Sisältömarkkinointi ei tuota tuloksia, joita se kerran teki.
Tuotemerkit tuottavat enemmän sisältöä useammilla kanavilla, mutta näkevät vähemmän tuloksia heidän ponnisteluihinsa, kertoo uusi raportti kilpailukykyisestä analytiikkayrityksestä TrackMavenilta. Raportissa tarkastellaan sisällön markkinointia useilla eri aloilla.
Käyttämällä omaa ohjelmistoa TrackMaven seurasi 50 miljoonaa kappaletta lähes 23 000 tuotemerkistä ja totesi, että vaikka tuotanto kasvoi 35 prosenttia, sitoutuminen laski 17 prosenttia vuoteen 2015 verrattuna. sisältöä vähemmän.
$config[code] not foundTarkemmin sanottuna tuotemerkit kasvoivat vuosi- vuoteen verrattuna Twitterissä ja Facebookissa 60 prosenttia ja 31 prosenttia. Blogien merkkituotteiden määrä laski kuitenkin 12 prosenttia samana aikana.
Huolimatta siitä, että sitoutuminen vähenee edelleen, tuotemerkit eivät halua luopua sisällöntuotannosta, erityisesti Facebookissa, Twitterissä ja Pinterestissä.
Yksi selitys tälle paradoksille on se, että brändeillä on yhä vaikeampaa saada ääniään kuulemaan melun keskellä. Ihmiset saavuttavat kyllästymispisteen, jossa vain niin paljon sisältöä voidaan kuluttaa, pitää mielellään tai jakaa. Samalla volyymin kääntäminen sisällöntuotannon lisäämisellä ei näytä olevan vastaus raportin mukaan.
Lisääntyminen on se, että tehokas sitoutuminen sosiaalisiin verkostoihin edellyttää maksullisen mainonnan käyttöä.
”Ajattele sitä internetin tarkastuksina ja saldoina”, raportti selittää. ”Sosiaaliset verkostot luovat tuotemerkin ja yleisön välisen paywallin, mikä asettaa markkinoijien tehtäväksi luoda sisältöä, joka kannattaa maksetun myynnin investointia.”
Kuitenkin tuotemerkit vähentävät edelleen markkinointisisällönsä blogeissaan, vaikka sisällöllä ei ole samaa palkkatasoa tuotemerkin ja yleisön välillä.
Raportissa todetaan myös, että mobiililaitteiden käytön lisääntyminen on johtanut siihen, että tuotemerkit ovat luoneet rikkaamman alustan sisällön, kuten videot, valokuvat, gifit ja linkit, joita voidaan käyttää helposti ja nopeasti.
TrackMaven päättää raportin neuvomalla tuotemerkkejä seuraamaan sitoutumista ja siirron liikennettä ymmärtääkseen, mitkä kanavat ja sisältö toimivat parhaiten ajan mittaan. Raportissa todetaan myös, että maksullisen sisällön edistäminen sosiaalisissa verkostoissa on elämän tosiasia, ja että tuotemerkkien on mukautettava budjettejaan tämän todellisuuden huomioon ottamiseksi.
Raportissa kannustetaan kuitenkin tuotemerkkejä hyödyntämään enemmän blogeja. Nämä kanavat eivät vaadi maksullista sisältöä tavoittamaan yleisöä, ja ne voivat olla keino polttaa sisältöjakelustrategiaa, joka on yhdistetty sosiaalisiin verkostoihin palautesilmukaksi.
TrackMaven on kilpailukykyinen digitaalinen analytiikkayritys, joka valvoo tuotemerkkien suorituskykyä ja sitoutumista tuotemerkkeihin ja mittaa sitä kilpailijoihinsa nähden. Yhtiö sanoo, että se tarjoaa oivalluksia auttaakseen brändejä tunnistamaan ihanteelliset kanavat, postitusaikataulut ja kohderyhmät.
Kuva: TrackMaven
Lisätietoja: Breaking News 6 Kommentit ▼
