Ihmisarvoinen markkinointi. Nimi sisältää kaikenlaisia merkityksiä. Ei paha. Kunnioitettava ja arvoinen. Laatuaan.
$config[code] not foundKatherine Stone kirjoittaa Ihmisarvoinen markkinointi blogi. Ja hän haluaa, että otamme nimen eri tavoin. Hän tekee nimensä kanssa lausunnon. Hän osoittaa, mikä on hyvä markkinoinnissa kommentoimalla huonoja asioita, tai kuten hän sanoo, "tavaraa, jonka näen, on yksinkertaisesti typerää, tuhlaavaa tai strategian puuttumista, ja tavaroita, joita näen selvästi, että kyse on rahasta riippumatta sen vaikutuksesta ihmisiin."
Katherine on taustalla kokemuksellisessa markkinoinnissa. Hän kertoo kokemuksellisen markkinoinnin olevan tuoreiden yhteyksien luominen tuotemerkkien ja kuluttajien välille maailmassa (ts. Ikimuistoiset kokemukset tuotteista tai palveluista). Niinpä hän pyrkii kirjoittamaan kokemuksista ja siitä, miten yritykset niitä luovat.
Tämä ei ole vain toinen markkinointi-blogi. Nyt on niin paljon, että on vaikeampaa erottaa toisistaan. Mutta Ihmisarvoinen markkinointi erottuu kahdesta syystä. Ensinnäkin aihe - kokemuksellinen markkinointi - on riittävän kapea, jotta se pääsee syvälle aiheeseen, mutta tarpeeksi laaja, jotta se olisi mielenkiintoinen. Toiseksi, miten Katherine toteuttaa ja toimittaa blogin, on tuore ja aito (ylivoimainen sana, varma, mutta joka todella sopii tähän).
Katherine kertoi minulle sähköpostitse, että hän loi blogin enemmän itselleen kuin hänen liiketoiminnalleen, Engage Consultingille. Näyttää siltä, että hän haluaa vain ilmaista itsensä. Hän ei kirjoita tämän hetkisen blogin aiheesta tai yritä ajaa sensaatiomielisyyttä; pikemminkin hän puhuu siitä, mitä etuja hän harjoittaa.
Olen tullut todella nauttimaan tästä blogista sen lukemisen jälkeen ja viimeisten viikkojen aikana. En tiedä - ehkä se on hänen erillinen "ääni", joka tulee niin selkeästi läpi. Tai ehkä se on Katherinen kuva pikkutyttöön, jonka hänellä on blogissaan. Se oli niin ikimuistoinen, avoin, hyväksyvä ja ennakkoluuloton, kaikki samaan aikaan.
Kysyin Katherineilta, olisiko mielenkiintoinen anekdootti, jota hän välitti bloginsa jakamisesta. Hän viittasi minulle tähän merkittävään vaihtoon - en usko, että olen koskaan nähnyt mitään aivan samankaltaista blogissa. Katherine kirjoitti postin Dairy Queenista. Sallikaa minun sallia Katherine kertoa tarina omilla sanoillaan:
”Kirjoitin myymälän uudelleensuunnittelusta, jota he suunnittelevat tekemällä ja miksi en oikeastaan pidä siitä. Päädyin saamaan melko emotionaalisen ja yksityiskohtaisen kommentin virasta herrasmieheltä, joka ajatteli, että minun täytyy olla jonkin verran kiihkeä Dairy Queenin kanssa ja jolla ei tietenkään ollut mitään muuta paikkaa, jossa hän olisi voinut - hän oli vihainen, koska hänen paikallinen Dairy Queen ei noudattanut kuponkia tai Erikoistarjous hän halusi. Sitten tämän todellisen Dairy Queen -myymälän omistaja vastasi tähän kommenttiin ja kommentoi tapausta, jossa yritettiin puolustaa päätöstä pyytää täyttä hintaa. Olin täysin hämmästynyt.
Sallikaa minun lisätä vielä yksi asia Katherine ja hänen lähestymistapa bloggaamiseen. Huolimatta siitä, että hänellä on itse taustakuva (hän oli Coca-Cola Companyn kokemuksellisen markkinoinnin johtaja), hän ennakoi, että suuryritysten on vaikea blogata, ja on virkistävää kuulla hänen sanovan. Kuten hän huomauttaa, yritykset pelkäävät vaalipiirinsä loukkaamista, ja se tekee yritysten blogeista ihanan. Pienemmät yritykset, joille on hyvä olla kaikkien ihmisten asioita, ovat paremmat mahdollisuudet saada menestyksekkäitä blogeja. Kuule kuulla.
Katherine-blogit osoitteesta Atlanta, Georgia, USA.
Teho: Ihmisarvoisen markkinoinnin voima on huomattavan raikas ja erottuva ääni, jonka se pystyy välittämään, ja sen valinta aiheeseen, joka erottuu muista markkinointiblogeista. Ihmisarvoinen markkinointi tekee sinusta tuntuu rikkaammaksi ja paremmaksi, kun olet lukenut sen.
1
