comScore on hankkinut 14 kuukauden ikäisen MdotLabs-yrityksen, jolla on asiantuntemusta muiden kuin ihmisliikenteen tunnistamisessa verkossa. Yrityskauppa on osa pyrkimystä puhdistaa comScore-liikennetiedot.
Yhtiö sanoo, että MdotLabsin teknologia auttaa eristämään robotteja, napsautuksia ja pay-per-view-verkkoja. Nämä lähteet saattoivat kääntää tuloksia, jotka comScore tarjoaa asiakkaille ja yleisölle.
Yhtiö tarjoaa erilaisia analytiikkaan perustuvia palveluja, kuten digitaalisen yleisöanalyysin mittaamista ja digitaalisten markkinointikampanjoiden optimointia. Sen suurimmat asiakkaat ovat suuret teknologiayritykset, kuten Yahoo, LinkedIn ja AOL.
$config[code] not foundMutta comScore tarjoaa myös runsaasti tietoja aiheista, kuten verkkoliikenteen suuntauksista ja paikallisen haun käytöstä. Nämä ovat usein saatavilla ja hyödyllisiä pienyrityksille.
Tiedot voivat olla korvaamattomia, kun suunnittelet digitaalista markkinointistrategiaa tai päätät tehokkaimmasta digitaalisesta mainonnasta. Se voi jopa ilmoittaa päätöksistä, miten parhaiten optimoida yrityksen verkkosivu.
MdotLabs käyttää signaalinkäsittelyä, tilastoja, koneen oppimista ja sovellettua matematiikkaa, jotta he voivat poistaa verkosta muita kuin ihmisliikennettä ja muita petollisia liikenteen sukupolven tekniikoita.
Ilmoituksessa, jossa ilmoitettiin MdotLabsin hankinnasta, comScorein toimitusjohtaja Serge Matta sanoi:
”Uskomme, että Mdotin teknologian yhdistäminen nykyisiin NHT-havaintomenetelmiin tarjoaa merkittävän edistysaskeleen tämän tärkeän ongelman ratkaisemisessa ja tarjoaa entistä suuremman läpinäkyvyyden ja tarkemmat tiedot kampanjan suorituskyvystä.”
Matta sanoi, että comScore uskoo, että muu kuin ihmisliikenne voi olla yli 50 prosenttia liikenteestä tietyssä markkinointikampanjassa.
MdotLabsin toimitusjohtaja ja perustaja Timur Yarnall kertoi julkaisussaan, että hänen yrityksensä olisi hyödyksi comScore-asiakkaille ja muille, jotka luottavat yrityksen tietoihin:
”ComScore istuu digitaalisen median osto- ja myyntiyhteisöjen keskellä, ja uskomme, että teknologiamme voi olla merkittävä rooli auttaessaan molempia osapuolia lieventämään NHT: n haitallisia vaikutuksia ja tuomaan luottamusta digitaalisiin investoijiin.”
Pienyritysten omistajat luottavat osittain comScore-tietoihin paikallisesta hausta, mobiileista trendeistä tai sosiaalisen median sivustojen tehokkuudesta tietyille yleisöille.
Nämä tiedot voivat vaikuttaa päätökseesi siitä, mitkä kanavat pääsevät parhaiten kohdeyleisöön. Se voi jopa vaikuttaa ymmärrykseen siitä, millaisia laitteita asiakkaat todennäköisesti käyttävät sivustosi käyttämiseen.
comScore käyttää joihinkin ei-ihmisliikenteen tunnistusmenetelmiin Media Metrix- ja Campaign Essentials -tuotteissaan. Ja oletettavasti tätä tekniikkaa käytetään myös parantamaan tietoja, joita yritys tarjoaa yleisölle monissa raporteissaan ja valkoisissa kirjoissaan.
Mutta comScore sanoo, että MdotLabs-teknologian integrointi luo monikerroksisen lähestymistavan sellaisten tietojen luomiseksi, joita ei-ihmisen liikenteen sukupolven tekniikat vaikuttavat vähemmän.
Kaupan ehtoja ei ilmoitettu. Yarnall, perustaja Dr. Paul Barford ja koko MdotLabs-tiimi yhdistyvät comScore-ohjelmaan osana hankintaa.
Kommentoi ▼
