Toimittajan huomautus: Viime vuonna yksi suosituimmista trendikirjoituksistamme oli lemmikkiteollisuudesta. Yksinomaan lemmikkiteollisuus houkuttelee monia pienyrityksiä 69 miljoonan asunnon kanssa yksin Yhdysvalloissa. Niinpä kutsuimme kirjailijan, Embrace Pet Insurancein toimitusjohtajan Laura Bennettin takaisin tähän vierasjulkaisuun päivittämään meille lemmikkiteollisuuden suuntauksia vuonna 2007.
$config[code] not foundLaura Bennett Pienyritysten vuoden 2007 taloustieteen vaikuttaa lemmikkeihin liittyvien menojen jatkuva kasvu, joka keskittyy lemmikkieläinten terveyden parantamiseen, lemmikkieläinten tarvikkeiden ja elintarvikkeiden laadun parantamiseen sekä noin lahjoituksiin lemmikkeihin liittyviin hyväntekeväisyysjärjestöihin. Trendit sisältävät:
1. Ainutlaatuisten lemmikkieläinten tavaroiden kasvu. American Pet Products Manufacturers 'Association (APPMA) arvioi, että lemmikkieläinten tavarat ja lääkkeiden kulut kasvavat 6,9% ja saavuttavat 9,3 miljardia dollaria vuonna 2006 (yhteensä 38,4 miljardin dollarin kokonaiskustannuksista). Suuri osa kasvusta tulee edelleen uudemmista lemmikkieläinten tuotteista, kuten lemmikkieläinten ruokalajeista, leluista, ylellisyystarvikkeista ja mukavuustarvikkeista, kuten ohjelmoitavista ruokinta- ja juottoasemista, lämmitettävistä matoista ja itsepuhdistuvista pentulaatikoista. High-end-erikoisruokakaupat menestyvät edelleen, vaikka isojen laatikkokauppojen kilpailu on kiihkeä lemmikkieläinten omistajat etsivät valikoimaa, tyyliä ja ainutlaatuista ostokokemusta.
2. Lemmikkipalvelujen kasvu, kuten hoito, lennolle, lemmikkieläinten valokuvaukseen, koiran kävelyyn ja lemmikkieläinten istumiseen. APPMA: n mukaan lemmikkipalveluihin käytetään vuonna 2006 yli 2,7 miljardia dollaria, joka todennäköisesti kasvaa edelleen noin 8 prosentilla vuonna 2007. Enemmän lemmikkieläinten omistajia maksaa näistä palveluista, koska se on tulossa sosiaalisesti hyväksymättömäksi joissakin kaupungeissa, kuten New York ja Los Angeles, jättää koirasi yksin päivän aikana tai kissasi yksin viikonlopuksi. Ennustamme myös, että näemme enemmän lemmikkipalveluja yhteistyössä (tai mahdollisesti yhdistämällä) lemmikkieläinten tukemiseksi elämänsä kautta, kuten kasvattajat (syntymä) ja hoitajat, koiran päivähoito, lemmikkieläinten hotellit ja lemmikkivakuutus (elinikäiset palvelut), ja lemmikkieläinten luottolaitokset ja hampaat / hautaukset / muistomerkit (lemmikkieläimen kuolemaan).
3. Kasvava kiinnostus lemmikkieläinten hoitoon. Tähän sisältyvät ei-invasiiviset leikkaukset, lemmikkieläimiin sovellettavat inhimilliset lääkinnälliset laitteet ja palvelut, tiettyihin vaivoihin tarkoitetut super-premium-elintarvikkeet ja vaihtoehtoiset hoitomuodot, kuten akupunktio, hieronta ja käyttäytymishoitot. Korkeatasoiset diagnostiikat, kuten MRI: t, tulevat lemmikkieläimille laajemmin saataville, ja hinta laskee vastaavasti. Online-eläinlääkkeet tulevat tärkeämmiksi. Lemmikkieläinten ystävät haluavat ja vaativat samoja hoitovaihtoehtoja lemmikkilleen, kun he voivat saada itselleen.
4. Lemmikkivakuutusten jatkuva kasvu jatkuu. Vuoden 2006 arvioitu markkina-koko on noin 200 miljoonaa dollaria, ja sen arvioidaan kasvavan edelleen 25 prosenttia 250 miljoonaan dollariin vuonna 2007 vuoden 2005 pakattujen tosiseikkojen mukaan ”Pohjois-Amerikan lemmikkivakuutus: markkinat ja trendit Yhdysvalloissa ja Kanadassa”. raportti. Vaikka ennustamme yhdestä vuonna 2006 hankitusta perustetuista yrityksistä ei toteutunut, se on vain ajan kysymys, ennen kuin suuri vakuutusyhtiö ostaa tiensä lemmikkivakuutusalueelle. Yhä useammat työnantajat osallistuvat edelleen niiden henkilöiden joukkoon, jotka tarjoavat lemmikkivakuutusta vapaaehtoisena etuna, ja ainakin yksi lemmikkivakuutusyhtiö aikoo aloittaa joukkoviestimainonnan vuonna 2007, mikä lisää kuluttajien tietoisuutta lemmikkivakuutuksesta.
5. Lisää lemmikkieläinystävällisiä ympäristöjä. Nämä ympäristöt ilmestyvät paikoissa kuten hotelleissa (Starwood ja Loews), ravintoloissa (Flying Fig Clevelandissa, Ohioissa) ja ostoskeskuksissa (Stony Point Fashion Park Richmondissa, Virginia), mikä tekee lemmikkieläinten ystäville mahdollisuuden ohjata liiketoimintaansa lemmikkeihin ovat tervetulleita. Florida läpäisi koiran ruokailulain vuonna 2006 ja muut kaupungit kuten Houston harkitsevat samanlaista liikkumista.
6. Filantropia palaa lemmikkimaailmaan. Syyskuun 11. päivän 2004, tsunamin, hirmumyrsky Katrinan, ja Irakin sodan tapahtumat olivat houkutelleet hyväntekeväisyyteen liittyviä lahjoituksia kärsineille alueille. Vaikka lahjoitusten taso vie aikaa, lemmikkieläinten vanhemmat tekevät hyvää, kun he palvelevat Fluffyn kaikkia tarpeita, sillä yhä useammat lemmikkieläinten etuyhteydessä olevat yritykset lahjoittavat osan myynnistään lemmikkieläimiin liittyville hyväntekeväisyysjärjestöille.
Liiketoimintaympäristö alkaa tulla haastavammaksi, kun markkinoille tulee lukuisia uusia toimijoita. Savvy-pienyritykset hyödyntävät muutosta menestyksekkäästi sijoittamaansa ainutlaatuisesti markkinoille. Trendit ovat seuraavat:
7. Suurempien toimijoiden lisääntynyt kilpailu. Suuremmat yritykset alkavat tunnistaa lemmikkieläinten teollisuuden taloudelliset mahdollisuudet. Target ja Walmart ovat sekä laajentamassa lemmikkieläinten valintaa että käyttävät lemmikkejä mainoksissaan. Petco ja PetsMart kasvavat edelleen nopeasti, ja niiden myymälöiden kokonaismäärä kasvaa vuonna 2005 yli 160 myymälässä, jonka ennustetaan jatkuvan tulevina vuosina vuosikertomustensa mukaisesti. Nämä yritykset ovat siirtymässä täyteen palvelualueeseen, jos ne eivät ole jo olemassa, kannustamaan asiakasuskollisuutta.
8. Suuret yritykset, jotka ostavat pienempiä toimijoita tai ovat vuorovaikutuksessa pienyritysten kanssa kulissien takana, rahapoliittisten sijoitusten ja / tai markkinointiliittojen kautta. Ilmeisemmät lemmikkieläimiin liittyvät jättiläiset, kuten Purina, Hills ja Iams (esimerkiksi Iams omistaa 8,9%: n osuuden eläinlääkärin lemmikkivakuutuksesta) ovat mukana tässä toiminnassa, mutta myös muita yllättäviä yrityksiä, kuten paperituotteiden jättiläinen Kimberly Clark, joka on erittäin kiinnostunut laajentamaan liikevaihtonsa supermarket-lemmikkieläinten käytävään.
9. Verkkokaupassa, suunnittelussa ja käytettävyydessä uusista lemmikkieläimiin liittyvistä yrityksistä saatavan online-hienostuneisuuden lisääntyminen. Perinteisesti lemmikkieläinten ystäville on perustettu pienyritysten sivustoja, joissa on vähän ajattelua suunnittelusta, kohdeyleisöstä ja sisällöstä. Uudemmat pelaajat, kuten Urbanhound ja WagginTails totesivat viime vuonna, ja Pawspot, joka on tänä vuonna uusi lemmikkieläinten yhteisö, ovat alkaneet olla entistä kehittyneempiä suunnittelussa ja verkkokaupassa, ja ne saavuttavat kohderyhmänsä verkkosivuston käytettävyyden, SEO: n, maksullisen haun ja suusanallisesti.
10. Lisää merkityksellisiä lemmikkeihin liittyviä blogeja. Sekä yritys- että evankelistien kirjoittamat blogit tulevat yleisemmiksi, laajemmin luetuiksi ja vaikuttavat merkittävästi liikenteen ja myynnin pienempiin markkinarakoihin. Uusia blogeja vuonna 2006 ovat mm Scratchings ja sniffings, jonka sponsoroi Purina ja Embrace Pet Community blogi, joka on osa laajempaa Embrace Pet -yhteisöä, jota Embrace Pet Insurance tukee.
Ja yksi lopullinen bonuskehitys, joka ilmaisee lemmikkieläimiin liittyvän asiakkaan tunteen…
11. Lemmikkieläinten adoptiot kasvavat edelleen. Lemmikkieläinten adoptiot kasvavat, kun adoptioverkosto kehittyy, kehittyy ja toimii tehokkaammin. Vuonna 2006 TV-kanava, Animal Planet, hankki Petfinderin, joka on suurin online-adoptiovastaava, monipuolistamaan yrityksen lemmikkieläimiin liittyvää tulovirtaa. Samaan aikaan amerikkalaisen kennelklubin (AKC) sukutaulujen rekisteröintien määrä vähenee edelleen (AKC: n mukaan yli 21% vuodesta 2000 vuoteen 2005), sillä lemmikkieläinten ystävät katsovat pelastavansa niitä, jotka eivät ole ostaneet puhdasrotuisia koiria ja kissoja.
$config[code] not found* * * * *
Kirjailijasta: Laura Bennett on Embrace Pet Insurancein toimitusjohtaja. Hänen uransa työskennellyt vakuutusalalla Dublinissa, Irlannissa ja Torontossa, Kanadassa, hän lopulta laskeutui Yhdysvaltoihin, jossa Alex Krooglikin kanssa kaksi perustivat Embrace Pet Insurance -yhdistelmän yhdistääkseen lemmikkieläinten rakkautensa, yrittäjyyden halu ja Lauran asiantuntemus vakuutusalalla. Laura kirjoittaa myös blogin lemmikkeihin liittyvistä asioista, Embrace Pet Insurance blogista.
