Nyt kun todisteet ovat melko vahvoja, että olemme menossa taloudelliseen taantumaan (tai olemme jo yhdessä), ajattelin, että tunnistan joitakin virheitä, joita monet yrittäjät tekevät huonossa taloudellisessa ajassa.
1. Jos kustannuksia ei lasketa. Useimmat yritykset ovat samanaikaisesti sekä toimittajia että asiakkaita. Tuotteen tai palvelun tarjoamiseksi yrityksesi tarvitsee ostaa käyttämäsi tuotantopanokset ja materiaalit, ja sinun täytyy palkata ihmisiä tekemään tuote tai palvelu. Kun kysyntä hidastuu, myös toimittajat kärsivät. Niin usein voit löytää paremman hinnan leikata kustannuksia maksamalla toimittajille vähemmän tai palkkaamalla parempia ihmisiä halvemmalla.
$config[code] not found2. Ainoa tapa lisätä kysyntää on hinnan alentaminen. Hinnanalennukset eivät ole ainoa tapa edistää kysyntää, eivätkä ne ole paras lähestymistapa yrittäjille. Keskimäärin yrittäjät ovat menestyksellisempiä, kun he kilpailevat palvelusta, laadusta tai muusta kuin hinnasta. Niinpä siirtyminen hintojen alenemiseen taantumassa on usein menetys strategia yrittäjille.
3. Jos kilpailua ei pystytä tunnistamaan. Taantumassa kilpailu kiihtyy, koska yhä useammat yritykset kulkevat vähemmän kokonaiskysyntää. Lisäksi, kun työttömyys nousee, ihmiset alkavat yrityksiä, koska niiden mahdolliset kustannukset tästä vähenevät, mikä lisää kilpailua. Niinpä kilpailuetu on entistä tärkeämpää taantumassa kuin kukoistavassa taloudessa.
4. Unohtamatta, että jotkut tuotteet tai jopa kokonaiset yritykset ovat syklisiä. Kun asiakkaat leikkaavat menojaan, ne korvaavat usein yhden tuotteen toiselle. Esimerkiksi taantuman aikana ihmiset saattavat leikata pihvi-illallisia, joita he syövät. Mutta koska he haluavat edelleen kohdella itseään, ne lisäävät halvempien elintarvikkeiden, kuten pastan, ostamista, jolloin pastaa valmistetaan vastapainotteiseksi tuotteeksi. Niinpä yrittäjien on vältettävä olettaen, että kaiken kysyntä laskee taantumassa.
* * * * *
Kirjailijasta: Scott Shane on A. Malachi Mixon III, Case Western Reserve Universityn yrittäjäopintojen professori. Hän on kirjoittanut yhdeksän kirjaa, mukaan lukien Foolin kulta: totuus Angelin sijoittamisessa Amerikkaan; Yrittäjyyden ilektiot: kalliit myytit, joita yrittäjät, sijoittajat ja politiikan tekijät elävät; Hedelmällisen maaperän löytäminen: Uusien yritysten ylimääräisten mahdollisuuksien tunnistaminen; Teknologiastrategia johtajille ja yrittäjille.
