Kiinnostavaa kyllä, hän ei kuitenkaan ennusta, että suurin osa on mennyt 100 prosenttiin. Pikemminkin hän ennustaa, että suurin osa tulee lopullisiin heikkoihin, joissa on jyrkkä lasku kymmenessä vuodessa. Ne ovat edelleen jossain muodossa, vaikkakin pelkät varjostukset entisiltä.
Se soi minulle. Olen joskus lukenut ennusteita, jotka asettavat epärealistisesti tämän tuotteen tai teollisuuden yön kuoleman. Todellisessa elämässä teollisuudenalat häviävät harvoin yön yli - itse asiassa olen vaikeasti ajatella yhtä esimerkkiä. Yleensä se kestää useita vuosia - joskus vuosikymmeniä -, joiden aikana teollisuus kutistuu ja kuolee agonisoivan hitaan kuoleman.
Myynti hidastuu, joka vuosi pienenee ja pienenee. Asiakkaat siirtyvät vähitellen uuteen ratkaisuun, joka vastaa heidän tarpeitaan tai toiveitaan paremmin.
Jotkin laskevien teollisuudenalojen yritykset ovat kannattavia vuosia - vain pienemmät.
Omistajat yrittävät pitää heidät mahdollisimman pitkään ja maitoa lehmän. He kiristävät hihnojaan ja kutistavat kustannuksia, jotta ne pysyisivät pienentyneen myynnin tasolla, kun ne kulkevat alaspäin.
He tietävät, että jonkin verran kysyntää markkinoilla on pitkään. Koska vaikka asiakkaat voivat siirtyä uusimpaan ja suurimpaan korvaamiseen, ihmisen käyttäytyminen on sellaista, että kuluttajat eivät liiku samaan tahtiin. (Oletko koskaan kuullut varhaisista, myöhäisistä enemmistöistä, viiveistä?) Ja sama pätee B-to-B-markkinoihin. Kuten kuluttajat, myös yritysasiakkaat eivät siirry uusiin teknologioihin tai ratkaisuihin samaan tahtiin.
Jotkut yritykset pystyvät todella saavuttamaan väliaikaisen kasvun kiihtyvän kuolleiden teollisuudenalojen keskellä. Esimerkiksi saatat nähdä konsolidoinnin, jossa yksi pelaaja ostaa muita kamppailevia pelaajia (esimerkiksi säilyttääkseen mittakaavaetuja tuotantolaitoksissa) ja lypsää jäljellä olevat vuodet jokaista pistettä kohti. Tai vahvemmat pelaajat odottavat pakettia odottamattomasti ja höyrytävät jäljellä olevat muruset, kun kilpailijat menevät pois liiketoiminnasta yksitellen. Tai joskus yritykset haarautuvat ulkomaisille markkinoille, joissa lasku voi olla paljon hitaampaa.
Väliaikaisen kasvun vauhdit voivat peittää pitkän aikavälin teollisuuden laskun. Siksi, jos harkitset koskaan yrityksen ostamista tai franchising-investointeja, varmista, että ymmärrätkö, onko kasvussa pitkäaikainen potentiaali verrattuna tilapäiseen piikkiin. Ero vaikuttaa olennaisesti yrityksen arvoon.
Heikkenevien teollisuudenalojen älykkäitä yrityksiä kiusaa tahallisesti omaa yritystään. Vanhan toimialan vähenemisen myötä ne sijoittavat vaihtoehtoisiin liiketoimintalinjoihin tai häiritseviin teknologioihin, jotka korvaavat sen.
Näet tämän tapahtuvan nyt keltaisten sivujen alalla, jossa pelaajat investoivat verkkoaloitteisiin yritysostojen ja / tai orgaanisen kasvun kautta, vaikka niiden painetut kirjat vähenevät vähitellen. Älykkäät yritykset eivät odota, kunnes se on hätätilanteessa. Mitä strategisemmin he ajattelevat, sitä aikaisemmin ne alkavat. Heti kun he havaitsevat ensimmäiset merkit taantumasta, he etsivät mitä tahansa muuta kukoistavaa ja selvittävät, miten tehdä rahaa korvaavalla teollisuudella, vaikka se merkitsisi radikaalisti erilaista liiketoimintamallia. Se voi olla win-win niille yrityksille, joilla on jalka vanhassa teollisuudessa ja uudessa teollisuudessa.
6 Kommentit ▼
