Yrityksen tai tuotteen "vihreän sertifioinnin" saaminen saattaa tuntua fiksu tapa näyttää asiakkaillesi ja mahdollisille asiakkaillesi, että noudatat ympäristöystävällisiä käytäntöjä. Mutta ole varovainen. Saatat päätyä viettämään satoja tai jopa tuhansia dollareita vihreälle merkille, joka on arvoton tai pahempaa, jos se vahingoittaa mainettasi.
Lisää organisaatioita ja konsultointiyrityksiä esittelee vihreitä merkintöjä ja sertifiointiohjelmia. Tarkoituksena on helpottaa kuluttajien näkemistä siitä, mitkä yritykset noudattavat ympäristöystävällisiä käytäntöjä tai täyttävät tiukat kestävän kehityksen standardit. Tällaiset ohjelmat haastavat usein pieniä yrityksiä, jotka tarvitsevat apua navigoimalla kehittyvään kestävän kehityksen maailmaan, ja ehkä uskoa, että etiketti lisää jonkin verran uskottavuutta niiden ponnisteluihin.
$config[code] not foundJotkin sertifiointiohjelmat eivät kuitenkaan ole yhtä arvokkaita kuin muut eivätkä hyvämaineiset. (Lue vihreän sertifioinnin huijaus, jota Federal Trade Commission on viime aikoina rangaissut.) Jotkut, kuten Green Seal, voivat vaatia intensiivistä arviointia yrityksen käytännöistä ennen sertifioinnin antamista. Toiset saattavat vaatia vain vähän tai ei lainkaan arviointia. Ne ovat vain markkinointimerkki: haarukkaa yli 200 dollaria saadaksesi ikkunankiinnityksen tai verkkosivuston, joka tarkoittaa vihreää liiketoimintaa. (Tiedän pari verkkosivustoa, jotka esimerkiksi pyytävät yrityksiä täyttämään lyhyen online-kyselylomakkeen, jonka avulla he voivat itse todistaa, että ne ovat vihreitä. Yritykset sitten maksavat palkkioita, jotta he tulisivat listalle sivustossa, vaikka kukaan ei todellakaan tarkista, että yritys tekee mitä se sanoo.)
Haluat varmistaa, että käsittelet hyvämaineista sertifiointiohjelmaa, joka lopulta tuo lisäarvoa yrityksellesi, eikä suosittele, että olet vain vihreällä kuvasi. Eli mikä neuvoksi? Seuraavassa on muutamia vinkkejä, kun päätetään, onko vihreä sertifiointiohjelma sinulle sopiva:
1. Lue. Useat online-resurssit voivat auttaa vetämään vihreitä sertifiointiohjelmia tai ainakin ohjaamaan sinut hyvämaineisiin. Consumer Reports tarjoaa hyödyllisen ympäristömerkkikeskuksen, jossa ihmiset voivat etsiä ja lukea ympäristömerkintäohjelmia. Yhdysvaltain pienyritysten hallinnossa on myös luettelo vihreistä merkinnöistä. Ennen kuin kirjaudut johonkin tiettyyn ohjelmaan, varmista, että tutkit sen perusteellisesti verkossa, esimerkiksi Better Business Bureau -palvelun kanssa.
2. Arvioi ohjelma. Selvitä, millaista tietoa ja ohjeita saat sertifiointiprosessin suorittamiseksi. Ovatko vaiheet erittäin yksinkertaisia, joten maksat vain tunnustuksesta? Tai edellyttävätkö se ympäristömyötäisiä standardeja, jotka sertifioija tarkistaa? Määritä myös, onko se arvokas tunnustus: Ovatko asiakkaat ja mahdolliset asiakkaat todella tietävät ja huolehtivat vihreästä merkinnästä?
3. Punnitse vaihtoehdot. Runsaasti yrityksiä markkinoi tehokkaasti vihreyttä ilman, että he saavat etikettiä kolmannen osapuolen organisaatiosta. He tekevät niin luomalla vuoropuhelun asiakkaidensa kanssa. He käyttävät sosiaalista mediaa ja luovaa markkinointia kertomaan kuluttajille, miksi niiden tuotteet tai käytännöt ovat ympäristöystävällisiä. He kirjoittavat ja seuraavat kestävän kehityksen suunnitelmia ja lähettävät ne verkkosivuillaan. Se on todistusvoimaisempaa ja todennäköisempää maksaa loppujen lopuksi.
