"Onko se vain minulle, vai tekisikö ihmiset isompi kauppa Halloweenista kuin aikaisemmin?"
Ei, se ei ole vain Tennesseen lainopettaja, joka huomaa Halloweenin. Se tapahtuu kaikkialla Amerikassa. Halloween on tullut iso juttu Yhdysvalloissa. Kansallisen vähittäiskaupan liiton mukaan Halloween-myynnin odotetaan saavuttavan 3.12 miljardia dollaria tänä vuonna.
$config[code] not foundMacerich Companyn (kauppakeskuksiin sijoittava REIT) selvitys kertoo, että suurin osa amerikkalaisista (59%) aikoo osallistua Halloweeniin tänä vuonna. Se on melko hämmästyttävä luku, kun olet sitä mieltä, että suunnilleen sama prosenttiosuus (60%) odotetaan äänestävän vapaan maailman johtajana - ja 60% äänestäjien äänestysprosentti olisi lähellä ennätystä viime vuosina.
Tämä ennennäkemätön kiinnostus tulee lomaan, joka alkoi 25 vuosisataa sitten Celtic Irelandissa, jossa se merkitsi sadonkorjuun päättymistä ja talven alkua. Keskiaikaisesti loma sopi yhteen koko pyhien päivän aattona. Nimi "Halloween" on peräisin keskiaikaisesta Englannin All Hallowsin aattona (Old Eng. Hallow = saint).
Paikoissa ympäri Amerikkaa - kuten Des Moines, Iowa ja Akron, Ohio - vähittäiskaupan maisema muuttuu Halloweenin kiinnostuksen vuoksi.
Ensinnäkin se ajaa suuntausta kohti suuria supermarketteja, jotka avaavat kausiluonteisesti vain myydä Halloween-tavaroita. Patt Johnsonin mietintö Des Moinesin rekisteristä tiivistää sen:
”Ei enää ole alennusmyymälöitä ja pieniä kausikauppoja, joista riittää jotakin pelottavaa yötä faneja. Tänä vuonna Des Moinesissa on avattu vähintään neljä supermarkettia, jotka yhdistävät massakauppiaita ja muita kauppoja, jotka tarjoavat tavaroita Halloweenille, 31. lokakuuta.
”Ihmiset ovat todella pääsemässä siihen”, sanoi Mike Fitzgibbons, jolla on kaksi Spirit Halloween Superstoresia. ”Eikä vain lapset vaan myös aikuiset.” ”
Tämä suuntaus kohti suuria supermarketteja, jotka avautuvat väliaikaisille myynneille, muuttavat varmasti pienempien pukukauppojen ja pienempien kauppiaiden dynamiikkaa. Toisaalta nämä supermarketit voivat olla kovaa kilpailua pienemmistä, paikallisista riippumattomista. Tyypillisessä "iso laatikkotavassa" ne tarjoavat valtavan valintamahdollisuutensa hinnoilla, joita useimmat pienemmät vähittäismyyjät eivät voi kilpailla.
Toisaalta kaikkien näiden supermarkettien näkyvyys ja markkinointi lisäävät kiinnostusta Halloweeniin. Teoriassa nousevasta nousuvedestä, joka kasvattaa kaikkia aluksia, se voi johtaa jopa perheen omistamiin pukukauppoihin korkeampaan myyntiin.
Tilapäisten Halloween-myymälöiden kasvu merkitsee myös muutosta kiinteistöalueella. Viime vuosina vuokranantajat ovat lämmenneet ajatukseen, että tilapäiset vuokralaiset tulevat myymään vain loma-ajan tai rajoitetun ajan. Väliaikainen leasing on tullut 10 miljardin Yhdysvaltain dollarin vuotuinen teollisuus. Väliaikaiset vuokralaiset ovat tulossa tärkeä vähittäiskaupan kiinteistöjen markkinarako, kuten Mary Etheridgen artikkelissa Akron Beacon Journalissa ehdotetaan:
”Tämän vuoden helmikuussa Circuit City sulki Fairlawn-big-box-myymälänsä, jättäen kaupungin aukeavan aukon muuten terveessä vähittäiskaupassa.
Mutta syyskuussa Halloween USA, Michigan-pohjaisen Gags and Games Inc: n jako, siirtyi vapautuneeseen tilaan kahdeksan viikon ajan myydä pukuja ja koristeita lomailijoille.
Se on yksi 50: stä väliaikaisesta ja 30-vuotisesta Gags- ja Games-puolueen myymälästä.
Tilapäiset vuokralaiset, kuten Halloween USA, ovat yhä tärkeämpiä vähittäiskaupan markkinarako, joka luo tuloja keskuksen omistajille, liiketoimintaa naapurimaiden jälleenmyyjille ja antaa markkinoijille mahdollisuuden kokeilla uusia tuotteita ja auttaa vuokranantajia säilyttämään menestyksen. "
Väliaikaisella vuokralla on myös positiivinen puoli yrittäjille ja yrittäjille. Se tarjoaa yrittäjille mahdollisuuden testata markkinoita. Saman artikkelin mukaan Patrice Duker, kansainvälisen kauppakeskusten neuvoston edustaja:
”Väliaikainen vuokraus on myös mahdollisuus yrittäjille testata käsitteitä tai hyödyntää kuumaa ilman pitkän aikavälin sitoutumista, sanoi Duker.
Esimerkiksi hatun vähittäiskauppias Kannet ja koti- kauppa Yankee Candle alkoivat väliaikaisina vuokralaisina.
”Jälleenmyyjä voi rakentaa liiketoimintaa hitaasti, mutta saada sellaista altistusta, joka tulee olemisesta keskellä,” sanoi Duker. ”
UPDATE: Tajusin sen jälkeen, kun lähetin tämän lisää ihmiset osallistuvat Halloweeniin tänä vuonna kuin odotetaan äänestävän, koska äänestysprosentti 60% äänestäisi vain rekisteröityjä äänestäjiä, ei koko väestöä.
