Yhteensattuma? Tai syy ja seuraus?
Viimeisin tällainen artikkeli on aiemmin toiminut Fake Steve Jobs -niminen toimittaja. Lähes kaksi vuotta hän kirjoitti saman nimisen blogin. Hän kirjoittaa Newsweekin sarakkeeseen:
$config[code] not foundLähetin päivittäin 10 tai 20 kohdetta Steve Jobsin salaisen päiväkirjan, harvoin taukoa. Bloggasin ohjaamolta, BlackBerryn avulla. Bloggasin keskellä yötä, kun heräsin ideani. Rationalisoin tämän hullun käyttäytymisen kertomalla itselleni, että tämän sateenkaaren lopussa löydän valtavan kultaa. Mutta todellisuus häiritsi tätä fantasiaa. Kävin pois tunne, joka oli palanut ja painoi 20 kiloa enemmän kuin aloin. Tulin myös pois huonoista epäilyistä, että vaikka blogit voivat tehdä monia ihania asioita, suurten rahamäärien tuottaminen ei ole yksi niistä.
Kun luet hänen artikkelinsa, on heti ilmeistä, että hän keskittyi energiansa lähes yksinomaan kirjoittamiseen. Hän oli ilmeisesti hyvä kirjoitustapa, jota hän teki. Itse kirjoittaminen - ei väliä kuinka hyvä - ei kuitenkaan leikkaa sitä. Kirjoittaminen on vain yksi monista aktiviteeteista, joihin sinun on kiinnitettävä yhtä paljon huomiota, jos aiot aloittaa ja kasvaa menestyksekkäästi.
$config[code] not foundIhmiset kysyvät minulta usein, miten blogi kasvaa liiketoimintaan. Vastaukseni? Käsittele sitä yrityksenä.
Käsittelemällä sitä yrityksenä on käsiteltävä monia elementtejä, jotka ovat välttämättömiä menestyvän liiketoiminnan toteuttamiseksi. Aivan kuten muun liiketoiminnan kasvattamisessa, blogipohjaisessa liiketoiminnassa on oltava kaikki nämä asiat: markkinointi, myynti, teknologia, toiminta, henkilöstö, asiakaspalvelu, rahoitus, oikeudellinen, kirjanpito - ja paljon muuta.
Matt DiPietro yhdistetyistä medioista puhuu yhtä kauniisti kuin kukaan olen kuullut blogin luomiseen perustuvan liiketoiminnan monimutkaisuudesta:
Blogien kanssa, kuten minkä tahansa mediatuotteen kanssa, yhtälölle on ainakin kaksi puolta. On luova / toimituksellinen puoli, joka koskee sisällön luomista, ja on olemassa yritys- / julkaisupuoli, joka koskee kyseisen sisällön hyödyntämistä voittojen tuottamiseksi. Luulen, että valtaosa tarkkailijoista ei tunnista, kuinka monimutkaisia ovat tämän yhtälön molemmat puolet. Loistavan sisällön luominen, joka houkuttelee uskollista yhteisöä, on kovaa työtä, joka riippuu erityisestä luovasta henkilöstä. Luota minuun, onnistuneet bloggaajat ovat aina ammattilaisia, jotka ottavat työpaikkansa erittäin vakavasti ja toimivat niin kovasti kuin kukaan muu. Tässä mielessä visio kaverista pyjamassa ei ollut koskaan todellisuutta.
Mutta ehkä vähemmän ymmärretty on liike-elämän puolella. Sosiaalisen median muuttaminen voittoa tavoittelevaksi liiketoiminnaksi ei riipu pelkästään suuresta sisällöstä ja sitoutuneista yhteisöistä (jotka ovat ehdottoman välttämättömiä), vaan myös syvistä tietämyksistä ja suhteista mainosalalla, tekninen asiantuntemus integroitujen mainoskampanjoiden toteuttamiseksi, liike-elämää tiedä, mitkä teknologiaratkaisut kumppaniksi ja miten, vastavuoroiset ja tuottavat suhteet tuotemerkkeihin ja mainostoimistoihin, puhumattakaan kaikista muista toiminnoista ja yksiköistä, jotka tekevät yrityksiä tapahtuvaksi - talous, HR, markkinointi jne.
Onnistuneet blogit ovat todellisuudessa kapealla kustantamolla toimivia yrityksiä, jotka ovat aivan yhtä hienostuneita kuin mikä tahansa digitaalinen kustantamo.
Kuten säännölliset lukijat tietävät, Small Business Trends on blogi, joka muodostaa liiketoiminnan perustan. Se tukee henkilöstöä ja muutamia palveluntarjoajia, jotka kaikki ovat pienyrityksiä.
Kirjoitan harvoin siitä, mitä kulissien takana tapahtuu, koska kyse ei ole tästä sivustosta. Mutta voin todistaa, että Matt DiPietro sanoo monimutkaisuudesta on totta - ja sitten jotkut.
Digitaalinen kustantamistoiminta - blogi yrityksenä - vaatii monenlaisia taitoja. Kyse ei ole vain kirjoittamisesta. Se on murto-osa siitä, mitä tapahtuu blogiliiketoiminnassa. Kyse on siitä, kuinka vedät sen kaikki yhteen ja osien summan.
28 Kommentit ▼
