Useimmat meistä ovat kiehtovia siitä, mitä muut tekevät. Miksi muutakin meistä rakastaa nähdä ja lukea haastatteluja?
Pamela Lockard, Profiles in Marketing Excellence -kirjan tekijä, ei ole erilainen. Itse asiassa se oli hänen uteliaisuutensa markkinoijista, jotka johtivat hänen kirjansa kirjoittamiseen. Hän sanoo:
”Ensinnäkin minulla on vain tämä valtava uteliaisuus ihmisistä… ja halusin todella tietää enemmän siitä, mitä markkinoijat tekevät. Joten aloin katsoa… ja en löytänyt mitään, ei yhtä ainoaa lähdettä, josta voisin mennä ja löytää paljon tietoa markkinoijista. Joten päätin luoda sen. "
$config[code] not found
varten Profiilit Lockard haastatteli 25 markkinoijaa, huomaten, että "Aloitimme haun etsimällä markkinointituottajia, joilla oli ainakin yksi seuraavista kriteereistä":
- Huipputason markkinointikokemus suuryrityksessä
- Kansallinen tunnustaminen heidän työstään
- Julkaistu
- Markkinoinnin opettaja
Vaikka kirjoittaja on ollut markkinoinnissa jo 30 vuotta, hän sanoo ymmärtäneensä, että hän tiesi vähän siitä, mikä tekee huippuluokan markkinoijista. ”Kentän yläosassa olevat pysyvät usein taustalla ja tekevät parhaansa kulissien takana.”
Hyvä haastattelu antaa sinulle tilannekuvan siitä, kuka henkilö on (jos he ovat auki). Parhaat haastattelut tulevat haastattelijasta, joka tietää, miten esittää kysymyksiä, jotka tuhota vastauksia.
Profiilit antaa sinulle mahdollisuuden huipun alle 25 markkinoijan mielessä. Markkinoijat paljastavat keskustelutyylinsä, miten he tekivät sen pelin alkuun. Jossain määrin kirja vetäytyy ja tislataan markkinointitekniikoita. Mutta saat myös inspiraatiota muiden lukemisesta. Opit heidän kokemuksistaan - kun he saivat sen oikein ja myös kun he saivat sen väärin.
Jotkut haastatelluista markkinoijista ovat:
John Jantsch, johtaja, Duct Tape Marketing Pienen tehokas ja edullinen pienyritysten markkinointi
Chris Martin, alueellinen johtaja, Radio Disney Radio kuumimmista lasten musiikista ja videoista
Ruth Moss, johtaja VP, lisäarvo Markkinoinnin inspiraatiota, joka toimii
Hän oli myös yksi profiileista. Nyt en välttämättä ajattele itseäni markkinoijana - en todellakaan ole merkittävä markkinoija. Mutta oletan, että en ole niin erilainen kuin monet teistä, jotka ovat aloittaneet oman yrityksen. Vastaanotettuina laskut maksamaan ja ihmisiä riippuen meistä, se kokeilee tulella. Opimme markkinoimaan ja myymään, jos emme halua nälkää. Mikä tekee kirjailijasta Lockard (kuvassa kuvassa) ei ole vain kirjailija, vaan markkinointitoimiston DMN3: n toimitusjohtaja. Hän on yksi harvoista Certified Professional-suoramarkkinoijista Yhdysvalloissa. Yhteisön palauttaminen näyttää olevan DMN3: n, jonka hän käy miehensä ja 30: n markkinoijaryhmän, kanssa. Itse asiassa yritys, joka välittää ja tukee yhteisöä, on tullut liiketoiminnan ja markkinoinnin trendiksi viime vuosina. Hänen tapauksessasa on enemmän kuin viime aikoina - paluu on osa sitä, kuka hän on: ”Olen ylpeä siitä, että olen saavuttanut pisteeni elämässäni, wtäällä voin työskennellä antamaan takaisin. Jatka tätä liiketoimintaa, koska se antaa minulle mahdollisuuden auttaa kodittomia turvakoteja, jotka ovat hyvin riippuvaisia miehestäni ja itsestäni. 70 naisella ja lapsella on paikka nukkua liiketoiminnan takia. ” Kenen pitäisi lukea tämä kirja Tämä on tietenkin täydellinen kirja markkinoijille. Jos olet sitoutunut kenttään, haluat tietää lisää siitä, miten muut tekivät merkkinsä maailmassa. Mutta mielestäni se on myös innostava yrittäjille ja pienyritysten johtajille. Meillä voi olla parhaat tuotteet tai palvelut maailmassa. Mutta jos emme tiedä, miten markkinoida ja myydä, meillä on vaikea tie eteenpäin. Thumb läpi kirjan ja löytää profiilin jollekin yrityksellesi samankaltaisesta liiketoiminnasta tai vastaavasta toimialasta. Sukella ja aloita lukeminen. Tämä on hyvä kirja, josta voit noutaa ja lukea 30 minuuttia täällä ja siellä, ja peukalo ympäriinsä. Se ei ole yksi niistä kirjoista, joissa sinun täytyy aloittaa alussa. DMN3-instituutin kehitysjohtaja Julie Pittsin mukaan “Profiilit tarkoitetaan ei istumapaikkana, vaan motivaatio ja oivallus ja uudet ajattelutavat. ”
