Alla on viisi tapaa virittää sisältöä vuodelle 2011. Haluatko aloittaa uudenvuoden oikealla jalalla, etkö?
1. Korosta vahvuutesi.
Olet luultavasti kuullut sen paljon viime vuoden aikana - markkinointi on tarinankerronta. Jokaisen sivustosi lauseen tulisi olla osa suurempaa ponnistusta brändisi tarinan ja houkuttelevien lukijoiden kertomiseksi. Jotta voit kiinnittää ihmisten huomion, sisällön täytyy kertoa tarina, joka näyttää tuotteen / yrityksen vahvuuden ja sitoo sen takaisin siihen, miten se tulee ratkaise ongelmansa, jonka he ovat ilmaisseet. Onko sivustosi sisältö hyvää työtä korostaen vahvuutesi vai onko se yksinkertaisesti luettelo ominaisuuksista? Näytätkö asiakkaille, miten tuote auttaa heitä saavuttamaan suuremman tavoitteen tai odottavatko he, että ne asettavat sen yhteen? Jos se on jälkimmäinen, sinun täytyy mennä sisään ja säätää viestisi. Mikä on erilainen tuotteen tai palvelun suhteen? Mitä ylittää ja ylittää tavalla, jota kilpailijat eivät? Korjaa kopio, jotta voit sisällyttää nämä myyntipisteet ja hahmotella selkeästi asiakkaiden tarjoamat edut.
2. Tunne kilpailun heikkoudet.
Osa siitä, missä tuote onnistuu, tarkoittaa myös tietäen, missä kilpailijan tuote epäonnistuu. Ehkä saat parhaan asiakaspalvelun, ehkä se on hintakysymys, tai ehkä he eivät ole koskaan löytyneet sosiaalisen median kohdalta, kun taas olet hallitseva ja jatkuvasti saatavilla. Riippumatta niiden erityisestä heikkoudesta, varmista, että otat sen huomioon, kun korostat vahvuutesi. Älä tee tätä tavalla, joka puhuu huonosti kilpailustasi, vaan tavalla, joka korostaa jotain sinä tehdä todella hyvin. Se on noin sinä, ei niitä. Sinun täytyy muistaa, että potentiaaliset asiakkaat laskevat sivustoosi ja tutkivat niiden mahdollisuuksia palveluntarjoajilla. Varmista, että näytät heille, miksi olet paras valinta ja mitä tarjoat kilpailullesi.
3. Kiristä puhelut toimintaan.
Yksi tärkeimmistä asioista, joita voit tehdä verkkosivustosi avulla, on käyttää analytiikkasi löytääksesi liikenteen / matalan muunnoksen sivut. Tiedät, että suuri määrä potentiaalisia asiakkaita laskeutuu näille sivuille, mutta jostain syystä he luopuvat ennen kuin he voivat muuntaa. Miksi? Usein se johtuu liian monista häiriötekijöistä sivulta, tai ehkä kutsumme toimiin eivät ole niin pakottavia kuin niiden pitäisi olla. Jos kyseessä on jälkimmäinen, kokeile toimintojasi kokeilla ja löytää niitä, jotka tekevät paremmin yleisön kanssa. Joskus pelkän sivun puhelun muuttaminen voi muuttaa koko ääntä ja tehdä asiat soikeammaksi.
4. Arvioi avainsanat uudelleen.
Kaksi vuotta sitten käytit avainsanatutkimusta, jonka avulla voit selvittää, miten käyttäjät etsivät tuotteitasi ja mitä termejä tarvitsitte. Sitten kehitit sisältöä näiden ehtojen perusteella. Mutta oletko tarkistanut takaisin nähdäksesi, onko sinulla vielä oikea polku? Etsitkö säännöllisesti uusia mahdollisuuksia, tarkista mahdolliset ehdot, jotka saattavat pudota, tai laskea ROI: n tietyn aikavälin jälkeen? Jos et ole, nyt on hyvä aika lähteä sivustosi läpi ja arvioida avainsanasi tarpeita uudelleen. Vain siksi, että asiakkaasi viittasivat johonkin suuntaan, ei tarkoita, että he etsivät sitä edelleen samalla tavalla. Korjatessasi avainsanojasi varmistat, että houkuttelet oikeat ihmiset ja optimoit hakuliikenteen.
5. Päivitä tilastosi.
Toinen tapa elvyttää sisältöä on käydä läpi ja päivittää tilastot, joihin olet viitannut, jotta ne olisivat tärkeämpiä. Asiakkaiden on vaikea luottaa tuotemerkkisi luotettavuuteen, kun puhut edelleen siitä, kuinka tehokkaasti yrityksesi oli viisi vuotta sitten, tai viimeisimmistä mobiilisuuntauksista vuodesta 2002. Varmista, että luet jatkuvasti eri lähteistä päivittämällä tilastosi teollisuutesi ja markkinasi kypsyvät. Jos sivustosi puhuu vuosikymmeniä sitten tapahtuneesta tapahtumasta, se on tahaton merkki siitä, että et ole tehnyt mitään sen jälkeen.
Yhden vuoden loppu antaa meille mahdollisuuden siistiä asioita valmisteltaessa seuraavaa. Yksi parhaista sijoituksista, joita voit tehdä sivustollesi juuri nyt, on puhdistaa sisältösi varmistaaksesi, että se houkuttelee oikeat ihmiset ja erottaa yrityksesi asianmukaisesti kilpailijoistasi. Antakaa itsellesi sisällön tarkastus ennen kalenterin osumia 2011, jotta asiat voidaan aloittaa oikeassa huomautuksessa.
5 Kommentit ▼
