On aika palkata sisältömarkkinointisi päällikkö, joka on markkinointimateriaali, ja sinulla on suuri ongelma.
Ensinnäkin et ole koskaan palkannut sisällön markkinoijaa. Toiseksi, et ole varma, millainen markkinointi on. Lopuksi, sinulla on vähän tai ei lainkaan aavistustakaan siitä, mitä sisältömarkkinoijan taitoja pitäisi olla.
Aikana, jolloin tuotemerkit hyppäävät sisältömarkkinointiyhdistelmään, on yhä tärkeämpää, että he löytävät sisäisen sisällön lahjakkuutta, joka strategisoi, toteuttaa, levittää ja analysoi jatkuvaa sisältömarkkinointikampanjoita. Sisältömarkkinoinnin tulisi olla osa jokaisen brändin DNA: ta - omistautuminen, jonka avulla kohdeyleisösi saavat tietoa ja kiinnostusta heille ja korkealaatuisia.
$config[code] not foundSisällön markkinoinnin tavoitteena on rakentaa luottamusta ja brändin lojaalisuutta avainalueissa. Tämä tapahtuu artikkelien, videoiden, blogien, kuvien ja sosiaalisen median sitoutumisen kautta.
Erään yrityksen sisäisen sisällön markkinointitoiminnan johtajan löytäminen on erittäin vaikeaa, koska sisältömarkkinoinnin sateenvarjon alla on niin paljon vastuuta, ja markkinointisi on oltava monipuolinen.
Alla olen keskittynyt 10 keskeiseen taitoon, jotka ovat tämän roolin perustekijöitä. Vaikka yhden henkilön löytäminen voi olla mahdotonta, kaikki seuraavat taidot, täydellinen työnkuvaus sisältäisi seuraavan toivelistan.
10 Sisältömarkkinoinnin Maven -määritteet
1. Erinomainen kirjoitusosaaminen
Ei ole suurempaa poiskytkentää kuin huonosti kirjoitettu, tylsä, kuvittamaton blogi, artikkeli, Web-kopio ja sosiaalisen median viestit. Markkinointimateriaalillasi pitäisi olla kirjoitustaitoja kokeneen toimittajan tasolla tai sillä pitäisi olla valta ja budjetti, jotta huippuluokan kirjailija voidaan lisätä välittömästi.
2. Sosiaalisen median sujuvuus
Tämä menee paljon pidemmälle, jos sinulla on satoja ystäviä Facebookissa tai tuhansia seuraajia Twitterissä. Tämä tarkoittaa syvää ymmärrystä siitä, miten yritykset vuorovaikutuksessa vaalipiirinsä kanssa eri sosiaalisen median alustoilla, kuinka usein yritykset tarvitsevat vuorovaikutusta ja miten yritykset käyttävät sosiaalista mediaa asiakaspalveluvälineenä.
Vielä tärkeämpää on, että markkinointisi on ymmärrettävä syvällisesti, miten ihmiset ovat vuorovaikutuksessa sosiaalisen median tuotemerkkien kanssa. Sosiaalisen median markkinointi vaatii turhaa kosketusta. Kun ihmiset tuntevat, että heidät myydään sosiaaliseen mediaan, he eivät vain kytkeydy pois päältä, ne on merkitty pois. Sisältöpäällikön ei tarvitse ymmärtää tätä, vaan miten käyttää sosiaalista mediaa tavalla, joka ilmoittaa ja viihdyttää tuotemerkin kohderyhmää.
3. Vahvat PR-taidot
Monet ihmiset kutsuvat uutta PR: tä markkinoivaa sisältöä, ja he ovat oikeassa. Ajatuksen johtamista ja asiantuntemusta osoittavan sisällön luominen on hienoa, mutta tietäen, miten sisältö saatetaan lehdistön, bloggaajien ja muiden ulkoisten sisältöalustojen käsiksi, voidaan merkittävästi nostaa tuotemerkin profiilia.
4. Markkinoinnin yleinen ymmärtäminen (sisältömarkkinoinnin ulkopuolella)
Sisältömarkkinointi on vain yksi osa integroitua markkinointikampanjaa. Etsi markkinointivälineesi ymmärtämään muiden markkinointivälineiden arvoa ja toimitusta, ja missä sisältömarkkinointi sopii yrityksen yleiseen markkinointistrategiaan.
5. Hakukoneoptimoinnin taidot
Kymmenen vuotta sitten SEO-asiantuntijat olivat ihmisiä, jotka tiesivät, miten "huijata" Googlea ja muita hakukoneita avainsanojen, backlinkingin ja muiden hakukonealgoritmien suuntaan suunnattujen käytäntöjen kautta. Tänään Googlen Panda- ja Penguin-päivitysten ja muiden hakukoneiden, kuten Bingin, lisääntyneen hienostuneisuuden ansiosta laadukkaalla sisällöllä on paljon suurempi arvo hakutulosten määrittämisessä. Silti sisältöpäällikkönne ymmärtää meta-kuvausten, otsikoiden, alaotsikoiden jne. Kirjoittamisen periaatteet varmistaakseen parhaat mahdolliset hakutulokset.
6. Verkko- ja digitaalisen suunnittelun periaatteiden ymmärtäminen
Digitaalisen sisällön ja digitaalisen suunnittelun välillä on vahva yhteys. Käyttäjän käyttöliittymien ja käyttäjien käyttäytymisen peruskäsitys voi ja tulee muotoilemaan sisältöäsi ja -muotojasi. Tämä pätee erityisesti nykyään, kun yhä useammat ihmiset sulattavat sisältöäsi pienemmissä laitteissa, kuten tableteissa ja älypuhelimissa.
7. Video, valokuva ja grafiikka
Vaikka artikkelit olivat kerran sisällön markkinoinnin ytimessä, videot, valokuvakuvat ja grafiikka ovat kehittyneet erittäin tehokkaiksi ajoneuvoiksi tuotemerkkiviestien toimittamisessa. Videon avulla voidaan humanisoida tuotemerkki, tuottaa olennaisia tuotemerkkejä ja jopa viihdyttää. Videot ovat myös erittäin hyödyllisiä välineitä tiedotusvälineille. Infographics ja valokuvat voivat myös kiinnittää kohdeyleisösi huomion ja toimittaa brändiviestisi selkeästi ja mieleenpainuvasti.
8. Suuri keskustelu- ja kuuntelutaito
Sisältömarkkinointi on kaksisuuntainen katu, jossa tuotemerkit palvelevat asiakkaiden (ja potentiaalisten) asiakkaiden tarpeita ottamalla heidät mukaan mielekkäisiin keskusteluihin. Kun kirjoitat artikkelin, blogipostin tai jopa tweetin, voit odottaa ihmisten vastaavan. Näiden vastausten huomiotta jättäminen tai aktiivisen osallistumisen tekeminen keskusteluihin kohderyhmän kanssa voi olla erittäin vahingollista tuotemerkillesi.
9. Suuri verkostoitumisosaaminen
Digitaalisessa aikakaudessa ei myöskään voida korvata kasvokkain vuorovaikutusta. Markkinointisi voi olla yrityksen edustaja ja avain. Tämän henkilön on oltava kasvot edessä median sekä potentiaalisten asiakkaiden tai asiakkaiden edessä. Olipa kyseessä epävirallinen aamiainen tai suuri konferenssi, sisällön henkilösi on oltava tehokas brändi-suurlähettiläs.
10. Vahvat analyyttiset taidot
Älä koskaan unohda syytä, miksi teet sisällön markkinointia ensinnäkin - liiketoimintaa. Sijoitetun pääoman tuotto (ROI) sisällöstä on seurattava vertailuarvojen, analytiikan ja testauksen avulla. Sinun ei tarvitse olla sisällön päällikkö, vaan sen on ymmärrettävä, mitkä numerot on seurattava ja miksi.
Joten ota syöstä. Kirjoita työnkuvaus ja etsi itsellesi sisältömarkkinointi. Olet onnellinen - tee se innostuneeksi - että teit.
Sisältö Kuva Shutterstockin kautta
Lisää: Sisältömarkkinointi 18 Kommentit ▼
