Tervetuloa uuteen One on One -sarjan keskusteluihin joidenkin ajatuksia herättävien yrittäjien, kirjailijoiden ja liiketoiminnan asiantuntijoiden kanssa. Dan Siroker, toimitusjohtaja ja Optimizelyn entinen johtaja, Obaman presidentinvaalikampanjan entinen johtaja, puhui Brent Learyn kanssa tässä haastattelussa, jota on toimitettu julkaistavaksi. Jos haluat kuulla täyden haastattelun äänen, sivu alaspäin kaiuttimen kuvakkeeseen postin lopussa.
$config[code] not found* * * * *
Small Business Trends: Voitteko kertoa meille hieman taustastasi?
Dan Siroker: Käytin Googlen tuotepäällikkönä, jossa työskentelin Google Chromessa. Jätin vuonna 2008 liittymään Obaman kampanjaan analyytikkojen johtajana. Tämä kokemus oli optimaalisen A / B-testauksen ja verkkosivustojen optimoinnin tuote.
Small Business Trends: Mitkä ovat ne asiat, jotka opit kampanjan aikana, jotka auttoivat sinua opastamaan Optimizelyä?
Dan Siroker: Opimme, että suurin mahdollinen parannusmahdollisuus - olipa kyseessä verkkosivuston optimointi tai pakottava uusi ohjelma - oli kyseenalaistaa keskeiset oletukset. Sanoa, ”Ehkä emme tiedä, mikä on BarackObama.comin tehokkain splash-sivu. Suorita kokeilu selvittääksesi. ” Tämä ydinopetus on se, mitä olemme tehneet Optimizelylle, jotta ihmiset voivat suorittaa nämä kokeet ja vastata itse näihin kysymyksiin.
Pienyritysten trendit: Yhdistit Optimizelyn toisen entisen Googlen, Pete Koomenin, kanssa. Miksi aloitit Optimizely, kun teit?
Dan Siroker: Aloitimme Optimizelyn kampanjan aikana tunteman kivun vuoksi. Tavoitteenamme oli helpottaa kokeilun tekemistä, mutta myös saada tuloksia reaaliajassa, jotta voit tehdä nopeita päätöksiä. Tavoitteenamme on tehostaa sivustosi parantamista huomattavasti A / B-testauksen avulla. Se on itsepalvelu; kuka tahansa voi tulla sivuillemme osoitteessa www.Optimizely.com ja aloittaa. Vaikka ne eivät olisikaan teknisiä, ne voivat luoda muunnelman verkkosivustostaan ja nähdä, miten nämä muutokset vaikuttavat sitoutumiseen, ilmoittautumiseen ja myyntiin.
Small Business Trends: Voitteko selittää, mitä A / B-testaus on ja miten palvelusi, kuten sinun, on helpompaa?
Dan Siroker: A / B-testaus on tekniikka, jota markkinoijat käyttävät eri sisällön tehokkuuden testaamiseen. Tekniikka oli alun perin edelläkävijä suoramainonnan kautta. Yritykset lähettävät eri postisisältöjä eri osoitteisiin ja mittaisivat sitten, mikä sisältö oli korkein. A / B-testaus verkossa on sama idea. Optimaalisesti voit luoda muunnelmia sivustollesi helposti ja suorittaa A / B-testin. Optimizely suorittaa tilastot ja kertoo, mikä muunnelma voittaa.
Pienyritysten trendit: Mitkä olivat joitakin asioita, jotka otitte Analyticsin johtajana, joka koskee pieniä tai keskisuuria yrityksiä, jotka alkavat juuri analysoida, miten vaikuttava heidän verkkosivustonsa on?
Dan Siroker: Määritä ensin kvantifioitavat menestysmittaukset. Hyvin varhain Obaman kampanjassa tunnistimme, mitä yritimme optimoida. Tarkastimme asioita, kuten keskimääräistä dollaria per sivunäkymä, lahjoitussivustoillamme tai dollareita lähtevien sähköpostiviestien vastaanottajia kohti. Määrittäminen ja mittaaminen mahdollistivat sen, että saimme tietää, olimmeko menossa oikeaan suuntaan, kun teimme muutoksia. Ilman kvantifioitavaa tunnetta siitä, mitä tavoitteesi ovat, on erittäin helppoa optimoida väärä asia.
Small Business Trends: Onko Optimizely integroitu Google Analyticsiin?
Dan Siroker: Optimizely on integroitu suoraan Google Analyticsiin yhdellä napsautuksella. Saat kaikki optimaaliset tiedot näkymään Google Analyticsissä, viipaleina ja noppaa luomasi muunnelmia Optimizelyllä ja nähdä niiden vaikutukset Google Analyticsin mittaamiin asioihin.
Small Business Trends: toimii optimaalisesti perinteisillä verkkosivuilla, mutta voitko käyttää sitä myös Facebookissa?
Dan Siroker: Joo. Äskettäin demokraattinen kansallinen komitea loi sovelluksen nimeltä "Sitoutuminen äänestykseen". Se käytti Optimizelyä parantamaan dramaattisesti sovelluksen virilityyttä, jotta useammat ihmiset jakaisivat sen. Optimaalisesti toimii missä tahansa verkkosivustossa, johon voit lisätä yhden rivin Java-komentosarjan.
Small Business Trends: Olet työskennellyt optimaalisesti noin vuoden ajan, ja ilmoitit juuri saavan rahoituksen. Oliko se vaikea prosessi?
Dan Siroker: Menimme läpi prosessin ja toivoimme löytävänsä ihmisiä, jotka voisivat lisätä arvoa yritykselle yli dollarin. Angel-sijoittajiamme ovat Ron Conway, varhainen sijoittaja Google, Facebook ja Twitter, ja Paul Buchheit, joka loi Gmailin ja oli AdSensen takana. Etsimme ihmisiä, jotka olivat aiemmin yrittäjiä, mutta ymmärsimme myös tilan ja voineet arvostaa sitä, mitä yritimme tehdä. Visiomme on antaa yrityksille mahdollisuus tehdä parempia tietopohjaisia päätöksiä. Näemme A / B-testauksen ensimmäisenä monista tuotteista, jotka voivat auttaa sitä.
Small Business Trends: Kaikki neuvot ihmisille, jotka ovat juuri aloittamassa uutta liiketoimintaa?
Dan Siroker: Raaputa omaa kutinaa. Rakenna haluamasi tuote. Rakennamme tuotetta, jonka toivottaisimme kampanjan aikana.
Small Business Trends: Mistä ihmiset voivat oppia lisää sinusta ja yrityksestä?
Dan Siroker: Mene osoitteeseen www.Optimizely.com ja aloita tänään. Sinun ei tarvitse luoda tiliä; voit syöttää sivustosi URL-osoitteen kotisivullemme ja aloittaa A / B-testauksen.
Tämä on osa One-on-One -haastattelusarjaa, jossa on ajatusjohtajat. Transkripti on muokattu julkaisemista varten. Jos se on ääni- tai videohaastattelu, napsauta yllä olevaa upotettua soitinta tai tilaa iTunes tai Stitcher.
4 Kommentit ▼
