Ensinnäkin, jonkin verran taustaa: Käytän viikoittaista radio-ohjelmaa, joka lähettää WSRadio.com -verkkoa. Muoto on perusteellinen haastattelu pienyritysten asiantuntijalle. Suurin osa haastatteluista asiantuntijoista päättyy 30 - 40 minuutin ilmaan.
Mutta suora lähetys on vasta alkua. Sen jälkeen lataamme jokaisen tallennetun esityksen verkkosivustolle, jonka tarkoituksena on sijoittaa ääniarkisto. Sitten levitämme tallenteet podcasteiksi sosiaalisen median kanavien kautta, esimerkiksi iTunesin kaltaisten sivustojen kautta. Kuuntelijat voivat ladata tallenteet ja kuunnella niitä omilla aikatauluillaan.
Olen kumppanina Steve Rucinskin kanssa näyttelyssä ja aloitimme vuoden 2004 lopulla. Sen jälkeen olemme oppineet paljon.
Yksi niistä asioista, jotka olemme oppineet, on se Hyvillä podcasteilla on kestävä säilyvyys . Hyvä jakso, jossa on erinomaista sisältöä, jatkaa kuuntelijoita kuukausia myöhemmin - jopa vuosia myöhemmin. Osa tallenteista, jotka tekivät kymmenen listamme vuonna 2006, kirjattiin tosiasiallisesti vuonna 2005. Mikä tahansa, parhaat tallenteet suosivat ajan mittaan, varsinkin kun luettelossa olevat sivut on indeksoitu hakukoneisiin (otamme aikaa kirjoita yksityiskohtainen sivu jokaisesta näyttelystä).
Joillakin huippu-jaksoillamme on ollut lähes 10 000 latausta elinaikanaan, eikä lasketa suoraa lähetystä. Kaikkien kymmenen parhaan joukossa vuonna 2006 on ollut 4-numeroinen lataus, joista suurin osa on 2 000 tai enemmän latauksia. Ja vielä lasketaan.
Mikä tekee suosituista pienyritysten tallenteista? Se ei ehkä ole sitä, mitä ajattelet.
Esimerkiksi ei ole välttämättä suosituimpia ”suuria nimiä”. Ei myöskään "suurten organisaatioiden" edustajia. Kyllä, meillä on ollut vieraita useista suurista organisaatioista - jopa Hector Barreto, pienyritysten hallinnon entinen päällikkö - mutta tyypillisesti ne ovat ei vahvimmat esitykset.
Suosituimmissa pienyritysten podcast-jaksoissa on kolme yhteistä tekijää:
- Kapea aihe - Parhaat aiheet on määritelty suppeasti, ja niissä on kuvaileva otsikko (otsikko, kuten "kymmenen verkkomarkkinointivirheen välttäminen" on parempi kuin pelkkä vanilja-otsikko, kuten "markkinointisuunnitelmat"). Epämääräiset tai cutesy-luovat otsikot (kuten "oomph-palautus oompaan") ovat kuoleman suu, koska tällaiset otsikot eivät kerro teille 2 tai 3 sekunnin kuluessa siitä, mitä näyttää. Yritysten omistajilla ei ole aikaa arvata.
- Erityiset materiaalit - Näyttelyssä toimitettavan materiaalin tulisi olla yksityiskohtaista käytännön tietoa, jota ei ole helppo löytää muualla. Erityiset ohjeet ovat aina suosittuja - suosittuja vieraita viettää enemmän aikaa selittämällä "miten" eikä "mitä" tai "miksi." Tietojen vieminen numeroituihin listoihin on myös tehokasta. Kuuntelijat rakastavat vieraita, jotka kykenevät tarjoamaan esimerkiksi viiden vinkin muodossa järjestettyjä tietoja. Muista, että kuuntelijat investoivat paljon aikaa podcastin lataamiseen ja kuuntelemiseen. He odottavat saavansa neuvoja, joita he voivat toimia oman yrityksensä parantamiseksi.
- Trenches-vieraat - Suosituimmat vieraat ovat olleet yritysten omistajia, jotka puhuvat ”olleet siellä, tehneet sen” -kokemuksen. Tärkeintä on, että tunnette aiheesi sisälle ja ulos. Jos sinulla on maine, joka edeltää sinua, se auttaa, mutta se on tuskin tärkein tekijä.
Tutustu kymmenen pienimmän podcast-lähetyksemme käyttöön vuonna 2006. t
1 Kommentti ▼
