Ronald Pruett, entinen toimitusjohtaja ja As Seen On TV: n toimitusjohtaja ja nykyinen Al Rokerin mediaryhmän neuvonantaja muistuttavat pienyrityksiä siitä, että suoratoisto on yksinkertainen tapa tavoittaa maailmanlaajuisia yleisöjä verrattuna monimutkaisiin markkinointimenetelmiin. Small Business Trends vieraili Pruettissa Al Roker Entertainment, Inc: n toimistoissa puhumalla videomarkkinoinnin trendeistä, mukaan lukien hänen näkemyksensä YouNowista, vakiintuneista ja nousevista tähdistä, ja miksi jotkut YouTube-tähdet eivät ole vaikuttavia live-streamereina.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr. on The Boston Associatesin toimitusjohtaja sekä Roker Median johtava neuvonantaja, jossa puheenjohtajana toimii ikoni TODAY Show weatherman Al Roker.
Ron rakastaa jännitystä luoda jotain uutta ja hyödyntää eri lähestymistapojen, jakelukanavien ja kulttuurien parasta. Hän sai M.B.A.:n École Européenne des Affairesista (nykyisin ESCP-EAP), ranskalaisesta Grande Écolesta, joka sijaitsee Pariisissa, jossa hän valmistui Valedictorianiksi. Ronilla on lähes 30 vuoden kokemus digitaalisen markkinoinnin luomisesta, kehittämisestä ja hallinnasta sekä nopeasta kasvusta suoraan kuluttajayrityksille.
* * * * *
Small Business Trends: Kerro meille Roker Labsista ja siitä, miten se alkoi. Ron Pruett: Osa siitä, mitä tapahtuu Roker Media -palvelussa, on tilamme ja resurssejamme sisällöntuottajille. Roker Labs -konsepti alkoi sanomalla: "Aloitetaanko hiekkalaatikossa. Kuka tahansa, joka haluaa työskennellä kanssamme ja tehdä yhteistyötä, on tervetullut. ”Nyt työskentelemme noin kymmenen tähden kanssa YouNow-nimisellä live-streaming-alustalla, mutta käytämme kaikkia muita tärkeimpiä, kuten Facebook Live.
Keskeinen hetki oli, kun Al Roker lähti lavalle South By Southwestissä ja käytti Meerkatia. Al-TV: n live-taustan perusteella ajattelimme, että meidän pitäisi pystyä rakentamaan jotain suoraa suoratoistoa käyttämällä kollektiivista kokemustamme. Small Business Trends: Olen nähnyt, että puhut MCN: istä ja verkoista. Mitä ovat MCN: t? Ron Pruett: Ennen Al-tapahtuman etenemistä South By Southwestissa etsimme MCN-markkinapaikkaa, joka on ominaista YouTubelle. Kun YouTube käynnistettiin ensimmäisen kerran, kukaan pystyi tyhjentämään videoita siihen, ja se on edelleen totta. YouTube sai ison nopean, ja se oli kaoottista. Discovery oli ongelma. Jotkut kehittivät omia seurauksiaan, mutta kaaos oli edelleen normaali YouTubessa.
Ryhmät muodostettiin myöhemmin Multi Channel Networksiksi, ja ne järjestivät todella lahjakkuutta. Jotkut allekirjoittivat muutamia sisällöntuottajia, mutta toiset allekirjoittivat tuhansia tekijöitä. MCN: t tulivat suuriksi. Osa tunnetuista nimistä oli MakerStudios, jonka Disney hankki, ja AwesomenessTV ja BigFrame, jotka molemmat hankkivat DreamWorks. Niinpä noin 18 kuukautta sitten suuret viihdealan yritykset alkoivat ostaa MCN: itä. Nyt on todennäköisesti alle 20 MCN: ää. Aluksi ne olivat laajoja, mutta monet alkoivat saada hyvin erityisiä vertikaaleja. Esimerkiksi MiTú järjestää Latino-markkinoita harjoittavia tekijöitä. Tastemade keskittyy ruokaan pystysuoraan. Koko MCN-kulttuuri perustuu Venetsian rannalle ja Culver City -alueelle, ja tarkoitan sijoittajilta lahjakkuutta, kaikkea. Mutta Roker Media on New Yorkissa, ja se on lähellä teatterimaailmaa, ja live-aamu- ja myöhäisillan tv-studiot myös tuntevat, että live-streaming-ekosysteemi kehittyy ensisijaisesti New Yorkissa ja toissijaisesti Kaliforniassa. Emme ole virasto, mutta teemme yhteistyötä virastojen kanssa. Haluamme luoda live-suoratoistoverkoston lahjakkuutta. Talentit, jotka koomme yhteen, ovat vaikutusvaltaisia, jos ne eivät jo ole. Haluaisin korostaa, että brändin tulisi olla oma vaikutusvaltaansa ja tuoda nykyinen yleisö pöydälle. Suoran suoratoiston avulla voit nopeasti siirtyä uusiin yleisöihin. Mutta mitä olen löytänyt on, kuten YouTube, myös live-streaming-maailmassa kykyjen löytäminen voi olla niin satunnainen. Facebook Live ja YouNow pääsevät joukkoon ja käsittelevät raha-asioihin liittyviä kysymyksiä. Itse asiassa YouNow on jo tehnyt sen kippaustoiminnolla. Ajattele verkkoja; jotkut katsovat Bravoa, jotkut ESPN, jotkut CNN. Olemme ilmassa 10-12 tuntia päivässä. Nopeutumme nopeasti. Meillä on ajoitettu katsaus, joka on samanlainen kuin laskuvarjo ja editori. Joka ilta EvieWhy on päällä, ja tiedät sen. Sama pätee kaikille, joiden kanssa työskentelemme; se on kaikki tapaaminen. Muuten työskentelemme myös laskuvarjojen ja editorien kanssa; mielestämme he ovat suuria. Mutta kanssamme et mene yhdelle alustalle seuraamaan tätä alustaa, seuraat lahjakkuutta. Ajattelemme myös jakelun helppoutta. Jos käytät YouNowia, voit lähettää viestejä samanaikaisesti YouTubeen. Mielenkiintoista on Frankie Granden isännöimä yöelämä, jota kutsutaan nimellä Style Code Live. Se on Amazonissa, mutta se ei ole Twitchissä, joka on Amazonin omistama live-streaming-foorumi. Style Code Live: lla on HSN / QVC-lähestymistapa, mutta mielestämme natiivimainonta on parempi suuntaus. Small Business Trends: Kerro meille lisää YouNowista ja siitä, miten käytät sitä. Ron Pruett: Olemme olleet läheisiä kumppaneita YouNow'n kanssa. He lähestyivät meitä vuonna 2015. Olimme kuulleet niistä, mutta eivät tehneet paljon tutkimusta. Sitten EvieWhy alkoi käyttää sitä ja siitä tuli nopea tähti.
Mielestämme se on erinomainen, osittain siksi, että se tarjoaa ansaintamahdollisuuksia tekijöille ja sen kannustin. Evie tuli yön tunne ja nyt isännöi näyttelyitä dating- ja muista elämäntavoista. Howie Mandel ja hänen poikansa ovat myös YouNowissa, ja mitä he tekevät, on hauska. YouNow-ohjelmassa voit tehdä jaetun näytön suoratoistoa ja tuoda vierasvirtoja ilman aikarajaa. Small Business Trends: Miksi jotkut YouTube-tähdet eivät ole hyviä? Ja sinusta tuntuu, että elävä suoratoisto yrityksille on trendi? Ron Pruett: Yrityksillä on mahdollisuus hypätä varhaisessa vaiheessa suoratoistoon, vaikka minusta tuntuu, että monet pienet yritykset liikkuvat liian hitaasti sosiaalisessa mediassa. Ehkä he tuntevat hämmentyneitä asioista, kuten SEO ja SMM. Mutta suora suoratoisto poistaa paljon näitä näkökohtia, ja se on joukkoviestimien ja sosiaalisen median välissä; katso Facebook Live. Painat vain painiketta.
Katson usein asioita markkinoijan näkökulmasta; Haluan saada mahdollisimman lähellä kuluttajaa. Todellinen tapaaminen on luultavasti ainoa tapa, joka voi tehdä sen paremmin kuin suoratoisto. Niinpä live-suoratoisto vaatii lahjakkuutta, koska se on vuorovaikutteinen ja jo hyvin erilainen kuin televisio ja muu media, myös sosiaalinen.Luulen, että pääsemme siihen pisteeseen, jossa se on tärkeä työkalu olemassa olevien asiakkaiden säilyttämiseen, ei vain uusien hankintaan. Ja jos olet pienyritys ja sinusta tuntuu, että olet unohtanut sosiaalisen median aallon tai MCN-aallon, voit ajatella suoraa suoratoistoa, jota ei pitäisi jättää väliin. Haasteena on se, että kaikki eivät ole hyviä. Näemme paljon YouTube-tähtiä, jotka eivät ole hyviä. Kun ajattelet taitoja, joita tarvitaan puhumaan hyvin yhdestä elävästä hetkestä toiseen, kuten kuullaan radiokanavalla tai kodin ostoskanavilla, se on vaikeampaa kuin harjoiteltu YouTube-video, jolla oli ylellisyyttä tuotantoajasta, tunteista useimmissa tapauksissa. Jos pystyt ajattelemaan nopeasti jaloillesi, ota saapuvat puhelut, katsokaa kommentteja, voit tehdä niin myös suorana streamerinä. Uskomme, että pysymme yhteydessä siihen, missä yleisösi ovat, ja kuuntelevat mitä he tarvitsevat. Yhteisöt rakentavat omaa vauhtiaan ja kulttuuriaan, mutta ne ovat aina tervetulleita asiantuntijoita, jotka palvelevat heidän tarpeitaan, varsinkin jos ne tehdään. Kuvat: Al Roker Entertainment, Inc. (1. kuva: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr., 2. kuva: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Tämä on osa Small Business Trends Livestreamed Livelihoods -haastattelusarjaa, jossa on istuntoja tämän päivän elävien ja ravistelijoiden kanssa. 
