Uskon, että Google ei ole yhteydessä pieniin mainostajiin, jotka käyttävät AdWords-mainosympäristöään, perustuen maksullisesta napsautuskohtaisesta (PPC) ammattilaisesta tehtyyn äskettäiseen "AdWords-kyselyyn" ja siihen liittyviin keskusteluihin. Ja tässä on mielestäni se.
Vielä tärkeämpää on, että tämä kappale ei ole valittaa - vaan yrittää saada toimia. Lopuksi minulla on konkreettinen ehdotus.
Katsotaanpa ensin, mitä hiljattain (epävarma) AdWords-kysely osoitti.
$config[code] not foundMitä PPC-ammattilaiset ajattelevat pieniksi?
Päätin kysyä kollegani PPC-ammattilaisilta, mitä he pitivät "pienenä" PPC-mainostajana. Kysyin kysymyksestä: ”Minkä alla olevan summan mukaan olet suurin kuukausibudjetti, jota harkitsisitte” pienenä ”PPC-mainostajana?”
Tässä ovat tulokset:
Jos teet matematiikan, näet, että keskimääräinen "pieni" mainostaja viettää 6 783 dollaria kuukaudessa PPC: n ponnisteluihinsa. se vastaa napsautuskohtaisesti palkattuja ammattilaisia.
Mutta mitä Google ajattelee?
Mitä Google pitää "pienenä" keinona
On selvää, että tämä on vaikea kysymys, koska Google on valtava yritys, jossa on tuhansia työntekijöitä. Minulla oli kuitenkin mahdollisuus kuulla 2 Googlen edustajaa Salt Lake Cityn hakukoneen markkinoijaryhmän (SLC | SEM) äskettäisessä kokouksessa.
Ensimmäinen edustaja työskenteli Google-mainontaan erikoistuneiden yritysten johtajana. Kysymysten ja vastausten aikana hän viittasi toistuvasti "pienempiin asiakkaisiinsa", joten kysyin häneltä, millaisia kuukausibudjetteja näillä pienemmillä asiakkailla on. Hän lykkäsi toiseen Googlen edustajaan (joka oli ollut hänen pomonsa ennen) ja hän jatkoi tanssia ympäri kysymystä niin, ettei se antanut mitään numeroa. Ei edes valikoimaa.
Niinpä Google ei kerro, kuinka paljon "pienempi asiakas" tarvitsee käyttää, jotta hän voisi ansaita oman tilinhoitajansa.
Miten muuten saisimme idean?
Mikä oikeuttaa Google Rep: n
Onneksi tiedän muutamia mainostajia, joilla on tarpeeksi suuria budjetteja ansaita tilitilin. Ne kaikki käyttävät yli 75 000 dollaria kuukaudessa AdWordsin kanssa ja tuntevat olevansa pienemmässä spektrin päässä.
Kun olet lähettänyt tulokset, kuulin joitakin tilejä 30 000 dollarin kuukausitasolla tilisiirroilla, mutta kuulin myös tämän:
@ Mel66 @robert_brady @adwords Valitettavasti tilamme suuri ratkaisujen myyjä käytti termiä "Äiti & Pops" kuvaamaan <$ 50,000 / mo. budjetit.
- Andrew Goodman (@andrew_goodman) 28. kesäkuuta 2013
Mitä Google voisi siis auttaa pienempiä mainostajia?
Rahan sijoittaminen missä suusi on
Hyväksymme, että Google tekee jo paljon työtä. Tässä on kolme asiaa, joita Google on jo tekemässä pienyritysten AdWords-mainostajien tukemiseksi ja tukemiseksi:
(1) Heillä on 866-2-GOOGLE-numero, joka on kaikkien mainostajien käytettävissä.
(2) Verkkoapu on melko perusteellinen (vaikka se muuttuu kuitenkin ajan tasalle kaikkien muutosten kanssa).
(3) Google AdWords -foorumissa on erittäin hyödyllisiä ihmisiä, jotka antavat suuria neuvoja ja ratkaisuja päivän kiireellisiin kysymyksiin.
Ensisijainen ehdotukseni Googlelle olisi kuitenkin laittaa joitakin parhaista ja kirkkaimmista repeistä näille "mikro" -tilille noin 5 000 dollaria kuukaudessa tai vähemmän. Anna heidän nähdä, miten tämä koko mainostaja käyttäytyy kilpailemaan tällaisten suurten kilpailijoiden kanssa. Sitten nämä huipputasot tulevat takaisin tuoteryhmään 6 kuukautta myöhemmin ja antavat panoksen.
Tämä ensikäden kokemus auttaa alustaa muuttamaan ystävällisemmäksi pienille mainostajille. Jos olet pieni mainostaja, luuletteko, että tämä auttaisi sinua?
Lisätietoja: Google 12 Kommentit ▼
