Tällainen tilanne on uusi kirja Visuaalinen markkinointi on suunniteltu korjaamaan.
Visuaalinen markkinointi on idea-aloitus. Se antaa esimerkkejä siitä, miten muut pienet yritykset käyttävät nykyisin markkinoinnin visuaalisia elementtejä luoviksi pienissä budjeteissa.
Visual Marketing: 99 todistettua tapaa pienyrityksille kuvien ja muotoilun markkinoille kirjoittanut Anita Campbell ja David Langton. Anita on toimitusjohtaja täällä Small Business Trends. Hänellä on myös useita muita online-yhteisöjä, kuten BizSugar ja Tweak Your Biz, jotka tavoittavat vuosittain miljoonia pienyrityksiä. David Langton on palkittu visuaalisen viestinnän suunnittelija, joka on toiminut Langton Cherubino Groupin kanssa New Yorkissa.
Sen sijaan, että teit tavallisen kirjan katsauksen, ajattelimme, että saattaa olla hauskaa viedä sinut kulissien takana Visuaalinen markkinointi Tämän kaksiosaisen haastattelun tekijöiden kanssa. Alla olevassa osassa Anita Campbell antaa sinulle katseen verhon takana kirjan kirjoittamisen prosessiin. Osassa 2 kirjoittajat selittävät pienille yrityksille joitakin keskeisiä oppimisia siitä, miten visuaalisia kuvia käytetään markkinoinnissa.
Haastattelu Anita Campbellin kanssa
Olet halunnut kirjoittaa kirjan pitkään - mikä se johti sinuun visuaalisen markkinoinnin aiheeseen?
Anita: Olen ajatus siitä, että kirjoitat kirjan vuosia. Mutta pitkään vastustin sitä aktiivisesti. Monet konsultit ja riippumattomat ammattilaiset pitävät kirjaa keinona kehittää valtakirjoja, houkutella puheluita ja johtaa konsulttikohteisiin. Se on suuri strategia - heille.
Mutta tämä ei vastaa liiketoimintani odotuksia. Kaivos on eri polku. Minulla on erikoistunut kustantamistoiminta. Ensisijaisten liiketoimintatavoitteideni on kasvattaa online-julkaisutoimintoja ja laajentaa tarjoamiasi sisältöjä. Tämä tavoite on ottanut kaiken energian, ja olin huolissani siitä, että minulla ei olisi aikaa kirjoittaa.
Vuosien mittaan olen kuitenkin kehittänyt sähköpostiviestin kirjeenvaihtajan kanssa Wileylta. Hän lähetti minulle sähköpostia. Ajattelen kirjaa, päätän, että minulla ei ole aikaa, sitten menen töihin painokkaampien painopisteiden kanssa. Huuhtele ja toista.
Muutaman vuoden kuluttua. Eräänä päivänä hän sanoi: "Haluan, että tapaat jonkun." Olen tapahtunut New Yorkissa British Airwaysin kilpailuun, jonka arvostin, ja suostuin tapaamaan Wileyn toimittajaa ja David Langtonia, kollegani. Yhdistimme Starbucksiin (missä muuten?) Grand Central Terminaliin. Davidilla, joka omistaa New Yorkin web- ja grafiikkasuunnitteluyrityksen, oli ajatus kirjasta markkinoinnin visuaalisista elementeistä. Olin heti innoissaan. Me löimme sen pois, ja useita viikkoja myöhemmin meillä oli kirjan sopimus. Se oli niin nopea.
Miten lähestyt kirjoituskumppanuutta kirjaa varten?
Anita: Yhteistyön tavoitteena oli koota kahdenlaista asiantuntemusta. Davidin ammattimainen muotoilu. Kaivos on ymmärrys pienyritysten markkinoinnin todellisuudesta - jossa raha, aika ja henkilökunta ovat rajalliset.
Davidilla ja minulla oli "jakaa ja valloittaa" -strategia. Me jakoimme työn vahvuutemme mukaisesti. David keskittyi suunnittelemaan tapaustutkimuksia ammattimaisesti. Keskityin niistä kirjoittamiseen pienille yrityksille tarkoitetulla tavalla. Näin voitimme sen!
Davidin kanssa New Yorkissa ja minulle 500 mailin päässä Ohiossa, tämä oli todellinen pitkän matkan yhteistyö. Olemme luottaneet voimakkaasti yhteistyövälineisiin, sähköposti- ja neuvottelupuheluihin:
- Wufoo auttoi järjestämään prosessin, jossa yleisölle saatiin aikaan tapaustutkimukset, joita olemme esittäneet kirjassa. Olemme luoneet lomakkeen ja antaneet ihmisille mahdollisuuden ladata design-esimerkkejä. Wufoo sallii käyttäjien ladata kuvia (toisin kuin Google Forms), joten se oli paras valinta.
- Google-dokumentit ja sähköpostiviestit auttoivat meitä jakamaan luonnoksia.
- Skype oli hieno viikon tiistai-iltapäivän konferenssipuheluillemme.
Saimme myös suurta apua. Susan Payton Egg Marketing and Communicationsista toimi kirjan teknisenä toimittajana, ja Norman Cherubino (Davidin liikekumppani) auttoi suunnitteluprojektien tarkistamisessa. Ilman heitä voisimme vielä kirjoittaa kirjan!
Mikä oli kirjoitusprosessin vaikein osa?
Anita: Kirjoittaminen!
Vakavasti, on vaikea löytää aikaa kirjalle. Ajattele satoja tunteja. Kun tulet luovaan virtaan, kohtaat toisen ongelman. On haastavaa pitää kiinni siitä, kun kyllästyt - ja sinä tahtoa on hetkiä ikävystymisestä. Itse asiassa tulee aikoja, jolloin työskentelet typerimpiä, vähäpätöisimpiä asioita vain pitää kirjaa tuona päivänä.
Kirjan kirjoittamiseen liittyy paljon yksityiskohtia. Se kerrotaan useita kertoja, kun sinulla on 99 tapaustutkimusta, kaksi kuvaa kullekin ja useita henkilöitä tai yrityksiä, jotka osallistuvat jokaiseen suunnitteluprojektiin. On paljon seurantaa, paljon kuvia seulomaan, paljon ihmisiä haastattelemaan, paljon allekirjoitettuja oikeuksia, paljon luonnoksia - vain paljon ! Jos et ole keskittynyt siihen, kuinka hieno tuntuu, kun olet valmis (pitää sinut motivoituneena), että yksityiskohtien vuori voi murskata hirven.
Toinen haaste: erimielisyyksien ratkaiseminen. David oli ilo työskennellä. Mutta kaksi ihmistä, jotka luovat jotakin, joutuvat nyt näkemään asioita eri tavalla. Jos haluat täydentää tätä kirjaa ja pysyä ystävinä, sinun täytyy etsiä yhteisiä perusteita. Se on avaintaito tekijöille.
Mikä on ollut kirjan kirjoittamisen palkitsevin osa?
Anita: Olen puhalsi pois ystävien, kollegoiden ja jopa sosiaalisen median yhteystietojen hyvät toiveet, joita en ole koskaan tavannut.
Tekijöillä ei ole muuta vaihtoehtoa kuin edistää omia kirjojaan tänään. Jos et ole kuuluisa julkinen hahmo, kuten Hilary Clinton tai J.K.Rowling, kustantaja voi tehdä vain rajoitetun määrän promootioita. Ja on enemmän kirjoja kuin koskaan kilpailevia lukija silmäpalloja. Tämä tarkoittaa, että kirjoittajana puhutaan säännöllisesti teoksestasi. Ja se on vaikea tehdä, koska et halua tulla pois kuin kävelymyynti.
Joten kun mainitsen kirjan julkisesti, se on aina pelottavaa. Sydämelliset ja vilpittömät hyvät toiveet ovat kaksinkertaisesti tervetulleita.
Olet kirjoittanut monista eri aiheista, asiakaspalvelusta taloudellisiin suuntauksiin. Ovatko esitetyt esimerkit uudenlaiset näkymät yrityksesi ideoille ja näkemyksille?
Anita: Kirjan esimerkit antoivat minulle vielä enemmän kunnioitusta pienten yritysten luovuutta ja niitä tukevia palveluntarjoajia (markkinointiyrityksiä, suunnittelijoita, tulostimia).
Kirjan design-esimerkit sisältävät joitakin siitä, että Fortune 1000 -yhtiöt olisivat ylpeitä. Mutta jotkut niistä, jotka koskettivat minua, ovat kaikkein syvimpiä, jotka tehdään matalilla ja alhaisilla budjeteilla. Ne olivat usein ikimuistoisimpia.
Enemmän Visuaalinen markkinointi
Visuaalinen markkinointi on loistava kirja luoville suunnittelijoille, markkinoijille ja yritysten omistajille, jotka etsivät uusia ja tehokkaita tapoja tuoda elämäänsä tuotteitaan tai palveluitaan. Se ei ole suunnittelukirja, eli se ei näytä, kuinka suunnitella uusia postikorttisi. Mutta se näyttää hyvin harkittuja esimerkkejä, joiden avulla voit käynnistää uusia ideoita. Lue lisää osasta 2.
4 Kommentit ▼
