Miltä tuntuu maksavan enemmän ostosmainoksistasi merkkituotteissa?
Uusi Google Shopping -testi, jonka Andy Taylor huomasi äskettäin RKG: ssä, ohjaa oikeastaan tuotemerkin hakuliikennettä Google Shopping -tulosivulle eikä takaisin sivustoosi tai omiin ostosmainoksiin.
RKG julkaisi tämän kuvakaappauksen Anthropologien vaatemerkin kokeilusta:
Tässä testissä Anthropologien ostotulokset järjestetään luokkien mukaan oikeassa yläkulmassa. Linkki "Anthropologie on Google" -sivuston ostos vie käyttäjän Google Shopping -sivulle. Itse asiassa napsauttamalla mainoksen ruudussa olevaa sisältöä (kuvia tai luokkia) toimittaja etsii Google-ostoksia, ei Anthropologien verkkosivustoa.
Esimerkissä RKG löysi ainakin kaikki hakutulossivulla olevat tuotteet Anthropologien, alkuperäisen kyselyn brändin. Ginny Marvin on kuitenkin löytänyt tämän lisäkokeen tuloksen - kyselyn "David Yurman" ja poraus alas "Rings" -luokkaan.
Onko Google Shopping tullut kilpailija vähittäismyyjille?
Tämän testin perusteella näyttää siltä, että se on todellinen mahdollisuus.
Pääasiallisesti tämä katkaisisi välittäjän ja ajaisi hakijoita tekemään ostopäätöksiä Google Shoppingissa. Se lisää kilpailua tuotemerkin etsimiseen - sen sijaan, että David Yurmanilla olisi ollut David Yurman -renkaat, hän näkee David Yurmanin renkaat myyntiin Nordstromissa, Bloomingdaleen ja muissa vähittäiskaupan kohteissa.
Jos Google hyväksyy tämän testin pysyväksi ominaisuudeksi, sillä on mahdollisuus ajaa CPC: tä merkkituotteiden hakusanoille, koska tietyntyyppistä tuotetta tietystä tuotemerkistä hakevat henkilöt esitetään nyt myös kilpailijoiden valinnoilla.
Lisäksi käyttäjät voivat tehdä ostoksia suoraan ostoksilla Google-ostoksilla ilman, että he tarvitsevat vähittäismyyjien verkkosivustoja, olivatpa ne etsineet tiettyä jälleenmyyjää / tuotemerkkiä vai ei. Se on toinen esimerkki siitä, että Google varastaa liikennettä sivustostasi, kuten ne tekevät Knowledge Graphin ja vertikaalisten tulosten, kuten sää- ja lentojen vertailut.
Tämä voisi olla tervetullut muutos hakijoille; Siksi Google suorittaa kaikki nämä testit. Mainostajat saattavat kuitenkin olla harmissaan oppia, että niiden tuotemerkin hakuja käytetään liikenteen ohjaamiseen Google Shopping -palveluun. Ostosmainokset-ruutu on erittäin visuaalinen ja suunniteltu vetämään napsautuksia pois tavallisista mainoksista ja orgaanisista tuloksista. Siksi ne ovat olleet niin onnistuneita mainostajille. Ne ovat kaupallisia aikomuksia imeviä hirviöitä!
Jos käyttäjät, jotka kirjoittavat merkkituotteisiin, etsivät vain tuotemerkin verkkosivustoa - toisin sanoen, jos "anthopologie" on navigointikysely - niin he todennäköisesti odottavat pääsevänsä sinne napsauttamalla näitä ostosmainoksia. Jos he pysyvät Googlessa, se ei välttämättä ole hyvä käyttäjäkokemus.
Mainostajien osalta olen varma, että he eivät arvosta Googlea luomalla kilpailua heille, missä se ei ollut aiemmin.
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Lisätietoja: Google 4 Kommentit ▼
