Huomio markkinointi on kiinnittää huomiota yrityksesi ja brändinne - siten, että kiinnität tämän huomion tuloihin. Ja se on uusi kirja, ”Huomio! Tämä kirja saa sinut rahaksi" on noin.
$config[code] not foundKirjoittaja Jim Kukral sanoi radio-ohjelmassani aiemmin tällä viikolla, että markkinoijan pahin asia on, että ihmiset unohtavat brändin. Tavoitteesi pitäisi olla saada reaktio.
Mutta jos luulet, että tämä kirja on PR-suhde, olisi väärin. Jim huomauttaa, että huomion ja julkisuuden saaminen eroaa kirjasta:
”Määritelmien välillä on selvä ero huomio ja julkisuus. Huomio on yrittää saada ihmiset maksamaan sinulle huomion saavuttaa tavoite viestistä riippumatta. Julkisuus on kattavuus, jonka saat, kun huomio on tapahtunut, ja miten kohdemarkkinat reagoivat siihen.
Et voi olla huono huomio, mutta sinulla voi olla huono julkisuus. Ne ovat kaksi eri asiaa.
Tarkoituksena on, että olisi lähes mahdotonta väittää, että Tiger Woodsin julkisuus on ansainnut seksuaalisista pakolaisista ja uskottomuudesta johtanut siihen, että hänelle, hänen sponsoreilleen tai golfille yleensä olisi ollut mitään hyvää. Miksi näin on? Koska hän oli jo pelin yläreunassa vakiintuneen brändin kanssa.
Kirjan osassa, joka on varmasti kiistanalainen joidenkin kanssa, kirjailija toteaa edelleen, että huono huomio voi olla hyvä, varsinkin jos brändinne ei ole vielä tunnettu. Hän huomauttaa, että molemmat Pamela Anderson ja Paris Hilton ovat tulleet maailmanlaajuisiksi brändeiksi sukupuolenauhojensa luvattoman levityksen jälkeen. Heille negatiivinen huomio muuttui myönteiseksi heidän liiketoimintansa kannalta.
Kirjoittaja tietää, mitä hän puhuu
Jim itse on hyötynyt huomiota herättävästä käyttäytymisestä. Jimillä on ero saada miljardierin Mark Cubanin huomion 2 päivän kuluttua. Jim perusti MarkCubanPleaseCallMe.com -sivuston ja lähetti PRWebin kautta lehdistötiedotteen. Seuraavana päivänä Jim löysi itsensä haastatelluksi Dallas Morning News, ja myöhemmin kuulee, että Mark Cuban ”vihaa” häntä. Ei välttämättä hyvää huomiota, eikö? Mutta lopulta se toimi melko myönteisesti. Jim päätyi kehittämään ystävällisen sähköpostisuhteen Kuuban kanssa, teki hankkeen yhdessä Kuuban yrityksistä, esitteli Kuuban pääpuhujaksi - ja prosessissa tuodaan itselleen tonnia julkisuutta.
Se sai jopa Kuuban antamaan Jimille takakannen. (Kuuban luola näkyy aivan minun kauttani - luultavasti ainoa kerta, kun saan eniten laskutuksen Mark Cubanilta, mutta otan sen.)
Kirja keskittyy lähinnä siihen, miten huomiota kiinnitetään verkossa . Olen tuntenut Jimin vuosia, koska hän sijaitsee täällä Clevelandissa, Ohio-alueella. Tiedän, että Jim on jo vuosia elännyt verkossa. Kun ajattelen onnistuneita online-yrittäjiä, hänen nimensä on aina yksi ensimmäisistä mieleen tulevista.
Olen oppinut Jimiltä myös muutamia asioita, jotka otin käyttöön omassa liiketoiminnassani. Esimerkiksi yksi niistä asioista, joita Jim opetti minulle, on olla rohkea, kun korostan omien verkkosivujen vaikutusta, korostaen pienten yritysten omistajien, joita sivustoni saavuttavat. Vaatimattomuus on ihailtavaa henkilökohtaisena ominaisuutena; mutta vaatimattomuus liiketoiminnassa ei auta sinua maksamaan yleiskustannuksiasi ja täyttämään palkanlaskennan. Niinpä voin varmasti sanoa, että Jim Kukral on joku, joka tietää, mistä hän puhuu, kun se tulee kiinnittämään huomiota verkkoon.
Mitä halusin Huomio!
- Tämä on nopeatempoinen kirja. Kirjoitus on kiiltävä ja värikäs.
- Esimerkkejä kirjassa ovat sellaiset, että joku, jolla on riittävästi luovuutta ja luovuutta ja sitkeyttä, voi jäljitellä. Muutamia esimerkkejä ovat miljardöörit ja julkkikset, kuten Mark Cuban ja Paris Hilton, mutta suurin osa kirjan esimerkkeistä on yrittäjiä, jotka aloittivat jonain päivänä aivan kuten muutkin, ilman mitään, mutta olemme oppineet tekemään itsensä ja liiketoimintansa mieleenpainuva - ihmiset, jotka ovat "rock-tähtiä" missä tahansa kapealla kapealla ne ovat valinneet.
- Huomio! kävelee kuitenkin, miten luoda ideoita houkutella huomiota. Kirjan suosikkiosastoni on nimeltään "26 tapaa tuottaa tappajaideoita." Kuten Jim kirjoittaa, "Idean luominen - hyödyllisiä ideoita - on taito ja kuten kaikki muut taidot, sitä voidaan oppia. Mitä enemmän käytät, sitä helpompi on löytää ideoita aina kun niitä tarvitaan. ”
- Kirja kattaa tapoja, joilla voit ansaita kaiken huomion. Useita lukuja on omistettu liiketoimintamalleille ja -tekniikoille liiketoiminnan online-tuottamiseksi, kuten affiliate-markkinointi; ryhmävalmennus; tehdä rahaa YouTube-videoiden avulla; ja bloggaaminen yrityksenä. Hän profiloi jopa Aaron Wallin menestyksekästä mallia jäsenkortin, suosittu SEO-koulutusohjelman, SEOBookin, käyttämisestä.
Kuka tämä kirja on paras
Tämä kirja on tarkoitettu yrittäjille, jotka eivät ole tyytyväisiä status quoon, mutta jotka haluavat rakentaa ja kasvattaa online-liiketoimintaa tai sellaista, jolla on merkittävä online-komponentti - mutta ehkä et tiedä, miten mennä siihen. Se on erityisen hyvä niille, joilla on enemmän aikaa kuin rahaa. Jos tämä kuvaa sinua, niin löydätHuomio! Tämä kirja saa sinut rahaksi”Suuri investointi.
Toimittajan huomautus: Kirjan julkaisija Wiley toimitti mielellään 5 kappaletta tästä teoksesta satunnaiselle piirustukselle. Syötä piirustus 22. elokuuta 2010 mennessä ja heitä hattu kehään, joka valitaan saadaksesi kopion tästä kovakantisesta kirjasta postissa.
9 Kommentit ▼
