Toimittajan huomautus: Olen iloinen voidessani esittää toisen artikkelin vierasammattilainen John Wyckoff. Hän tutkii BMW: n erittäin kiistanalaisen uuden "mainoselokuvan" ja antaa mielipiteensä siitä, mitä se tarkoittaa BMW: n franchising-moottoripyöräliikkeille.
John Wyckoff
Olen kirjoittanut yli 30 vuoden ajan valtuuskuntien lehdistölle. Tänä aikana olen lukenut kirjailijoita toimittajalle lukijoilta, jotka valittavat vähäisen verhottujen, oikeassa suhteessa olevien nuorten naisten käytöstä, joita käytetään usein näyttämään kaiken moottoripyöristä saappaat ja paristot. Nämä mainokset näkyvät edelleen sekä kuluttaja- että kauppa-lehdissä, vaikkakin vähäisessä määrin.
Ollessani messuilla vuosien varrella olen nähnyt samankaltaisia ilmeistä sukupuolta; jotkut hyvällä maulla toiset eivät.
Kaikista USA: n ostajien saatavilla olevista tuotemerkeistä voisi ajatella, että "macho" -markkinapyörillä olisi enemmän seksikkäitä naisia ja "paha poikia" - ei moottoripyörän maailman aristokraatteja kuten BMW.
Katsokaamme maineita.
- Kawasaki tuotti kerran mainoksen, jossa oli piikkikarvaisia, epäasianmukaisesti pukeutuneita kavereita, joiden suorituskykypyörät olivat sellaisessa ympäristössä, joka olisi voinut tulla mistä tahansa "sodan vyöhykkeestä" suuressa kaupungissa.
- Yamaha tuotti videomainoksen, jossa näkyi pyörä, joka kiihtyi hurjasti ihmisten rivien välillä. Molempia mainoksia kritisoitiin kuluttajien lehdistössä.
- Harley-Davidson puolestaan on huolellisesti välttänyt tätä kuvaa, kun taas jotkut mukautetut pyöräilijät ovat ottaneet sen huomioon.
Kaukosäätimen tullessa televisioihin ja TiVoon kuluttajat voivat halutessaan ohittaa mainokset. Nyt, kun pystyt virtaamaan videoleikkeitä tietokoneisiin ja lisäämään ne elokuvateattereihin näyttämään tulevien leikkeiden mainoksista, mainostajilla on kyky houkutella katsojia edgy, yli minuutin pituisia mainoksia, jotka on peitetty perävaunuiksi.
BMW, saksalainen moottoripyörä ja autonvalmistaja, on tähän asti ollut mainetta mainostamassa. Ehkä se toisinaan kääntyi tylsäksi. Niiden pyörät ja autot vetoavat suorituskykyyn, tekniseen huippuosaamiseen ja laatuun kiinnostuneille kuluttajille.
BMW on muuttamassa kaikkea. Jotkut saattavat kutsua sitä "kirjekuoren venyttelyksi". Moottoripyöräilijöiden maine on aina ollut monimutkainen. Se saattaa vahingoittua, ja jälleenmyyjät ja valmistajat saattavat tuntea samanlaisen vahingon.
BMW, jonka myynti Yhdysvalloissa on liukastunut, yrittää uuden taktiikan. Heillä on kuuden minuutin elokuva, joka esittelee uuden K1200 R-pyörän. Tiedokseni elokuva on toisin kuin mikään tämä aikaisemmin oikea saksalainen yritys on koskaan tuottanut.
Epäilen, että he kokivat mykistyspainiketta painavien kuluttajien vaikutuksen, kääntämällä lehden lehden tai muulla tavoin sivuuttamatta niiden mainoksia. Tämä ei ole tämän uuden, yli 6 minuutin tarjouksen yhteydessä. Se sisältää paljaat rinnat, alttiina olevat naiset. Se sisältää myös aggressiivista, graafista sukupuolta. Se on tumma, hurja ja antisosiaalinen. Pelkästään tämä yhdistelmä takaa sen menestyksen maailmassa, jossa hallitsevat Irakin itsemurhapommittajat ja satunnaiset tappamiset valtateillä.
Inhoan mennä moraaliseksi, mutta ihmettelen, olemmeko menettäneet kunnon tunteen. Täytyykö meidän käyttää ylivertaisia graafisia mainoksia, joiden luokitus on "X"? Enemmän kuin minä, ihmettelen, hyväksyykö powersports-teollisuus BMW: n näkemyksen siitä, että meidän pitäisi tulla joukko sosiopaatteja, jotka houkuttelevat muita sosiopaatteja.
AMA (American Motorcyclist Association) ja MIC (Moottoripyöräteollisuusneuvosto) yhdessä useimpien valmistajien kanssa ovat yrittäneet puhdistaa alan mainetta jo vuosia. He olivat itse asiassa edistyneet - tähän asti.
Toivon, että AMA ja MIC painottavat tätä keskustelua.
Tämä uusi BMW-mainos tulee varmasti houkuttelemaan katsojia. Jotkut ovat jännittäviä, jotkut vain nähdäksemme, miten voisimme olla ovella uudelle perusparadigmalle. Vaikuttaako se muihin jälleenmyyjiin ja valmistajiin kuin BMW? Uskon, että se tulee - eikä myönteisesti.
Elokuva kuvaa muslimeja alitajuisesti mutta negatiivisesti. Se kuvaa matalan elämän ihmisiä "viileänä". Puhumattakaan siitä, miten se kuvaa naisia. Voin kuvitella, että jotkut nykyiset BMW: n omistajat ovat niin loukkaantuneet, että he valitsevat eri tuotemerkin.
Kuulen kuluttajien rohkaisemisen rohkaisevan rohkaisevan, jopa vaatimalla jälleenmyyjänsä tekemään jotain sen suhteen tai kärsimään tuhoutuneen maineen seurauksista. Epäilen, että jälleenmyyjiltä kysytään, miten he tuntevat tämän uuden suunnan ja mitä he aikovat tehdä sen suhteen.
Tämä video tulee kiinnittämään huomiota. Toivon vain, että siitä ei tule uutta vähäpalkkista standardia ja että yleisö ajattelee, että kunnioitus (BMW: n flickin nimi) on yksi asia, jonka moottoripyöräteollisuus on menettänyt.
Jälleenmyyjät, voit vain toivoa, että nuoren, mahdollisen polkupyörän ostajan äiti ei näe BMW: n uusinta tarjousta.
(Editorin huomautus: Katsele BMW: n ”Respect” -videota YouTubessa.
* * * * *
2 Kommentit ▼
