hyvän napsautussuhteen edut
1. Paljon suurempaa mainoksen näyttökertaa
Saat suuria alennuksia, jos sinulla on korkea napsautussuhde. Nimittäin alhaisempi napsautuskohtainen hinta, joka todella kasvaa, kun napsautukset kertyvät.
Tämä ei koske vain vaniljahaun mainoksia, vaan kaikkia Googlen ominaisuuksia, puhumme siitä Google Display -verkostosta tai Gmail-mainoksista.
Huomattava napsautussuhde ei kuitenkaan vaikuta vain CPC: hen. Se vaikuttaa myös näyttökertojen osuuteen - kuinka usein mainoksesi näkyvät ensiksi.
Google-hakuverkostossa jokainen laatupisteiden pisteen lisäys (tai vähennys) voi vaikuttaa valtavasti myönteisesti näyttökertojen osuuteen:
Jos voit lisätä laatupisteitäsi yhdellä pisteellä, näyttökertojen osuus kasvaa keskimäärin noin 6 prosenttia työpöydällä.
Tämä on vielä suurempi ratkaisu mobiililaitteissa, joissa näyttökertojen osuus on kaksi kertaa kilpailukykyisempi.
Laatupisteesi lisääminen yhdellä pisteellä lisäisi näyttökertojasi keskimäärin 12 prosentilla!
Tietolähteet: Näyttökertojen tiedot perustuvat noin 10 000 pienten ja keskisuurten tilien analyysiin (kuluttaa 10 000–15 000 dollaria kuukaudessa), jotka perustuvat maailmanlaajuisesti, mainos hakuverkostoon vuoden 2015 ensimmäisellä ja toisella neljänneksellä.
2. Organic Search Positions -ratkaisut saavat vahvistuksen
Teimme äskettäin tutkimuksen, jossa testattiin, johtavatko edellä mainittujen käyttäjien sitoutumisen mittaustulokset parempiin orgaanisiin sijoituksiin. Havaitsimme erehtymättömän kuvion:
- Mitä enemmän sivut voittavat odotettu orgaaninen napsautussuhde tietylle sijainnille, sitä todennäköisemmin sinun tulee näkyä näkyvissä orgaanisissa paikoissa. Joten jos haluat siirtyä ylöspäin yhdellä paikalla (esim. Sijainti 5 kohtaan 4) Googlen SERP: ssä, sinun on lisättävä napsautussuhdetta 3 prosenttia. Jos haluat siirtyä ylöspäin (esim. Kanta 4 kohtaan 3), sinun on lisättävä napsautussuhdetta vielä 3 prosenttia.
- Jos sivusi jää alle odotetun orgaanisen haun napsautussuhteen, sivut näkyvät alemmissa orgaanisissa SERP-asennoissa. Periaatteessa, jos sivusi ei pysty voittamaan odotettua napsautussuhdetta tietyssä asennossa, on epätodennäköistä, että sivusi näkyy positioissa 1–5.
Haluatko, että sivusi saavat mahdollisimman monta orgaanista haun napsautusta, eikö? Lisää napsautuksia houkuttelee enemmän liikennettä sivustoosi, mikä myös kertoo Googlelle, että sivu on paras vastaus käyttäjille - se on merkityksellistä ja mahtavaa.
Toinen asia, jonka löysimme, oli se Googlen orgaanisen haun ranking -algoritmien napsautussuhteen painotus on yhä tärkeämpää joka kuukausi tänä vuonna.
Tässä seurasin viimeisten viiden kuukauden aikana 1 000 avainsanaa ja URL-osoitetta. Löysin, että Googlen algoritmi siirtyy yhä suuremmille napsautussuhteille neljän tärkeimmän orgaanisen sijoitusaseman osalta.
Tätä odotatte, jos Google Search etsii koneen oppimispohjaista algoritmia, joka järjesti uudelleen napsautussuhteeseen perustuvat luettelot - ihmiset näkisivät enemmän, mitä he toivoivat näkevänsä ylhäällä, mikä vähentää tarvetta siirtyä alaspäin SERPs.
3. Muuntokurssien korotus
Napsautussuhteen lisääminen lisää myös tulosprosenttisi. Jos voit lisätä napsautussuhdetta 2 kertaa, tulosprosentti kasvaa 50 prosenttia.
Siksi napsautussuhde on tärkein muunnosmittari (mielestäni).
Katso esimerkiksi nämä tiedot yhdestä suuresta asiakkaan tilistä:
Tämä on vain yksi esimerkki. Näemme saman tulokäyrän monissa tileissä. (On vain vaikea yhdistää useita tilejä yhteen kaavioon, koska muuntokurssit vaihtelevat teollisuuden ja tarjouksen kaltaisten tekijöiden mukaan.)
Mitä tässä tapahtuu, jos voit saada joku innostumaan napsauttamalla sivustossasi (sähköpostitse, mainoksilla, orgaanisen haun luetteloilla tai mitä tahansa), jännitys kulkee kirjautumiseen ja ostamiseen.
4. Vapaa napsautukset sosiaalisista mainoksista
Facebookilla ja Twitterillä ei ole laatupisteitä. No, he tekevät, Facebook vain kutsuu sitä Relevanssi Score ja Twitter kutsuu sitä Quality Adjusted Bid.
Riippumatta siitä, mitä he kutsuvat niiden laatupisteiden versioksi, korkeampi tulos johtaa korkeampaan mainoksen näyttökertaan saman budjetin osalta pienemmillä kustannuksilla kutakin sitoutumista kohden. Korkea sitoutumisaste tarkoittaa, että mainoksesi ovat näkyvämpiä ja kustannustehokkaampia, kuten tässä näkyy:
Huomaa, miten Twitter-mainosten osallistumiskustannukset laskevat dramaattisesti sen mukaan, kuinka paljon mainostasi edistetään.
Yksi yllättävistä eduista, kun Facebookissa ja Twitterissä on suuri sitoutuminen, on se, että saat hyötyä napsautuksista. Millä tavalla?
Facebookissa, jos joku jakaa tehostettuja viestejäsi, se näkyy toisen henkilön uutissyötössä, eikä sinua veloiteta mistään ylimääräisistä toimeksiannoista.
Twitterissä, jos teet mainostetun twiitin, kun joku seuraajistasi uudistaa tai jakaa sen, saat enemmän ilmaisia orgaanisia näyttökertoja.
5. Ihmiset näkevät sähköpostisi
Puhutaan nyt sähköpostimarkkinoinnista. Kuinka monta sähköpostiviestiä saat joka päivä? Kymmeniä? Satoja?
Jos käytät sähköpostiviestejä, joita tuotemerkit ja yritykset lähettävät säännöllisesti sinulle, näette niitä edelleen. Jos näin ei ole, se saattaa tulla pois Outlookin Clutter-kansiosta tai se voidaan siirtää Gmailin Kampanjat-välilehdelle - tai vielä pahempaa, roskapostikansioon.
Esimerkki:
Microsoft Outlookin sekoitussuodatin suodattaa säännöllisesti sähköpostit, jotka olen valinnut vastaanottamaan - mukaan lukien oman yrityksen sisäiset sähköpostit! Nämä sähköpostit suodatetaan koneen oppimisen perusteella.
Mitä tämä tarkoittaa yrityksellesi?
Jos sähköpostisi on korkeampi napsautussuhde (vaikka sähköpostiviestien kohdalla parempi vastaava on itse asiassa korkeampi avoinna), on todennäköisempää, että sähköpostisi näkyvät, avataan ja napsautetaan. Jos napsautussuhteet ovat hirvittäviä, sähköpostejasi pyöristetään ylöspäin ja heidät pimeässä "sekavärissä".
Yksi asia oli se, että poistimme henkilöt sähköpostilistastamme, jotka eivät reagoineet. Jos keräät vain sähköposteja monien vuosien ajan, miksi? Luuletko, että joku, joka on ollut lepotilassa ja ei koskaan ollut mukana sähköpostissasi, muuttuu maagisesti myyntiin viisi vuotta myöhemmin?
Puolet tietokannan poistamisesta on yksi tapa, jolla napsautussuhde kohoaa välittömästi. Sähköpostipalveluntarjoajat huomaavat, että useammat ihmiset ovat mukana, mikä tekee siitä vähemmän todennäköisiä, että sähköpostisi päätyivät vankityrmään.
Miksi olen pakotettu napsautussuhteella
On syytä, miksi napsautussuhde on yksi metri, johon eniten kiinnitä huomiota. CTR: n lisääminen johtaa:
- Lisää mainosten näyttökertoja
- Parempi orgaanisen haun ranking
- Korkeammat muuntokurssit
- Ilmaisia napsautuksia sosiaalisen median mainoksista
- Lisää ihmisiä näkee, avautuu. ja osallistua sähköposteihin
Jos haluat nauttia kaikista näistä suurista eduista, sinun on aloitettava napsautussuhteen optimointi. Tee omasi huomattavia!
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Kuvat: WordStream
Lisää: Julkaisijan kanavan sisältö
