Sonja Jefferson ja Sharon Tanton panevat merkille sisältömarkkinoinnin sisäpiirit heidän kirjansa ”Arvokasta sisältömarkkinointia; Laadun sisällön tekeminen yrityksesi menestyksen avain. ”Jefferson on Yhdistyneen kuningaskunnan markkinointiviestintäyrityksen, arvokasta sisältöä, perustaja. Tanton on onnistunut sisällöntuottaja. Molemmat naiset keräsivät parhaat ideat, jotka puhuvat paitsi Yhdistyneen kuningaskunnan markkinoille myös amerikkalaisille pienyrityksille.
$config[code] not foundLöysin NetGalleyn kirjan ja tunsin, että sen sisältömarkkinoinnin erityiskäsittely voi opettaa yrityksille, miten he voivat parantaa tehokkuuttaan tällä välineellä.
Tiedot on esitetty Arvokasta sisältömarkkinointia tukee monia sosiaalisen median suuntauksia, joita esiintyy Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Jefferson ja Tanton vahvistavat alan tunteita: Monet ihmiset vastaavat digitaalisen markkinoinnin jakamista koskeviin näkökohtiin eikä vain perinteisiin menetelmiin.
"Ihmiset ovat paljon onnellisempia siirtämään jotain hyödyllistä tai pakottavaa, mitä he ovat lukeneet tai nähneet (se tekee niistä näyttävät ja tuntuu hyvältä) kuin luovuttaa heille luovutetun käyntikortin (itse asiassa ne ovat luultavasti menettäneet sen jo). ”
Voit näyttää, miten markkinointi on muuttunut, kuten luvussa on esitetty Arvokasta sisältömarkkinointia tarjoaa yleiskatsauksen jokaisesta sisällön markkinoinnin näkökulmasta.
Kirjoittajat eivät vie paljon aikaa verratessaan sisältömarkkinointia sosiaalisen median eri kanaviin. Silti he selittävät menestyksekkäästi, miten sosiaalisen median aiheuttama "mitä sanon" kysymys on ohi. Tämä tekee kirjasta arvoa niille, jotka ovat juuri perustaneet Twitter-profiilinsa, mutta eivät ole varmoja siitä, mitä heidän pitäisi sanoa verkossa. Voit esimerkiksi tarkastella ajatuskäynnistintä valkoisen kirjan säilyvyysajan pidentämisestä:
”Kun olet asettanut aikaa ja resursseja pidempään sisältöön, voit tehdä niitä paljon… Yksi valkoinen kirja tai e-kirja voi tulla 10 blogiin, 50 lyhyeen vinkkiin Twitteriin, lyhyt ohjeiden sarja…”
Luvuissa 9 ja 10 on mediatiedostot, joissa kuvataan oikean sisällön luominen eBook- tai valkoiselle paperille. Luet myös sisällönhallintapäätösten, kuten sisällönhallinnan tai gating-sisällön, etuja ja haittoja.
Löysin myös luvun 12 olevan hyödyllinen. Se keskittyy myyntiin, säätämällä taktiikoita pääsemään kyselyyn sen sijaan, että luodaan vain esitteitä myynnin vuoksi. Kirjan muistiinpanot
”Esitteet ovat edelleen hyödyllisiä, mutta ammattimaisille yrityksille ne ovat pelkästään uskottavuuden väline, ei oviaukko.”
Opit käyttämään sopivia työkalujen yhdistelmiä, kuten sisällön kalenterin sisällyttämistä ponnistelun ylläpitämiseen. Hakukoneoptimoinnin (SEO) luku on lyhyt, mutta luku 7 tarjoaa erinomaisen selityksen eroista ”esite-tyylisen” verkkosivuston ja ”arvokkaan johtavan verkkosivuston” välillä. Ehdot eivät välttämättä ole yleisiä kieliä Web-suunnittelijoiden keskuudessa., mutta kaaviot auttavat yritysten omistajia tuntemaan, mitä sivuston parannuksia on haettava ilman HTML-koodin ymmärtämistä. Kirja päättyy sisällön tarkistuslistaan ja tapaustutkimuksen kysymyksiin.
Materiaalin järjestely muistutti minua Digitaalinen vaikutus, lainauksia lisälähteistä. USA: n yrityksiä korostetaan, kuten Skotlannin yritykset Inkster ja SwimTrek, ja mainitaan globaalit nimet kuten Intel. Mutta tämä kirja tuo amerikkalaiset lukijat tutustumaan erinomaisiin globaaleihin kampanjoihin, kuten Coke Global 2020 -kampanjan kohokohtaan, jossa korostetaan "sisällön huippuosaamista". USA: n pienyritykset haluavat myös kiinnittää huomiota korostettuihin riippumattomiin yrityksiin.
Eräs yksityiskohta, joka jätti minut hieman haluttavaksi, oli ”arvovinkkejä”, jotka olivat siroteltuja koko kirjan. Jotkut olivat aivan liian yleisiä voidakseen antaa mielekästä ohjausta. Mutta löysin hyödylliset lisäehdotukset sekä "ryhtyä toimiin". Molemmat näkyvät lukujen lopussa.
Hyvin toteutettu sisältömarkkinointi tarjoaa vankan brändin, lisää hakukoneoptimointia, kun se yhdistetään blogiin, ja parantaa yritysten läsnäoloa lukuisissa sosiaalisen median alustoissa. Kirja Arvokasta sisältömarkkinointia ihmettelee auttaa yritystäsi saavuttamaan nämä edut.
6 Kommentit ▼
