Google ei voi vain saada taukoa Euroopassa. Hakuviljely on upotettu voimakkaaseen oikeudelliseen taisteluun sen väitetystä kilpailunvastaisesta asemasta vuodesta 2009 lähtien, ja huolimatta sen pyrkimyksistä rauhoittaa eurooppalaisia virkamiehiä näyttämällä SERP: iden kilpailijoiden maksamat ostosmainokset, Euroopan komissio ei vieläkään ole tyytyväinen siihen, että Google pelaa oikeudenmukainen.
Nyt Google joutuu pian pakottamaan entistä suuremman myönnytyksen - hajottamaan eurooppalaisen liiketoiminnan.
$config[code] not foundMitä tapahtuu?
Lyhyesti sanottuna Euroopan parlamentti uskoo, että Google on liian suuri ja liian voimakas, ja että se käyttää määräävää asemaansa kilpailun hillitsemiseksi maksullisessa hakutilassa, erityisesti ostosmainosten osalta.
Tämän seurauksena lähde, joka on lähellä nykyistä kilpailuoikeutta koskevaa tapausta, jätti alustavan oikeudellisen ehdotuksen The Financial Timesille (paywall), joka viittaa siihen, että Euroopan parlamentti voisi painostaa Euroopan komissiota, jotta se pakottaisi Googlen erottamaan kaupallisen liiketoimintansa etsinnästä liiketoiminta - ei aivan houkutteleva ehdotus Googlelle.
Voiko Europe Force Googlen hajottaa liiketoimintaansa?
Kuten monet kertomukset ovat todenneet, Euroopan parlamentti on voimaton tekemään amerikkalaista yritystä Googlesta tekemättä mitään. Euroopan komissio, Euroopan unionin toimeenpaneva elin, on kuitenkin vastuussa lainsäädännöstä, jota sovellettaisiin kaikkialla EU: ssa. - sillä on paljon enemmän lainsäädäntövaltaa kuin Euroopan parlamentilla.
Jos komissio aikoo jatkaa tätä toimintatapaa, se voisi tehdä Googlelle epämiellyttäviä asioita pakottaen sen erottamaan kaupallisen mainonnan liiketoiminnan hakualustastaan, jos Google haluaa pelata Euroopassa. Ottaen huomioon, että Googlella on tällä hetkellä peräti 95% hakumarkkinoiden osuudesta Euroopassa, yrityksen pakotettu hajoaminen ei olisi vain tuhoisaa Googlelle.
On syytä huomata, että vaikka siirtoa huhutaan olevan mahdollisuus, se olisi rohkea ja mahdollisesti vaarallinen askel, jonka komissio voisi tehdä. Google ei pelkästään taistaisi tällaista päätöstä voimakkaasti, vaan se saattaisi myös tehdä merkittävää kritiikkiä Yhdysvalloista, joka voisi vahingoittaa Amerikan ja Euroopan unionin välistä kauppaa.
Tällä hetkellä ei ole tehty päätöksiä, mutta se, että se on jopa pöydässä, on merkki siitä, että Googlen taistelu Euroopassa ei ole kaukana.
Miksi pakotettu katkaisu olisi niin huono Googlelle?
Periaatteessa on hyvin vaikeaa hallita hajotettua yritystä.
Eurooppa on Googlen merkittävä markkina-alue. Jos se joutuu erottamaan mainoksensa ja etsimään yrityksiä rauhoittamaan Euroopan unionia, Googlen ei vain tarvitsisi jotenkin hallita kahta täysin erillistä yritystä jo lainsäädännöllisesti monimutkaisella maantieteellisellä alueella, vaan myös voittaa haaste jatkaa markkinaosuutensa säilyttämistä.
Jos muistat Microsoftin kilpailuoikeuden tapauksen 1990-luvulta lähtien, muista, että Microsoft joutui vaarallisesti lähellä pakkoa jakaa käyttöjärjestelmäliiketoimintaansa muusta yrityksestä. Vaikka päätös lopulta kumottiin vuonna 2001, Microsoftille aiheutunut vahinko oli katastrofaalinen, eikä yritys koskaan toipunut.
Aikooko se tapahtua?
Tässä vaiheessa se voisi mennä kumpaankin suuntaan. Euroopan unionin entinen kilpailuasioista vastaava komissaari Joaquín Almunia oli Googlen eurooppalaisten liiketoimintakäytäntöjen äänekäs vastustaja kuin hänen seuraajansa, Margrethe Vestager, mutta tämä ei tarkoita sitä, että hän sulkisi pois mahdollisuuden.
On todennäköisempää, että tiukempia sääntelykehyksiä sovelletaan Googleen ja eurooppalaiseen hakuteollisuuteen yleensä. Tämä ei olisi pelkästään helpompi tapa voittaa tuomioistuimissa, vaan olisi myös paljon helpompaa valvoa ja toteuttaa kuin yrittää pakottaa yksi maailman suurimmista ja tehokkaimmista yrityksistä jakaa liiketoimintansa kahteen erilliseen kokonaisuuteen.
Ainoastaan aika kertoo, voiko Google ilmoittaa poliittisen myrskyn Euroopassa. Yksi asia on varmaa - Google ei mene alas ilman taistelua.
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Google Photo Shutterstockin kautta
Lisätietoja: Google, julkaisijakanavan sisältö 5 Kommentit ▼
