Se on nuorempi kuin MTV, alle Jack Danielsin laillisen iän, jos puhumme teini-ikäisestä, ja erittäin lyhyt aika verrattuna muihin toimialoihin, kuten autoteollisuuteen ja moderniin teräksenvalmistukseen (molemmat 1800-luvun lopun tuote).
$config[code] not foundJoten on olemassa perusteltu perustelu digitaalisen markkinoinnin jatkuvalle kokeellisuudelle, eikö? No, yksi kirja, joka vie kokeilun ja tuottaa tuloksia, on Digital Impact: eMarketerin toimitusjohtajan ja perustaja Geoff Ramseyn sekä McCann Worldgroupin markkinointijohtaja Vipin Mayarin kaksi salaisuutta online-markkinoinnin menestykseen.
Sain ilmaisen kopion, kun osallistuin eMarketer Manhattanin sekoittimeen, joka juhli kirjan julkaisua. Uskon, että tämä kirja tekee erinomaisen markkinointioppaan pienille yrityksille niin paljon kuin yrityksen johtajille.
Lue parhaat tekniikat digitaalisen markkinoinnin integroimiseksi parhaaseen tuottoon
Ideat Mayar ja Ramsey paljastavat digitaalisen markkinoinnin heikkoudet keskittyen kahteen keskeiseen kehykseen: tulosohjaus (tunnistetaan oikeat mittarit, jotka perustuvat altistumiseen, strategisiin ja taloudellisiin huoliin) ja. t magneettinen sisältö (pohjimmiltaan "sisältö on kuningas" -viesti, mutta viisi kriteeriä, jotka auttavat kehittämään, kuinka arvokas sisältö todella vastaanottajalle):
- Onko sisältö ainutlaatuinen?
- Onko sisältö hyödyllinen?
- Onko sisältö toteutettu hyvin?
- Onko sisältö hauskaa?
- Käytetäänkö sisältöä kanavaa, jossa se näkyy?
Näitä kehyksiä sovelletaan nykyisiin digitaalisiin medioihin, jotka ovat saatavilla suurille markkinoijille ja pienille yrityksille - haku, näyttö, sähköpostimarkkinointi, sosiaalinen media, online-video ja mobiili - jokainen väline käsitellään erillisissä luvuissa, joissa selitetään sen sovellusten hienovaraisuutta. Pidin todella tästä lähestymistavasta, joka luo käyttökelpoisen työkirjan kaikille niille, jotka vain tulevat digitaaliseen markkinointiin ja toimivat tietyllä budjetilla. ROI-laskelmat esitetään tarvittaessa kussakin luvussa sekä pätevän ulottuvuuden ja muiden mittareiden koulutus.
Annan valtavat peukalot kahteen päättyvään lukuun, joista toinen liittyy offline- ja online-markkinoinnin integrointiin, toinen kojelautaan. Organisaatiotehtävistä ei ole syvällistä keskustelua, mutta kyseinen aihe kattaisi toisen kirjan (suosittelen henkilökohtaisesti Avinash Kaushikin Web Analytics 2.0: ta). Tuo oikeat tiedot oikeisiin kysymyksiin ja saada oikeat vastaukset yrityksille
Kirjoittajat selittävät yksinkertaisesti, miksi kirja on Digitaalinen vaikutus tarvitaan. Kirjoittaessaan entisen Proctor & Gamblen markkinointitapahtuman 2006 Jim Stengelin lausunnon siitä, miten kuluttajien sitoutuminen on edellyttänyt muutoksia valmiuksiin ja taitoihin, kirjoittajat panevat merkille, että markkinatoimijat ovat nykyään ruttoisia. ”Meillä on vähemmän tajuja markkinoijia, jotka käyttävät uusia työkaluja huonoilla vanhanaikaisilla tavoilla. Satunnaisviestin lähettäminen tuotteen ominaisuuksista tai kaksiosaisesta tarjouksesta on nykyään yhtä haavoittuva strategia kuin monet massamarkkinaverkon televisiomainokset olivat 30 vuotta sitten. Kirja on pepperoitu uusimpiin eMarketer-tilastoihin sekä tapauksiin ja viittauksiin muista resursseista. Kaikki tämä oikeutetusti puhuu markkinoijille ja monin tavoin pienyrityksille, jotka edelleen uskovat, että verkkosivusto, puhumattakaan digitaalisista ponnisteluista, on erillään liiketoimintastrategiastaan. Eräs osa esimerkiksi selittää, miksi mobiilia ei usein oteta huomioon. ”Forresterin mukaan noin puolet kaikista vähittäismyynnistä Yhdysvalloissa vaikuttaa online-tutkimukseen ja selailuun, jonka kasvava osuus tapahtuu matkapuhelimella. Älä tee virhettä: Suurin osa näistä digitaalisesti vaikuttavista myynnistä tapahtuu todellisuudessa myymälässä, mutta kannettavien laitteiden ostosten vaikutus on valtava ja kasvava. ” Kuusi keskimmäistä lukua voivat kohdata noviisin kuin kaikki on välttämätöntä, mutta kirjoittajat osoittavat, miten yhdistelmät ovat parhaiten käytössä. Hakukokonaisuus sekoittaa viisaasti SEO: n ja sosiaalisen median, kun taas näyttömainoksia käsittelevä luku sisältää vinkkejä, jotka auttavat pk-yrityksiä tekemään ensimmäisen yritystoiminnan rajoitetusta budjetista: ”Vaikka sinulla voi olla budjettirajoituksia, monet suuremmista banneriyksiköistä, kuten pilvenpiirtäjistä, johtajataulukoista ja suurikokoisista suorakulmioista, ovat osoittautuneet oikeiksi, jotta neula voidaan siirtää korkeammalle brändin markkinoijille. Suuremmat, vaikuttavammat mainokset toimivat jatkuvasti paremmin kuin pienemmät, keskimäärin. " Jos käytät tietoja taistelussa, jolla voitte vakuuttaa kollegansa siitä, mitä markkinointia valita, Mayar ja Ramsey ovat markkinointimestareita, joita haluat sanoa "Semper Fi" sinulle. Tarpeeksi välttämätön liiketoiminta, joka on vakavasti markkinoinnin kannalta
eMarketer on osoittautunut huippuluokan voimavaraksi markkinointitutkimuksessa; Digitaalinen vaikutus on yhtä hyödyllinen kuin erinomainen pienyritysten apu. Tämä mahtava lukema antaa ymmärrettävän yhdistelmän hyödyllisyydestä ja tiedosta kaikille, jotka tarvitsevat päästä mittauksen perusteisiin keskustelematta analyyttisen ratkaisun ominaisuuksista.
