Ilmaisu "älykkäämpi, nopeampi, halvempi" kuulostaa aivan kuten mitä pienyritysten omistaja tai yrittäjä (tai johtaja tai johtaja) haluaa liiketoiminnassaan. Me kaikki haluamme tehokkuutta, nopeutta ja edullisia kustannuksia, emmekö?
Älykkäämpi, nopeampi, halvempi on myös David Siteman Garlandin uuden kirjan nimi (kirjan verkkosivu). Tekstissä ”Ei-tylsää, fluffitonta strategiaa markkinointiin ja yritystoiminnan edistämiseen” kuvataan, mitä tämän kirjan sisällä on. Tekijä käyttää ilmaisua "älykkäämpi, nopeampi, halvempi", jota verrataan usein samassa lauseessa ilmaisun "dumber, slow and ja cost" avulla korostaakseen eroa nykyisen markkinoinnin ja perinteisten markkinointimuotojen välillä.
$config[code] not found
Säännölliset lukijat Small Business Trends epäilemättä tunnistaa tekijän. Hän on asiantuntija-avustaja täällä. David Siteman Garland kiinnitti huomioni hänen hurmaavaan asenteeseensa - asenteeseen, joka läpäisee tämän kirjan. En siis voinut odottaa sukellusta, kun hän lähetti minulle ennakkoon kopion teoksestaan.
Sisältö markkinointiin liittyvänä tekijänä
Tämä on markkinointikirja. Markkinointi on kuitenkin laaja aihe, joten anna minun kaventaa sitä. Tämä kirja suuntautuu voimakkaasti markkinointiin luomalla online-yhteisöjä ja online-sisältöä. Vaikka muutamissa paikoissa se kattaa offline-markkinoinnin, kuten tapahtumien verkottumisen, suurin osa on suunnattu verkkomaailmaan.
Wired-lehden perustaja John Battelle teki kerran ratkaisevan huomion, kun hän sanoi, että jokainen on "medialiiketoiminnassa tänään." Jos odotat, että yrityksesi löytyy verkossa ja kannustaa online-suuhun sosiaalisen median kautta, sinun täytyy olla sisällön luominen ja jakaminen. Se on sisältö, joka indeksoidaan hakukoneissa, jotka näkymät ja asiakkaat etsivät. Se on sisältö, jota asiakkaat käyttävät verkossa. Ja se sisältö, jota ihmiset jakavat ja keskustelevat verkossa. On olemassa valtava, loputon, 24/7/365 keskustelu; yrityksesi on oltava osa tätä keskustelua verkossa.
Saanen laittaa sen teille tällä tavalla. Tänään, ilman sisältöä, saatat olla myös aseistettu ristikkäisillä, mutta ei nuolia nuolella. Voit kohdistaa, mutta sinun on vaikea saavuttaa tavoite.
Ja sisältö on oikeastaan missä tämä kirja loistaa: kun se käsittelee strategioita ja tekniikoita online-sisällön luomiseksi ja edistämiseksi yrityksesi markkinoimiseksi.
Kokonaiskuva
Mutta Davidin kirja on erilainen kuin sanomalla blogi tai miten käyttää-sosiaalinen media -kirja. Kyllä, saat vinkkejä onnistuneiden blogimerkintöjen kirjoittamiseen verkossa, tehokkaan videon luomisesta ja Twitterin tai YouTuben käyttämisestä. Mutta tämä on pääasiassa markkinointia käsittelevä kirja, joten painopiste on strategioilla ja taktiikoilla, joilla edistetään sisältöä ja käytät sisältöä luomaan uskollisten seuraajien yhteisö brändillesi.
Tämä on kirja, joka tuo aina sinut takaisin suurempaan kuvaan. David pakottaa sinut säännöllisin väliajoin askelemaan ja miettimään yleisiä liiketoiminnan tavoitteita. Esimerkiksi online-videota käsittelevässä luvussa hän sanoo: ”unohda virus, keskitytään toimintaan.” Toki voisimme haaveilla videosta, joka menee viraalisesti ja saa miljoonan näkymän. Mutta kuten David huomauttaa, videon todellinen arvo on "sisällön tarjoaminen kohdemarkkinoille."
Se kuulostaa petolliselta yksinkertaiselta - saatat jopa ajatella yksinkertaista. Mielestäni on kuitenkin syvällistä, että enemmän yrityksiä pitäisi kiinnittää huomiota. Näen, että tämä tulee aina esiin pienyritysten kanssa, jotka yrittävät luoda viraalisia videoita tai linkitä syötti-artikkeleita. Vaikka ne ovat hauskoja tai törkeitä, he eivät ehkä saa enää asiakkaita. Vielä pahempaa on, että ne voivat olla jopa vakavia näkymiä. Ja ne ovat varmasti arvokasta yrityksen aika- ja rahaaresurssien väärinkäyttöä, jos ne eivät ole peruskäsitteitä.
Mitä halusin älykkäämpiä, nopeampia, halvempia
Mainitsin Daavidin liioittelun - hyvin, että se tulee kirjan läpi, kuten cheerleader, jolla on megafoni. Osa syy siihen, että hänen persoonallisuutensa tulee niin hyvin, on epävirallinen kirjoitustyyli. Se tekee kirjan hyvin luettavaksi, ja sen tyyli on minulle totta:
”Täällä tulee toinen jääkiekkoesimerkki (pysähdyttävä! Jääkiekko on suuri metafora yrityksille… ja elämälle).”
Toinen asia, josta pidin tästä kirjasta, on maanläheinen neuvonta. Esimerkiksi osassa, kuinka paljon aikaa sinun pitäisi viettää luominen sisältöä, kuten blogiviestejä ja videoita, verrattuna markkinointi se, David kirjoittaa:
"Aika - ja jokaisen henkilön aika - on rajallinen. Suurin pettymys tässä on viettää kaikki sen luominen - huolestuttamalla tätä sanaa tai sanaa, tuijottaen tunteja varjossa videossasi, koska se on huolissaan siitä, että se ei ole täydellinen, ja muita loputtomia aikahävittäjiä. Kukaan meistä ei ole Shakespeare tai Spielberg. Tämä ei tarkoita, että meidän pitäisi kiirehtiä luomisprosessin ja jättää roskat. Kokemuksestani ja muiden aivojen valinnasta on kuitenkin keskityttävä vähintään yhtä paljon aikaa ja energiaa markkinointiin ja edistämiseen (tästä syystä tämä kirjan osa).
$config[code] not foundNe, jotka ovat luoneet vahvan sisällön, nousevat usein nousuun 20/80 säännön takia. Kaksikymmentä prosenttia ajastasi on varattu luomiseen; 80 prosenttia myynninedistämiseen, suhteiden rakentamiseen jne. "
Miksi lukea Älykkäämpi, nopeampi, halvempi
Sisältö on olennainen osa online-markkinointistrategiaa tänään. Sinun täytyy tulla hyväksi sisällön luomisessa. Mutta yksin luominen ei riitä. Sinun on oltava taitava levittämään sisältöäsi laajasti ja käynnistämään ja ottamaan markkinasi mukaan keskusteluihin. Lyhyesti sanottuna yrityksesi on kehitettävä sisällön markkinoinnin osaaminen. Ja siksi sinun pitäisi lukea Älykkäämpi, nopeampi, halvempi.
