Se, että viime kuukaudessa avautui sähköpostiviestejä ja splash-sivuja, yritti kiireesti selventää tietosuojakäytäntöjä, antaa sinulle vaihtoehtoja, joita et tiennyt, ja tarjoa evästeitä kuin kammottava van mies, voi tarkoittaa vain yhtä asiaa: GDPR tekee aaltoja.
Niille, jotka eivät ole aloitteellisia tai nukahtaneet, yleinen tietosuoja-asetus on uusi EU-lainsäädäntö, joka pakottaa yritykset muuttamaan tietosuojakäytäntöjään ja tietojen käyttöä koskevia käytäntöjä uhkaamalla suuria sakkoja. Monet pienet ja keskisuuret yritykset ovat jättäneet huomiotta uudet säännöt, mutta lähes kaikki yritykset, jotka keräävät tietoja, tarvitsevat alukselle pääsyn, tai ne uhkaavat suuria sakkoja. Vaikka EU: n kansalaisten suojelemiseksi on otettu käyttöön suojaus, myös Yhdysvaltojen yritysten on noudatettava niitä.
$config[code] not foundVaikka lainsäädäntö on ollut pelottava yritysten omistajille, se ei ole kaikki huono. Toisella tavalla katsottuna GDPR antaa kuluttajille mahdollisuuden tehdä selkeitä valintoja siitä, miten heidän tietojaan käsitellään ja mitä yksityisyyttä he vaativat.
Miten päätät tarkastella GDPR: tä, määritetään yrityksesi tulevaisuus. Ne, jotka näkevät sen baneina, ovat olleet sekoittaneet ratkaisuja. LA Times ja Chicago Tribune, huolimatta siitä, että heillä oli kaksi vuotta aikaa valmistautua sääntöjen noudattamiseen, estivät lopulta kaiken Euroopan liikenteen. Ensighten -tutkimuksessa todettiin, että 45%: lla brittiläisistä markkinoijista on vain varattu rahaa sakkoihin, mikä voi olla jopa 20 miljoonaa euroa eli 4% vuotuisista tuloista.
Mutta on niitä, jotka näkevät uudet säännöt mahdollisuutena. Digital Trends, digitaalinen mediayhtiö, joka houkuttelee 30 miljoonaa ainutlaatuista kuukausittaista kävijää, on edennyt peliin ja tyytyväinen GDPR: hen, sanomalla, että se antoi heille useita mahdollisuuksia kasvuun, ja pienet ja keskisuuret yritykset voivat seurata omaa suosiotaan.
”Mediamaailma on edessään suuria muutoksia kuluttajien odotuksiin”, sanoo Andrew Beehler, Digital Trendsin ohjelmistojen ja tuotonhallinnan johtaja. ”Asiakaslähtöisen lähestymistavan kaksinkertaistaminen on vahvin tapa edetä asiakkaiden ja mainostajien kanssa.”
GDPR pienyrityksille
Seuraavassa kuvataan, miten voit ottaa ohjeen eteenpäin ja käyttää uusia sääntöjä eduksi.
Ota yrityksen asiakaslähtöinen asenne
Kuluttajatietojen kerääminen muutti tapaa lähestyä markkinointia. Mutta kun yleiset huolenaiheet johtuvat korkean profiilin rikkomisista, kuten Facebookin Cambridge Analytican skandaalista, sen todennäköiset maailmanvallat EU: n ulkopuolella seuraavat tiukempia GDPR-tyylisiä tietosääntöjä. Itse asiassa Kaliforniassa jo hyväksyttiin tietosuojalaki, jossa muille valtioille asetettiin vaihe. Läpinäkyvyyden poistaminen tietojen käytöstä on turhaa. Näyttää asiakkaat, jotka välittävät yksityisyydestään ja kunnioittavat heidän tietojaan, puolestaan voittaa heidän arvostuksensa.
”Tietojen käytön pitäisi hyödyttää asiakasta, ei hyödyntää niitä. Kun asiakkaat ovat tyytyväisiä siihen, miten käytät tietojaan, he valitsevat sen ”, Beehler sanoo. ”Markkinoinnin puolella GDPR-yhteensopivat tiedot ovat arvokkaampia kuin mikään pakotettu. Se tekee siitä kaksinkertaisen voiton.
Kun asiakkaat ovat vastuussa tiedoista, onko GDPR pyytää sinua tai ei, näyttää vastuullisuuden ja luottaa luottamukseen. Siihen osallistuu myös asiakkaita keskusteluun siitä, miten tietoja kerätään ja käytetään kokemustensa parantamiseksi.
Pyydä markkinointisi reunaa
Alkuperäinen kaaos aiheutti eurooppalaisen ohjelmallisen mainoskysynnän nenäsiirrolle jopa 40% tuntien kuluessa GDPR-aktivoinnista, ja kuukauden kuluttua markkinoijat ovat edelleen hitaasti kiinni.Samaan aikaan mainostajat eivät halua maksaa tiloista sivustoissa, jotka eivät täytä vaatimuksia, joten he eivät voi tavoittaa yleisöä.
Erin Lyonin mukaan Markkinointiviikolla 27% markkinoijista ei saanut mitään koulutusta GDPR-vaatimustenmukaisuudesta ennen kuin säännöt tulivat voimaan. "Toinen 68% sopii koulutuksesta on olennainen osa heidän organisaatiotaan, jos he aikovat noudattaa määräaikaa", kirjoittaa Lyons. ”Kuitenkin viimeisten kuuden kuukauden aikana on kasvanut sellaisten markkinoijien määrä, jotka kokevat saaneensa asianmukaisen koulutuksen GDPR: lle, 21 prosenttia marraskuusta 2017 ja 54 prosenttiin.”
Kaikesta edistyksestä tämä on edelleen melko pieni määrä luottavaisia, vaatimustenmukaisia markkinoijia. Tämä asettaa palkkion yhteensopivalle mainostilalle ja antaa reunan kaikille, joiden käytännöt ovat jo GDPR-vaatimusten mukaisia.
Joten vaikka muut markkinoijat pyörtävät pimeässä, voit tarjota mainostajille, mitä he etsivät: saumattomasti yhteensopiva mainostila. ”Sijoittaminen ennenaikaiseksi uudeksi säännöstöksi antaa sinulle ensin mainostuloja”, Beehler kertoo. ”Koska voit tarjota houkuttelevimpia paketteja, mainostilan kysyntä kasvaa.”
Tämä tarkoittaa, että otatte avoimesti huomioon GDPR-säännöt, ja annat itsellesi enemmän suosiota asiakkaille ja mainostajille.
Kun otat asiat seuraavalle tasolle, Beehler toteaa, koska mainostajat tietävät, että vaatimustenmukaisuus aiheuttaa luottamusta asiakkaisiin, mainostilasi palkkio saa lisää vauhtia.
Vastaa luovuuden puheluun
Kun yhteensopiva mainostila on niin pieni, sinun ohjelmallisen mainostasi on oltava paikallaan, jotta se täyttää korkeammat standardit. Lisäksi, koska et ehkä pysty luottamaan täysin ohjelmalliseen uuteen markkinointiympäristöön, haluat laajentaa tapojasi tavoittaa ihmisiä, joilla on täydentäviä strategioita, kuten vaikutusvalmistajan markkinointi ja PR-kampanjat.
Digital Trends kehitti kotitalouden viraston kaksinkertaistamaan luovaa työtä. Beehler ehdottaa, että keskityt luoviin mainoksiin ja aktivointiin, joita voit hyödyntää ohjelmoimalla tavoittaa yleisösi.
Kun viesti saapuu yleisöön, olet onnistunut siinä, missä muut ovat estäneet. Kaikki tulee takaisin siihen, miten käsittelet näitä uusia GDPR-markkinointivesiä. He voivat niellä sinut, tai voit uida niissä onnellisesti. Pienet ja keskisuuret yritykset, jotka perustavat asiakaslähtöisen lähestymistavan, kun he etsivät tai luovat yhteensopivia mainoskanavia, ovat niitä, jotka ovat kuukauden kuluttua onnistuneet, kun muut ovat pimeässä.
Kuva Shutterstockin kautta
3 Kommentit ▼
