Tervetuloa sosiaalisen median ja digitaalisen viestinnän kultaiseen aikaan. Siksi uutiset leviävät ympäri maailmaa niin nopeasti - ja siksi elämä toimittajana on tullut stressaavammaksi kuin koskaan.
Markkinoinnin näkökulmasta tämä stressi on loistava tilaisuus.
Toimittajana on melko helppoa kerätä kaikki keskeiset uutiset, jotka tapahtuvat eri puolilla maailmaa. Se on myös helppoa tuhansille muille toimittajille ja niiden julkaisuille. Tätä silmällä pitäen toimittajat ovat päässeet raivostumaan, jotta heidän tarinansa erottuisivat loputtomasta kilpailun merestä.
$config[code] not foundHelpoin tapa tehdä se on lisätä tarinaan hieman asiayhteyttä pistämällä asiantuntija-analyysi, jonka on antanut teollisuudelle merkityksellinen henkilö tai yritys. Ja jos olet se, joka antaa tämän käsityksen, saat huomattavan määrän ilmaista julkisuutta häiriöihisi.
Siksi jokaisen pienyrityksen omistajan tulisi etsiä ja hyödyntää aktiivisesti näitä mahdollisuuksia. Käytäntöä kutsutaan "uutislehdeksi", ja sillä on valta ajaa yrityksesi julkisen keskustelun eturintamassa.
Mikä on Newsjacking?
Markkinointiasiantuntija David Meerman Scott julkaisi vuonna 2011 samassa nimikkeessä markkinointiasiantuntija David Meerman Scott. Se on melko itsestään selvä sanat "uutiset" ja "kaappaus", koska käytännössä markkinoijat pitävät takavarikoivat uutisia, jotta heidän tuotemerkkinsä näkyisi muuten saavuttamattomana.
Nimellisarvolla tämä kuulostaa siltä, mitä pienyritysten omistajat ovat tehneet vuosikymmeniä - mutta siihen on vähän enemmän. Newsjackingin tarkoituksena ei ole yrittää myydä mediaa jonkinlaiseen teollisuuden kyselyyn tai napsautussyyttihistoriaan. Kun yritys on uutiskirje, ei yritetä luoda uutisia. Newsjacking se noin ratsastus viruksen tarina, jotta voidaan vahvistaa oman web-läsnäolo ennen buzz kuolee alas.
Tehokkain uutiskirjeen tapa on hyödyntää toimittajien epätoivoa saadakseen tuotemerkinne kipsi koko murto-uutislehden uskottavana lähdekoodina. Sitä vastoin yhä useammat yritykset löytävät valtavan menestyslehden tarinan sosiaalisen median kautta tuottamalla nokkelia vastauksia tai räätälöityä sisältöä, joka liittyy buzzworthy-tarinaan. Jos työskentelet tarpeeksi nopeasti, saatat jopa pystyä tekemään kaikki edellä mainitut.
Miten uutiset?
Newsjacking saattaa kuulostaa hieman pelottavalta, mutta joku voi tehdä sen. Yksi helpoimmista tavoista vahvistaa SEO ja saada huomautuksia toimittajat ovat ylläpitää uskottava blogi ja ajan tasalla sosiaalisen median tilejä, jotka päivittävät jatkuvasti seuraajia alan uutisia.
Kaikki alkaa siitä, että olette hyvin tietoisia. Avain uutiskirjeeseen toimii nopeasti, joten sinun pitäisi perustaa teollisuudellesi liittyviä uutisia.
Luo luettelo asiaankuuluvista tai pseudo-asiaankuuluvista toimialoista, joilla yrityksesi on suunnilleen yhdenmukainen. Aseta sitten avainsanat tai avainsanat, jotka liittyvät näihin toimialoihin, käyttämällä Google Alerts -uutisindikaattoria tai RSS-syötettä. Samoin, jos olet aktiivinen sosiaalisen median kanssa (ja olet parempi), suorita muutama asiaankuuluva haunhaku Twitterissä muutaman kerran päivässä. Jos haluat hyödyntää trendikkäitä uutisia, sinun on oltava yksi ensimmäisistä, jotka tietävät sen tapahtuvan.
Sieltä on saatava lukea. Jos havaitset uutiskirjeen, että sinä tai yrityksesi pystyy kommentoimaan tai lisäämään, etsi tärkein lähde kyseiselle tarinalle ja ota kaikki perustiedot. Katsokaa nopeasti, mitä muut uutiset tai kommentoijat sanovat, kehittävät oman analyysinne tai kommenttinne ja saat sitten uutiskirjeen.
Toimii nopeasti
Jos yrityksessäsi on blogi, muista kirjoittaa nopeasti ja tarkasti. Selvitä tarinan perusteet, anna runsaasti hyperlinkkejä ja sisältää runsaasti mielipiteitä ja analyysejä, joita keskimääräinen, tehtaan uutiskirje ei pysty sisällyttämään. Älä pelkää ottaa tilaisuutta ja saada vähän erottelua analyysissäsi, mutta älä mene myöskään yli laidan. Jos pystyt, sisällytä visuaalit - mutta tärkeintä on saada postisi nopeasti.
Sosiaalisen median vastaukset uutiskirjeisiin ovat paljon nopeampia ja vähemmän hankalia tapa uutiskirjeelle, mutta ne voivat myös olla vaarallisempia. Jos haluat luoda kuvan, meme tai pun, jotta voit kokeilla ja hyödyntää uutisetapahtumaa, varmista, että sinulla on pari työtoveria, jotka vilkaisevat olkapäällesi ja että sinulla on vaikea ajatella, miten viestisi voisi lopettaa jopa vahingossa.
Jos teet tämän säännöllisesti ja johdonmukaisesti, toimittajat ja korkeatasoiset sivustot alkavat lopulta huomata. He voivat hyvin aloittaa tweettien upottamisen tarinoihinsa, lainaamalla tai linkittämällä blogeihisi uutislehdissä tai jopa yksinkertaisesti kutsumalla sinua kommentoimaan hetkiä, jolloin tarina rikkoutuu.
Muista vain, että uutiskirje on kyse nopeudesta, tarkkuudesta ja uskottavuudesta. Älä koskaan yritä kommentoida asioita, joita et tiedä tai liittää tuotemerkkisi etuyhteydettömiin kertomuksiin, jotka voisivat palata sinuun myöhemmin. Pidä aina silmällä uutisia, tee kotitehtäviäsi ja yritä pistää jotain uutta tarinaan tai keskusteluun.
Niin kauan kuin pidät asiat nopeasti ja tuoreina, uutiskirje parantaa SEO: täsi, antaa sinulle vapaan julkisuuden ja toivottavasti tuottaa valtavan piikin myyntijohtoon.
Uutiset Anchor Photo kautta Shutterstock
1
