Ilman Edelsteinin (Samantha Marshallin avustuksella) Patron Way, Fantasiasta Fortunehin - oppitunnit mihinkään liiketoimintaan ideoinnista ikoniseen tuotemerkkiin. Löysin kirjan NetGalleryn kautta, ja ajattelin, että olisi kannattavaa, että markkinoijat, jotka työskentelevät premium-tuotemerkkien kanssa, sekä yritysten omistajat, jotka liittyvät tislattuihin alkoholijuomateollisuuteen.
Patron tarkoittaa kummisetä, joten tässä on kummisetä-tarina (ilman Al Pacinoa!)
Tämä on intohimoinen kertomus kirjoittajan, Edelsteinin ja hänen liikekumppaninsa / rakastajansa Martinin henkilökohtaisista asioista. Martin esiteltiin tequilalle yrityskyselymatkalla. Hän toi Edelsteinin kotiin joitakin näytteitä versiosta, joka tunnetaan nimellä Patron.
Loput tulivat historiaan, joka yhdistää intohimonsa toisiinsa, liiketoimintaan ja itse juomaan.
”Tavallisesti Patron symboloi kaikkea, mikä oli parasta suhteessamme. Meillä kummallakin oli ainutlaatuinen yhdistelmä ominaisuuksia ja ainesosia, jotka koottiin yhteen, tekivät taikaa… Oli yksi keskeinen ainesosa, joka teki siitä taikaa: rakkaus.
Pari työskenteli nostamaan tuotemerkin profiilin palvelemalla Patronia hienoimmissa tapahtumissa, joissa oli mukana teollisuuden ja julkkisten titaaneja. Niiden ensimmäinen tapahtuma sisälsi A-listan kuuluisuuksia kuten Tom Cruise ja Arnold Schwarzenegger. Muutamia muita toimijoita mainitaan, kuten Robin Williams ja James Coburn. Edelstein viittaa jopa keskusteluun hip-hopin hyväksymisestä Patronin kanssa Daymond Johnin kanssa Shark Tankista ja FUBU-maineesta.
Nämä kokemukset tarjosivat joitakin liiketoiminta-oivalluksia, joita Edelstein harjoittaa tarinan etenemiseen:
”Tiedä kuka todelliset makuelijat ovat ja käytä niitä viisaasti. Mieti, miten joku kiertoradalla olevista henkilöistä, olivatpa he ystäviä, tiedotusvälineiden jäseniä tai tuotearvioijia, voivat parhaiten hyödyntää tuotteen mainostamista. Kulutustarvikeliiketoiminnassa muodikkaista ja hip-brändin suurlähettiläistä puhutaan suullisesti… ”
Suuri osa kirjasta kertoo Edelsteinin suhteesta Martiniin, mutta se ei ole kertomus. Se kattaa myös markkinointitaktiikat Patronin asettamiseksi premium-juomaksi ja neuvottelut, jotka antaisivat lisää investointeja. Patron oli yksi varhaisimmista alkoholinimikkeistä, jotka merkittiin hienostuneille kuluttajille. Sen menestys kasvoi vaikutusvaltaisilta ihmisiltä, jotka voisivat puhua intohimoisesti juomasta.
Edelstein joutuu ottamaan Seagram-sopimuksen mukaan ostamaan Patronin. Myöhemmässä luvussa selitetään päätöksentekoa koskevat tiedot, kuten pakkaukset.
Luvussa 2 opetetaan lukijaa tequila-liiketoiminnasta. Tislataan tiettyyn alueeseen, kuten viskiin ja bourboniin, tequila koki rintakehän ja puomin kysyntäjaksoja, jotka peilivat Meksikon historiaa. Agave, kasvi, jonka mehua on käynyt tequilan valmistamiseksi, tuli teollistuneemmaksi, kun Meksikon hallitus päätti, että kaikki tislattu tequila sisältää vähintään 51% Meksikosta peräisin olevaa sinistä agaveja.
Pariskunnan todelliset ohjeet tulivat Meksikon aristokraatin Francisco Alcarazilta, joka oli "Meksikon Tequila-teollisuuden modernisointiin ja standardointiin". Edelstein selitti parin ihailua Alcarazista:
”Franciscoin katsominen on kuin todellisen taiteilijan tarkkaileminen toiminnassa. Hän tutkii lasinsa sisältöä, tuijottaen keskustaa alaspäin selvittääkseen värinsä ja kääntämällä tequilaa varovasti katsomaan, miten se tarttuu sivuille… Francisco erottui tunnetuksi ja arvosteli akuuttia elämän hienointa, aivan kuten Martin. ”
Alcarazin lisäksi on korostettu John Paul “JP” DeJoria. JP on nuorten "köyhdytetty katulapsi", joka on luotettava liikekumppani, joka auttoi maata ensimmäisen Patron-jakelijan. The Patron Way ei paljasta paljon muita työntekijöitä. Se on aivan yhtä hyvä, kun otetaan huomioon suurille yrityksille kirjoitettujen kirjojen määrä, joissa on mieleenpainuvia johtajia, kuten Apple (ks. Ivana Taylorin katsaus " Applen sisällä ”Ja” Apple-kokemus ”Esimerkki).
Millainen lukija nauttii suojeluradasta?
Tämä kirja ei ole täynnä tutkimusta yritysten pariskunnista. Jos etsit sitä, lue Sinä ja kumppanisi Inc.
Pikemminkin - kuten Guitar Lessons ja Beam suora ylös, suojelija kertoo enimmäkseen henkilökohtaisen tarinan.
Kirjan näkökulma voi kuitenkin olla arvokasta pariskunnille, jotka alkavat työskennellä yhdessä. Ne, jotka työskentelevät kumppanin tai puolison kanssa, ovat kiinnostuneita siitä, miten tämä pariskunta kohtaa liiketoimintansa haasteita.
Liitteenä on lyhyt suora näkemys. Mutta sen lisäksi, että olet lukenut kertomusta, ei opastusta.
Tekijän sävystä on miellyttävä. Edelstein välittää kaiken perustellulla ja huolettomalla hengellä, kaikki huolimatta kuuluisuudesta, jonka hän tapasi, ja menestystä matkan varrella. Se pitää hyvän, ei-kuivan sävyn, jonka avulla haluat sijoittaa pari:
”Olin monin tavoin Etelä-Afrikan tyttö, joka oli kasvanut ilman televisiota. Usein löysin itseni puhumaan julkkiksille ilman vihjeitä siitä, kuka he olivat, kunnes ne osoittivat minulle myöhemmin. Mutta nautin siitä, että olin näissä yksinomaisissa ympäristöissä. Se tuntui kuin tulimme. ”
Riippumatta siitä, mitä teollisuutta yrityksesi on rakennettu, arvostat näkökulmaa The Patron Way . Lue se tai vielä parempi, jaa se samalla, kun nautit suosikkijuomastasi. Kippis.
1
