Kuvittele yritys, jossa kaikki - tuotteesta pakkaukseen - on valmistettu roskat. Tällainen yritys on olemassa - ja se kasvaa nopeasti. Sitä kutsutaan nimellä TerraCycle, ja Inc-lehtiä profiloitiin äskettäin.
Yhtiön tuote on matonvaluista valmistettu luonnonmukainen kasvisruoka. OK, kaikki puutarhurit tietävät, että ei ole paljon uutta, kun käytät matonvaluja lannoitteena. Puutarhurit ovat käyttäneet matoja valukappaleita ikääntyessään - vaikkakin tämä tuote on hieman erilainen siinä mielessä, että se on nestemäinen spray.
$config[code] not foundEi, mikä on todella vallankumouksellinen pakkaus. Lannoite on pakattu käytettyihin muovikalvopulloihin. Ei soda-pulloja, jotka on sulanut ja muutettu toiseen muotoon, mutta itse käytetyt pullot itse. Yhtiö on palauttanut yli miljoona tällaista pulloa.
Peter Renton kirjoittaa Lightning Labels -blogiinsa TerraCycleista ja pulloista:
”Suurin osa tehtaan tiloista on pullot. He saavat nämä muovipullot valtavista perävaunuista. Kun ne saapuvat tehtaaseen, ne puhdistetaan, leimataan, täytetään ja merkitään uudelleen TerraCycle-merkinnällä. Käytetyt pullot ovat olennainen osa TerraCycle-markkinointiviestejä. Pullot ovat verkkosivuillaan edessä ja keskellä, ja ne näyttävät sinulle ennen ja jälkeen kuvia Pepsi-logoilla.
Tämä on niin suuri pakkausideo, on yllättävää, ettei kukaan ole ajatellut sitä ennen. Se on halvempi vaihtoehto, joka on myös ympäristön kannalta parempi. Ja kaikkien miljardien muovipullojen, jotka heitetään pois vuosittain joko kierrätysastioissa tai kaatopaikoissa, pitäisi olla runsaasti. ”
TerraCycle on esimerkki vihreän liiketoiminnan kasvavasta suuntauksesta.
Mikä on vihreä liiketoiminta?
Vihreä liiketoiminta on ympäristöystävällinen liiketoiminta. Se ei rajoitu mihinkään tiettyihin markkinoihin - se voisi olla mitä tahansa tuotetta kaikilla markkinoilla. Vihreää liiketoimintaa luonnehtii se, että se toimii niin, että se säästää luonnonvaroja, poistaa jätteet ja pysyy ekologisesti tasapainossa.
Näitä yrityksiä kuvaava terminologia ja kieli ovat kaikkialla.
Kestävä liiketoiminta on termi, jota käytetään säännöllisesti.
Luonnollinen kapitalismi on toinen termi. Luonnon kapitalismin periaatteet on kuvattu tässä Harvard Business Review -artikkelissa "Luontokapitalismin etenemissuunnitelma" (PDF).
TerraCycle käyttää termiä eko-kapitalismi kuvaamaan sen lähestymistapaa:
”Kehittyvä Eco-Capitalism-käsite katsoo, että organisaatioiden on oltava vastuussa niiden tuottavuudesta luonnonpääoman kulutuksessa ja tuotannossa, joka on luonteeltaan käytettävissä olevien tavaroiden ja palvelujen taloudellinen termi. Tällaisiin tavaroihin ja palveluihin kuuluvat resurssit, joita käytämme valmistuksessa ja kaupassa, sekä uusiutumattomia (öljy, hiili, metallimalmi jne.) Että uusiutuvia (metsiä, kalastusta, nurmikoita jne.).
Perinteiset kapitalistiset liiketoimintatavat ja julkiset politiikat ovat tyypillisesti jättäneet huomiotta luonnon pääoman arvon. Olemme käyttäneet energiaa, materiaaleja, vettä, kuituja, maaperää ja ekosysteemejä hukkaan. ”
Kasvun merkkejä
Mitä tahansa sitä kutsutte - vihreää liiketoimintaa, kestävää liiketoimintaa, eko-kapitalismia tai muuta - merkit ovat ympärillämme, että vihreät yritykset ovat kasvava liiketoiminnan suuntaus, kuten tämä CNN Money -artikkeli toteaa.
Kuinka paljon kasvua on vaikeasti saavutettava osa. Varmasti voit löytää paljon anekdotaalisia todisteita vihreistä yrityksistä tänään. Google-hakusanojen etsiminen tuo tuhansia Web-sivuja. Co-Op America järjestää neljännen vuosittaisen Green Business -konferenssin marraskuussa, ja niiden verkkosivuilla kerrotaan, että viime vuoden tapahtuma oli loppuunmyyty. Kestävästä liiketoiminnasta puhuminen on jopa osa YK: n aloitetta.
Silti on vaikea löytää vankkoja tietoja näiden ympäristöystävällisten pienyritysten määrästä ja tuloista. (Jos kenellä on hyvät tilastot, jätä kommentti alla.)
Kuvan monimutkaisuus on se, että vihreät yritykset voivat liittyä poliittisiin alustoihin (Kioton sopimus, anti-Big Oil jne.). Ihmiset, joilla on hyvin veloitettuja tunteita asiasta, voivat olla motivoituneita aloittamaan ja käyttämään vihreää liiketoimintaa. He ovat yleensä erittäin laulullisia. Erittäin kovat äänet voivat tehdä liikkeen suuremmaksi kuin se on.
Onko “Green” hyvä markkinointi?
On selvää, että yrittäjät ja yrittäjät, jotka seuraavat vihreää liiketoimintaa, tuntevat vahvasti ympäristöä. Todellinen kysymys on kuitenkin: kuinka moni heidän asiakkaistaan huolehtii?
Landor Associatesin hiljattain tekemä tutkimus osoittaa, että suurin osa (58%) kuluttajista ei välitä siitä, onko yritys vihreä. Tutkimuksen mukaan 42%, jotka ovat kiinnostuneita jonkin verran ympäristöstä, jättävät edelleen.
LOHAS: n luonnonmarkkinointilaitos teki toisen markkinatutkimuksen joukon - laajemmin. LOHAS edustaa kuluttajien terveyttä ja kestävyyttä. LOHAS-tutkimuksessa todettiin, että 23% USA: n aikuisväestöstä on luokiteltu LOHAS-kuluttajaksi, mikä tarkoittaa, että heillä on syvällinen ympäristö- ja sosiaalinen vastuu. Nämä ovat ihmisiä, jotka todennäköisesti ostavat vihreitä tuotteita.
Kaksikymmentäkolme prosenttia USA: n aikuisväestöstä ei ole shabby-numeroa - se ylittää 50 miljoonaa ihmistä. Niinpä ilmeisesti on olemassa kunnon kokoinen markkina.
Vihreä liiketoiminta iskee minulle liiketoiminnan suuntauksena, jossa lupaus on. Jos olet kuluttaja, joka on kiinnostunut ympäristön säilyttämisestä, on todennäköistä, että olet kiinnostunut tarpeeksi tukemaan sitä taskukirjaasi. Ja ilmeisesti yhä useammat yritysten omistajat tuntevat samoin.
Voiko 100% väestöstä tulla vihreäksi kuluttajaksi? Tuskin. Mutta onneksi et tarvitse 100% väestöstä, jotta se kannattaa.
8 Kommentit ▼
